标题创意与广告造势

<正>根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫?奥格威指出:"阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。"本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

标题创意与广告造势

根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫？奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。”本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

广告如何最快吸引顾客

<正> 市场经济强调时间观念,不少人看广告往往一晃而过。据调查,在一则广告上,普通读者视线的停留时间仅为3秒钟。要使广告收到较佳的效果,必须讲究这"3秒钟效应",即在这短短的3秒钟迅速吸引顾客。首先,广告标题要新颖别致,耐人寻味。俗话说得好:"标题就是文章的眼睛",一项调查表明,人们看广告时,约80%的人只看标题。只有标题具有吸引力,人们才会看内容。欲使广告标题不落俗套,富有魅力,就要在广告语言上狠下功夫。在制作广告标题时,尽力采用人民大众喜闻乐见的语言(如成语、谚语以及民间流传的其他生动形象的语言),敢于在语言上"一语惊人"。同时,力求把广告标     

英语广告标题的创意功能（上）

本文从广告的定义,广告如何从察觉、认知、劝诱３个方面起作用入手,指出广告标题是广告成功与否的关键,广告标题有无创意更是关键之关键。文章通过大量、典型、新颖的实例,重点从换字、幽默、否定、挑战、韵脚、重复排比、双关、改变形象、疑问、排位、模仿等方面的创意进行分析,详细阐述了独具匠心的英语广告标题是如何吸引受众、打动受众,以达到刺激受众采取行为的目的的。本文归纳了有创意广告标题在作用和功能上应遵循的６项原则,同时分析了英语广告标题的语文特色,以及我国广告值得借鉴之处     

浅议修辞格在商业广告标题写作中的运用

<正>商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素,是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现,对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用,优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实,公     

浅谈广告标题

本文从广告标题的分类着手,阐述了不同类型的广告标题产生不同的效果,以吸引广告受众的注意力。     

怎样写广告

一、标题标题在大多数广告中是最重要的因素,它决定着读者是否读正文。读标题的读者通常五倍于读正文的读者,当你写好标题的时候,你就完成你任务的百分之八十了。最糟糕的莫过于没有标题的广告,但这种无头怪物至今还可找到。标题的变换能使销售量倍增。每写一个广告,我     

《广告研究》来稿格式要求

《广告研究》作为广告类专业学术期刊,致力于推动中国广告学学科规范化建设,促进中国广告学研究的整体提升。《广告研究》热忱欢迎学界、业界同仁不吝赐稿。敬请所有来稿遵循以下格式规范:1、中英文标题、摘要、关键词中英文标题、摘要、关键词齐全(英文标题、摘要、关键词位于文章末尾)。标题为四号字体;摘要、关键词为小五号字体,以200-400字为宜。关键词之间空一格(英文为两格),无标点。     

英语广告标题的语言特色

广告标题要翻译得准确、生动又具有英语的语言特色,符合英语的语言规范,这是要下一番功夫的。本文通过对IBM、时代杂志、福特汽车等国外广告标题进行了分析,总结了英语广告标题在词类、构词、修辞等方面的语言特色,以期对外贸广告有所脾益。     

《广告研究》来稿格式要求

《广告研究》作为广告类专业学术期刊,致力于推动中国广告学学科规范化建设,促进中国广告学研究的整体提升。《广告研究》热忱欢迎学界、业界同仁不吝赐稿。敬请所有来稿遵循以下格式规范：1、中英文标题、摘要、关键词中英文标题、摘要、关键词齐全（英文标题、摘要、关键词位于文章末尾）。标题为四号字体;摘要、关键词为小五号字体,以200-400字为宜。关键词之间空一格（英文为两格）,无标点。     

房地产广告诉求点批判

广告不能缺少诉求点,诉求点是广告的眼睛。广告诉求点通常出现在广告标题里,用标题有气势地传播广告个性。有些房地产广告事先不知道说什么,跟在别人后面,人云亦云地刊登广告,实在是浪费资金,那至多只能给自己一种掩耳盗铃式的安慰:别人在做广告,我也在做广告。广告能否产生预期效     

英语广告标题的设计技巧

成功的商业广告吸引公众[球,引导消费心理,促进有效消费,在赋予社会美感的同时将带来无限商机。广告标题往往能起到画龙点睛的作用给公众留下深刻印象。本文对一些英语广告的标题的特点进行了分析,对英语广告标题的设计技巧提出了一些看法。     

英语广告标题的设计技巧

成功的商业广告吸引公众眼球,引导消费心理,促进有效消费,在赋予社会美感的同时将带来无限商机.广告标题往往能起到画龙点睛的作用给公众留下深刻印象.本文对一些英语广告的标题的特点进行了分析,对英语广告标题的设计技巧提出了一些看法.     

广告文案撰写实质问题的再确定

一、问题的提出目前,广告文案已确定的概念是:广告文案,是广告表现中文字部分的总称,它包括展示广告主题及其创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号、广告附文等四个部分。在各种不同媒体的广告表现中,广告文案营建各种不同的广告视听形象、想象形象、观念形象,担任各种大大小小的广告承诺的"代理",成     

文案标题的境界

标题在文案创意中有着至高无上的地位.许多创意总监就只重标题不重内文.标题的重要性由此可见一斑。我觉得标题有以下几种境界:1、旧元素新组合型:将两个互不相关的事物组合到一块,以强烈表明广告主张。例如:本店铁板烧音量高达70分贝。     

商业广告文案的写作技巧

商业广告文案的写作包括标题、正文、广告口号和广告随文等基本内容。在具体的文案写作中,应该注重标题的吸引诱导作用,强调正文的说服明理功效,发挥广告口号的独特创意构思,讲求广告随文的清楚准确,并且要根据不同的商业广告宣传对象采取最为恰当的写作技巧。     

主题式广告的定位

<正> 主题式广告广泛见诸于电视、广播、标牌、车船、灯箱、贺卡等各种广告媒体中,以精短的一名话(形似标语口号)概括广告的创意和主旨。有的整齐和谐、简洁明快;有的形象生动、朗朗上口;有的含蓄婉转、富于联想;有的蕴含丰富、耐人寻味,堪称广告中的精品,也就成了主题式或标题式广告。深入挖掘主题式广告的某些特质,可以抓住广告撰写的精髓,凸现广告的创意。这就是主题式广告的定位。     

“时报广告金像奖”23年 回顾

1978年,中国时报发行第一万号时,创办了"时报广告设计奖",也就是"时报广告金像奖"的前身;直至今天,我参与此项工作整整二十三个年头。与其说这是一篇谈论时报广告金像奖成长的文章,不如来看看时报广告奖如何为台湾社会写历史。由于一开始定位为"广告设计奖",因此第一届的评选项目仅有平面广告一项,并从中评审出五件评审奖:最佳平面广告设计奖、最佳创意奖、最佳标题奖、最佳构图奖以及最佳摄影奖。创办"时报广告设计奖"的目的是为了提升     

找回失去的广告提示艺术

全部的广告,说到底应该只有一个,只是一个,它不是购物特点清单,或是提供利益的清单,只是一项单一的建议!众多的广告提示像闹钟在响也没有用,广告提示不是个口号或标题。(尽管它后来可能变成一条口号。) 广告提示是一项单一的你认为是最最重要的信息,你要在广告中输送给别人的,也可以给它这样一个定义:即它常常是最能强迫你购买某项产品的理由。     

做品牌:武力讨伐不如思想征服

<正> 上网时,打开网站,广告纷涌而至。打开邮箱,这些跳出的窗口却让我一次次的徒劳,很好的心情都被一点点的破坏。好不容易进入邮箱后,却发现邮箱已经被垃圾广告塞满,更可恶的是,有人居然以"回复"、"××有限公司"、"朋友"等标题引诱我去打开这些邮件。结果可想而知,我上当了,邮件内容全是广告。对此只能"咬牙切齿"。