传统服装品牌电商化定位分析

随着电子商务的迅猛发展,对传统的服装品牌造成了一定的冲击。于是许多传统服装品牌也纷纷"触网",寻求自己的电商定位以及产业的升级。针对传统服装品牌电商化定位面临的问题,提出了对于未来品牌电商化的一些策略与建议。通过对传统服装品牌电商化定位的分析可以引导未来服装行业的发展。     

以互联网的思维经营传统服装品牌——访WEWE品牌总经理洪美娥

众所周知,随着传统服装行业营运成本的增加,服企的竞争压力也越来越大,在中国,几乎每一天都有老旧的服企在衰弱,而新兴服装品牌也在不断崛起.在这个日益变化的大环境下,WEWE以优雅之姿,悄然绽放.从平淡无奇到拥有300余家店铺的规模企业,WEWE仅用时3年,在业内引发惊叹!现在,不妨跟随记者的笔触,从WEWE品牌女装总经理洪美娥女士的视角,解读WEWE品牌快速发展的神奇密码!     

Vancl的爆发力

品牌、营销和用户体验,构成了Vancl高成长的三个关键词。如今其产品线的扩张速度已经超出了两年之前的勇气与想象。     

职业经理人与服装品牌的国际化竞争

“职业经理人与服装品牌的国际化竞争”既是一个微观的企业经营问题,又是现阶段服装行业发展的普遍性问题,可以从不同层面加以论述。在此,仅就这一“话题”的提出发表一点个人见解。     

发挥传统服装优势 推动民族服装业发展

近年来,中式服装日益受到人们的关注。本文从分析中国传统服装深层次文化内涵出发,从款式、面料、技艺等方面阐明了中国传统服装具有的优势,并对中式服装的更新与发展,提出一些建设性的建议。     

“后电商”时期的品牌建设

新媒体的出现和成长促进了中国服装企业营销方式和商业思维的变革,见证了盛夏又熬过了严冬,传统服企发展电商的湍流始终不减。一轮喧嚣之后,电商服企纷纷沉淀下来呼唤商业本质的回归,在自身不断创新变革的新媒体领域,品牌化的热风也吹进了新媒体这个营销敞开的窗户。     

发展山东服装品牌的几点建议

在山东省纺织行业“十五”规划中 ,明确提出 :要以服装产业为龙头 ,发展壮大二十个产品档次高、质量好、出口创汇高的服装生产优势企业和企业集团 ;培植四大服装批发市场 ;争创四个中国名牌 ;认定六个中国驰名商标 ;建立六大服装工业城。“十五”规划的核心是以服装品牌为突破口 ,大力发展服装产业 ,以服装产业的发展促进山东由纺织大省向纺织强省的转变。围绕这一核心 ,我省建立了每季度召开一次调度会 ;建立服装产品链运作调度信息反馈制度 ;召开了争创中国名牌工作座谈会。连续动作说明 ,我省纺织工业办公室已下大力气在抓服装产业的发展…     

外贸服装业的内贸电商梦

有利、有法、有困,外贸服装大佬们正在自己的内贸电商梦中摸索、前进。     

三剑客跨年纵论服装业

2009年已经过去,崭新的2010年已经到来。在2009年,服装行业表现如何?有哪几大关键词出现在我们眼前?生产型企业和品牌企业分别有些什么样的变化?国内市场的销售情况如何?在2010年,有哪些问题将是值得企业家关注的?中国服装行业将出现什么样的趋势?忆往昔,看未来,辞旧迎新之际,三剑客倾情奉献新年特稿,为广大服装企业带来崭新的启迪与深入的思考。     

建立务实的服装企业网站

中国是一个服装生产大国 ,在众多的服装企业中 ,有 80 %属于中小型企业。面对网络时代竞争日益激烈的今天 ,一些企业已经意识到 ,为了更好地生存下去 ,建立企业网站是必不可少的。然而据国家信息中心的一份调查显示 ,国内有 7成以上已建网的企业都没有发挥网站应有的作用。而在 5万多家的服装企业中只有几百家在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上建立了自己的网站 ,即使这些建有网站的服装企业 ,多数内容更新频率缓慢 ,信息贫乏陈旧 ,界面毫无吸引人之处。由于这些原因 ,点击率自然不会高 ,所带来的效益也几乎微乎其微 ,这样的恶性循环 ,导致了企业更不愿…     

服装品牌开设网店事不宜迟

传统的服装品牌是不是要开网店?网店是不是把实体店的客户给带走了?网店比较适合标准化的产品,对于时装是否合适?网店价格会不会对实体店形成冲击?以上这     

如何成为常青树?

当人们一提起Esprit,除了会想到遍布全国各个城市的服装专卖店外,还会想到林青霞,林青霞的老公邢李原是Esprit的老板。娱乐圈新人辈出,流行时尚也经历了几个轮回;当年的"东方不败"林青霞渐渐有了老年斑,Esprit这个曾经服装业的"东方不败"也将随之老去吗?     

以退为进的电商战略

日前,休闲装领军品牌以纯因公司政策调整,天猫、京东以及独立商城等销售渠道全部暂停运营。"各位亲,我们正在调整中,请各位亲光临以纯品牌各线下实体店,分享以纯最新时尚服饰。"这是记者打开以纯天猫旗舰店网页时看到的公告,而店内所有商品均已下架,仅保留几张宣传海报。以纯此次的电商战略调整牵动了服装业和电商业的神经。     

百胜软件:电商时代传统玩家

淘宝"双十一"狂欢夜,百胜软件业务订单处理零失误。在新时代下,这家传统软件企业找到了新位置。传统服装业面临线上服装业的掠夺式围攻,老板们眉头紧锁。负面情绪,同样传染给服装类软件公司。但在同行为明显下降的订单忧虑时,百胜软件却显得格外轻松。时间拨回到去年淘宝"双十一"狂欢夜,淘宝不断更新的战况数据最后定格在191亿元,而在全品类TOP100的榜单中,与百胜软件合作的有22家,比如骆驼近70万个订单,森马和茵曼过30万个订单,GXG过20万个订单。24小时中,百胜软件对这些订单的处     

品牌制造业的新时代

2012年11月11日的零点,笔者坐在电脑面前,一边观察着天猫的数据变化,一边不断地发布"双十一"的微博,与我们的电子商务团队共同度过了难忘的一天。这一天,淘宝网成交金额达到191亿元,支付宝成交笔数突破了1亿。尽管存在"业绩掺水"、"掠夺式销售"的质疑,但是在如此市场低迷时期创造这样的奇迹,的确是一种中国零售市场上强大的正能量。在"双十一"之后,马云则高调地发表了"与传统零售业宣战"的讲话,但他的弦外之音似乎是说给那些还未进入天猫商城的大型品     

传统服装零售业的出路

由于电子商务迅速发展,网络购物日益完善,消费观念逐步转变,以及线上相对的价格优势,在这场线上线下的博弈中,传统的线下服装企业备受压力。那么服装零售实体店能否经受住电商的挑战?@Hermann中国零售微博:近日参加消费品及婴童用品投资论坛,与会几家服饰及女鞋的老总都表示,线上销售占服饰品牌的总销售比重大约只有1%,有些多一点。目前线上销售尽管因为基数低而增长快速,但还远无法和线下匹敌。@玄勇军O2O之路:未来十年也无法超越。     

服装专卖繁荣表象下的危机

服装品牌专卖是近年来最流行的服装销售模式,甚至被一些服装营销界人士称为“服装业最后的营销模式”。确实,如今各大中城市的主要步行街都是品牌服饰专卖店在唱王角。闲暇随便去各步行街逛逛,各大服装专卖店里也似平总是人头攒动、一派生意兴隆的繁荣景象。某些公司的宣传资料里动辄就是在全国拥有专卖店数量1000多家。但服装品牌专卖店的销售模式是否真如外     

玛萨玛索的去向?

统观整个服装业,产品本身永远是竞争的本质,无论是互联网渠道还是线下渠道,都无法改变消费者对服装本身的认知。在采用成本更低的互联网渠道之后,把竞争力专注于服装本身依然是竞争的根本。最近,苏宁易购与全国最大的男装垂直电商玛萨玛索洽谈并购事宜被炒得沸沸扬扬,虽然苏宁与玛萨玛索均对此进行否认,但这一消息,却把玛萨玛索正在寻求出售一事推到了舆论的风口浪尖。     

服装电商,未来在何方?——2011派代·酷有服装电子商务峰会后记

对于电商从业者而言,今年的双十一让他们彻底重温了一回甜蜜而久违的网恋,淘宝24小时总交易额突破33.6亿元,与去年同比增长170%,而这也无疑是今年电商市场所能听到最喜庆的消息。多家服企IPO被否,团购裁员50%～70%,凡客上市延后,市场态度渐趋谨慎。2008年兴起的电子商务热潮,在2011年迎来顶峰之后形势急转直下,服装电子商务留给线下品牌、淘品牌以及新晋网络品牌的新一轮升值机会何在?2011年底,由最大服装批发网站酷有拿货网联合中国最早的电子商务社区派代网共同主办的2011派代·酷有服装电子商务峰会在广州嘉逸皇冠酒店隆重举行。B2C平台、淘品牌与进军线上的传统服装品牌共聚一堂,为业已到来的服装电商年考递上一张未来答卷。