日本家电企业品牌国际化及其对我国企业的启示

日本家电企业是日本企业中实施品牌国际化的领头羊,其品牌国际化战略具有代表性。本文以早期日本家电企业的品牌国际化为例,分析了日本家电企业品牌国际化遇到的主要问题,梳理了日本家电企业品牌国际化的主要步骤,归纳了日本家电企业品牌国际化的主要方法和手段,以期给我国家电企业品牌国际化建设提供重要借鉴。     

企业核心竞争力的定位

一、企业核心竞争力定位的表现形式众所周知，企业核心竞争力是企业在未来激烈的市场竞争中立于不败之地的制胜法宝。企业该如何定位自己的核心竞争力呢？我们对一些企业形形色色的竞争力定位类型做了如下研究。１．技术、产品高度创新型定位。这种定位形式是企业依托其强大的研究、开发、设计能力，致力于技术、产品的不断创新，创造出具有显著特色的核心产品。如英特尔公司的计算机主板、微软公司的操作系统和办公软件，使竞争对手跟之不及，疲于奔命，而自己则赚足了利润。２．总成本领先定位。这种定位形式是企业依托其良好的工程管理、…     

试论企业核心竞争力与品牌营销

在经济全球化、社会信息化的条件下,市场变化趋势的不断加剧,人们日益认识到品牌营销在企业战略管理中的重要地位和对企业核心竞争力的重要作用。核心竞争力是企业提高自身优势的能力,核心竞争力推动品牌营销的发展,反过来品牌营销又促进核心竞争力的提升。     

对企业创建国际品牌的认识与思考

在经济日益全球化、一体化的今天,许多企业都在努力通过品牌的作用在国际市场上取得竞争的优势;通过创立国际品牌,顺利进入国际市场;通过品牌的使用许可获得高额利润。我国企业在进入国际市场的过程中,如何创立有价值的国际品牌,实施国际化经营,保护自有品牌的知识产权,更好的在国际市场与其他跨国公司展开竞争与合作,便成为一个十分重要的问题。     

打造企业品牌的几点思考

当前,经济发展迅速,金融危机阴霾不散,中国企业面临的国内外形势更为复杂,国内市场被跨国品牌攻城略地,向国际市场进军又困难重重。品牌将不仅是企业的生存之道,也是企业赢得利润、赢得客户、赢得市场的重要法宝。分别从三个方面论述了打造企业品牌的路径,即转变思想观念,强化品牌意识;强化品牌管理,提高核心竞争力;以及培育企业文化,树立良好企业形象。     

基于企业核心竞争力的品牌营销风险研究

市场环境超竞争、不确定、动态变化趋势的不断加剧,企业日益认识到品牌营销在企业战略管理中的重要地位和对企业核心竞争力的重要作用。核心竞争力是企业提高自身竞争优势的基础能力,它的培育和发展有赖于企业品牌营销的风险控制和防范。文章从企业核心竞争力的视角,对企业品牌营销中的风险进行了研究,探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系并提出若干提升企业核心竞争力的对策建议。     

国际品牌营销战略之反思：返璞归真，重拾信任

在web2．0网络新时代的背景下,企业营销战略越来越关注品牌与消费者的有效互动,但却忽略了消费者最基本的情感诉求,即对产品安全感的需求。本文通过解读国际品牌营销的成功案例,总结打造品牌信任系统的七个要件,同时揭示品牌核心价值体现的前提是保证产品的安全,中国国内食品企业在面临食品质量安全危机之时应该反思其所作所为,借鉴国际知名品牌的营销战略精髓,返璞归真,重拾信任．从而更有效地制定品牌营销战略。     

“戴尔模式”对我国企业营销的启迪

戴尔核心营销能力的培育在IT行业高速发展的背景下,戴尔公司经过数次革命性的变革,取得了远超过行业平均水平的发展速度。如今,戴尔公司已成为全球领先的计算机系统直销商,跻身业内主要制造商之列。2000财政年度,戴尔公司的销售收入超过300亿美元,成为全球名列第二、而销售增长率最高的计算机公司。戴尔公司经营的产品涵盖计算机软、硬件及相关外围硬件等在内的范围广泛的多元化产品系列,其业务领域涉及到其系列产品的设计、开发、生产、营销、维修以及各种支持等服务活动。在美国,戴尔已成为包括商业客户、政府部门、教育机构在内…     

对推进企业品牌国际化发展的研究

纵观世界500强跨国公司的成长经历,它们都有一个非常相似的品牌国际化战略.中国企业在品牌国际化的路上,虽然有很多产品做到了世界第一,但真正被世界接受的品牌还是非常有限.本文重点从企业能力着手,分析了推进企业品牌国际化发展的能力保障.     

走品牌经营之路创百年企业

我国许多企业在营销方面目前仍然停留在做产品的层面上,对品牌及品牌营销缺乏足够的认识、了解。本文对中国企业目前的品牌经营现状进行了分析,提出了提升我国企业品牌竞争力的7条途径。     

当前我国营销思想的五大演变

社会主义市场经济体制的完善、WT0的加入以及知识经济的兴起，对传统营销产生了极大的影响，营销思想也因此产生了巨大的变化，其表现主要有以下几点：     

我国“老字号”企业营销策略探讨

我国“老字号”企业有着悠久的历史,曾经创造了历史上一个又一个的辉煌,塑造一个个价值连城的金字招牌。伴随着经济全球化进程的加快,我国“老字号”企业迎来了机遇,但同时也面临着严重的困难与挑战。“老字号”企业在变化的市场营销环境中,必须正视自己的市场地位,正确看待自己的长处与不足,创新营销战略思维,调整营销战略,迎接未来的竞争。     

打造国际品牌的营销策略

21世纪是新经济的世纪,网络技术、经济全球化和一体化使企业面对的是全球化的市场,跨国企业的迅猛发展使市场竞争更加激烈。品牌作为一种独有的无形资产,已成为企业竞争的核心内容和手段,已成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。纵观我国的品牌建设,我们看到了海尔、TCL、青岛啤酒等品牌的诞生和发展。海尔在美国成功建厂和发展,迈出了向国际品牌发展的重要一步。但是我们也要承认,具有真正意义的国际品牌在我国还未出现。要想创建国际品牌,必须找出我国品牌建设和国际品牌建设之间的差距,分析原因,探索适合中国国情的品牌之…     

我国烟草行业品牌竞争力研究

本文从提高我国烟草行业品牌竞争力的角度出发，全面分析了烟草行业中品牌对于核心竞争力的重要性，以及评价品牌竞争力的主要因素，并对我国烟草行业品牌竞争力与国外现状进行比较分析，在此基础上指出提高我国烟草行业品牌竞争力的建议。     

关于多角化营销战略的思考

多角化营销战略是企业寻求未来发展的一条重要途径。企业只有对多角化经营战略进行科学认识，界定，并精心制定和运用好多角化经营战略，才能导致未来盈利的不断增长。     

对我国企业国际化发展问题的认识

近年来,伴随着我国改革开放的深入推进,国际形势的发展呈现复杂多变的特点,其未来的发展趋势也具有极大的不确定性。“十二五”时期,我国企业的国际化发展面临着许多前所未有的挑战和机遇。本文首先回顾了我国企业国际化发展所取得的成就,然后对我国企业国际竞争力不足问题进行了深入的分析和探讨,在此基础上,最后有针对性的提出了若干对策建议。     

城市营销在我国的实践与启示

随着我国城市化的推进及全球经济一体化的影响,城市之间的竞争日趋激烈。城市营销就是要充分发挥城市的整体功能,提升城市的核心竞争能力,树立城市的独特形象,强化自己在城市竞争中的地位。在我国,城市营销开展的时间比较短,尽管有一些成功的个例,但总体上还是暴露出不少问题,对城市的发展造成不同程度的损失。因此,如何正确认识城市营销,并将之运用到城市的发展战略中,是城市执政者所必须高度重视的问题。     

对我国企业核心竞争力的分析

核心竞争力是企业的生命线，是企业运行、发展现实的能量基础。由于我国大型企业国际竞争力低，企业核心竞争力机制尚未形成，导致企业处于落后地位。企业构建、培养核心竞争力机制，应从外部和内部寻找潜能，从竞争对手和市场空缺中寻找机会，通过兼并与联盟重新整合企业资源，使企业竞争力与新经营领域开拓之间形成一种良性的循环，拓展了可持续发展的空间。