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品牌是国人的信心,下一个世纪将是中国品牌的世纪2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了"打造中国品牌"这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定 相似文献
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品牌的构建与传播是各界人士关心的问题.今年8月8日至11日,由中国贸促会、山东省人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的第三届中国品牌节在青岛国际会展中心圆满落幕.活动以"提振中国信心,提升品牌价值"为主题,以"树信心、立恒心、长雄心"为宗旨.随着一系列活动的召开,参会代表给我们带来了不同的品牌观点. 相似文献
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本文以品牌是企业核心竞争力的关键所在为理论依据,以品牌已成为中国企业力图高擎的一面大旗为背景,以五粮液与茅台在彼此竞争中成长为中国两大顶级白酒品牌为事实基础,从品牌定位、品牌营销、品牌延伸三个方面比较了两个品牌的品牌战略,从经济收入与利润、品牌价值、社会反响三个角度评价了两者品牌战略的得失。分析了五粮液和茅台的品牌战略各自存在的风险,提出了遏制风险的对策建议:调整公司管理机制。加强品牌协作;优化品牌结构,建立品牌家族;品牌竞争避免内斗怪圈。 相似文献
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本文以品牌是企业核心竞争力的关键所在为理论依据,以品牌已成为中国企业力图高擎的一面大旗为背景,以五粮液与茅台在彼此竞争中成长为中国两大顶级白酒品牌为事实基础,从品牌定位、品牌营销、品牌延伸三个方面比较了两个品牌的品牌战略,从经济收入与利润、品牌价值、社会反响三个角度评价了两者品牌战略的得失.分析了五粮液和茅台的品牌战略各自存在的风险,提出了遏制风险的对策建议:调整公司管理机制,加强品牌协作;优化品牌结构,建立品牌家族;品牌竞争避免内斗怪圈. 相似文献
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2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了“打造中国品牌”这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定战略打造本土品牌,如何提升品牌附加值已经越来越重要。为此,“经济》杂志专访了品牌战略专家李光斗先生。 相似文献
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2005年中国外贸总额突破14221亿美元.超过日本,成为全球第三大出口国。其中贸易顺差可能达到创纪录的1000亿美元。然而,在中国成为贸易大国的同时,出口质量不高,品牌竞争力不强的问题十分突出。商务部的数据显示,2004年中国出口总额中50%以上为外资企业(其中外资自有品牌占很大比重).中国中资企业名牌出口所占比重不到3%,全部出口商品拥有自主品牌的企业不到20%.自主品牌出口占全国出口总额的比重不足10%。可见,品牌建设,尤其是中小企业的品牌建设问题不容忽视。 相似文献
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《经济》2014,(10)
正2014年9月9日,由亚洲品牌协会(ABA)联合相关研究机构、及多家媒体等共同主办的第九届亚洲品牌盛典在香港隆重举行。盛典以"大文化、大商圈、大数据"为主题,现场揭晓了"亚洲品牌500强大奖,三星、丰田、中国工商银行、五粮液等知名品牌榜上有名。经亚洲品牌测评体系专家系统委员会(ABAS)评议,五粮液在企业品牌、产品品牌、创新能力、品牌知名度、美誉度与市场占有率等指标处于行业领先地位,荣获排行榜第12名,比去年上升1名,再次蝉联酒类行业冠军。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国再次荣获本届"亚洲品牌年度人物"。此外,茅台位列排行榜第40位,雪花啤酒位列43位。 相似文献
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1984年,张瑞敏由青岛市原家电公司副经理出任青岛电冰箱总厂厂长。他确立了“名牌战略”思想,带领员工抓住机遇,加快发展,创造了从无到有、从小到大、从弱到强的发展奇迹。海尔集团从一个亏空147万元的集体小厂,发展成为2002年全球营业额711亿元的中国第一品牌。2004年海尔集团实现全球营业额1016亿元,成为中国首个规模过千亿的自主品牌。 相似文献
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11月10日,由中外管理杂志社举办的"第21届中外管理官产学恳谈会"在北京举行,著名经济学家茅于轼,外交部原部长、全国人大外事委主任委员李肇星,财政部副部长朱光耀,民建中央副主席辜胜阻,国家发改委原副主任李子彬,品牌中国联盟主席艾丰,IBM大中华区董事长钟大群,青岛啤酒公司董事长孙明波等政界、学界、企业界精英进行了一场思想交锋与智慧分享。当日,第八届管理中国总评选榜单同时揭晓,青岛啤酒公司董事长孙明波荣膺"2012年度领导力"奖。 相似文献
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拥有较多名牌企业和名牌产品,已经成为青岛经济发展的一大优势。青岛已有130种市级以上名牌产品,73种“山东名牌产品”,23种“中国名牌产品”,6个“中国驰名商标”,是国内拥有“中国名牌企业”、“中国名牌产品”最多的城市。青岛的海尔集团、青岛港务局、海信集团、青啤集团4家企业荣获“全国质 相似文献
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中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素.本文在回顾国际上品牌知识研究成果之后,指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑战性和价值.本研究在京、沪、穗三地实施消费者焦点组访谈,对访谈材料(文字及声像)进行内容分析,描绘出中国消费者的品牌知识结构图.本文发现,中国消费者偏重于从品质(尤其是"安全性")、公司、来源地、社会形象或"面子"等信息节点构筑品牌联想;倾向于从电视广告、新闻报道、轰动性营销事件等渠道去熟悉品牌.本研究将品牌权威Keller的品牌知识模型在中国具体化和部分修正,推动了品牌知识理论发展.论文对中国市场的品牌经营提出了建立严把品质关、重点投资公司品牌与公司"背书"、建设品牌美誉度等营销战略.论文提出了值得进一步实证研究的方向. 相似文献
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伴随着国际市场新一轮的兼并和收购浪潮,中国企业纷纷与外商合资,不少国际大公司在"近期贴本占市场,远期垄断图大利"的战略思想指导下,挤垮中国民族品牌,以期长期占有市场,随着中国加入世贸组织的临近,外国品牌与国产品牌的竞争将会更加激烈.本文分析洋品牌抢占中国市场的成因,以及国产品牌难以占领市场的原因,并提出了解决这一问题的办法.提醒政府和经营者重视民族品牌,牢记"只有民族的,才是世界的". 相似文献
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5月22日,全球独立品牌研究机构Superbrands,基于独立消费者调研结果,评选出"2012中国人喜爱的品牌"。青岛啤酒、飞利浦、雀巢、国航等八个国内外知名品牌从被调研的2000多个中国市场消费品牌中脱颖而出,获此殊荣。作为一个拥有近110年历史而又不乏激情活力的中国品牌,青岛啤酒刚刚获得哈佛商业评论十年稳定增长认可,又在消费者品牌评选中脱颖而出,赢得了消费者的认可和喜爱。正如出席颁奖礼的青岛啤酒公司副总裁姜宏所言:"消费者的快乐是品牌发展的不竭动力, 相似文献
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未来20年,曾经被视为鸡肋但数量庞大的中国三、四级城市将成为中国品牌和世界品牌争霸的主战场。跨国公司与本土企业谁能成为中国式大葫芦市场的主控方,谁就能创造商业生态圈中的新经济麦加。当社会结构由"橄榄型"变形成了"M",在时尚 相似文献
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国务院国资委研究中心主任王忠明博士、中国国际名牌协会会长解艾兰、广东省社科院院长梁桂全,中国首席品牌官俱乐部创始人、创意中国产业联盟执行主席杨学云,亚洲品牌委员会、国际首席品牌官资质认证机构、全国品牌管理人才资质评价办公室流鹰等最近纷纷发表文章或谈话,对中国品牌建设谈了许多独特的见解和宝贵意见,现摘要如下。 相似文献
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低价策略对于当前中国企业的品牌建设是无补的,因为中国自主品牌的建立具有内生的比较劣势.要建立自主品牌,中国企业必须克服这种比较劣势."品牌替代"不是当前中国企业的合意战略,因为"品牌替代"战略的零和博弈性、对抗性和战略趋同性使中国的产业升级事倍功半.而"品牌互补"战略以顾客价值为核心,超越了零和竞争的思维线路."品牌互补"战略并非单纯提升技术与能力,而是在公司的能力和顾客价值之间创造一种不断改进的和谐.实施以顾客价值为核心的"品牌互补"战略能够增强产品个性,提高国际市场对中国产品的认可度,尽快改变中国产品被外国品牌覆盖的状况. 相似文献