给品牌插上亲情翅膀：双星亲情化营销策略剖析

在商品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天，亲情化营销显现出强大的生命力。青岛双星集团紧紧把握市场脉搏，把亲情化营销引入企业营销活动中，加大心理促销、文化营销力度，既提升了双星品牌形象，又使经营业绩步步攀升，使双星成为中国鞋业界的领头羊。双星旅游鞋的市场综合占有率、市场销售双额及市场覆盖面均为同行业第一名。     

双星集团总裁汪海坚持诚信创名牌

诚信是企业形象之本，诚信的核心是道德，诚信经营是企业的生命，双星多年来坚持诚信经营理念，坚持通过过硬的质量和服务来传播品牌，坚持依法诚信纳税，坚持诚信这一现代企业经营的核心；双星多年来稳健而高速的发展历程也告诉我们，诚信——取胜市场的法宝。     

仅有"广度经济"是不够的

经济发展中有一句：没有规模就没有效益。此言极是。在垄断性行业，当然规模越大效益越好：波音、空客是世界客机生产的“龙头老大”，垄断世界客机市场，效益来自于规模。那些生产稀缺物质的企业也是如此，生产能力大效益就好。然而，在竞争性行业，规模的大小不能一概而论，必须实事求是。     

浅谈建筑企业研发基地的创新型管理

以提高企业管理效果为宗旨，通过对企业的现况进行分析，结合当今行业及市场的状况，提出了创新型管理。不断推进管理创新，提高内部管理水平，保证市场竞争力，提高企业经营效益。根据实际情况，采取相应的新型管理方法，提高发展速度，增强发展动力!     

双星杯期刊走向市场 恳谈会在青岛召开

这是首次由企业主办的全国大型期刊研讨会。1998年9月15日至18日，《沿海企业与科技》、《希望》、《东西南北》、《科幻世界》等50多家杂志社的负责人和部分发行界代表共80余人参加了双星杯期刊走向市场恳谈会。这次恳谈会由双星集团和东方企业家俱乐部共同主办，是全国首次由企业主办的期刊界大型研讨会。这次研讨会旨在探索在当前大部分期刊处于低迷的情况下走向市场的途径。带着这一目的，与会的代表们于9月15日举行的“双星进入市场十五周年座谈会’上，首先听取了全国首届优秀企业家、双星集团总裁汪海的中心发言。双星的成功之路，给…     

双星文化 魅力无穷

在商品同质化、消费个性化日趋明显的今天,文化经营显现出强大的生命力。双星集团紧紧把握市场脉搏.把文化导入企业产销活动中.加大文化经营力度,将科技创新、质量意识、市场服务、营销策略与品牌文化紧密结合起来.通过产品与市场经营充分展示品牌文化的魅力。既提升了双星品牌形象,又使经营业绩步步攀升.使双星威为中国鞋业界“领衔”企业。     

助力公路货运业可持续发展

今天我从另外一个角度，来分析一下货运行业运营的效益。站在我们车辆制造企业的角度看这个行业，我认为今后公路货运是一个具有巨大市场机会的行业，这个不仅得益于中国经济的强劲发展．而且道路的完善、产业政策的支持等都将为这个行业带来很多的发展机会。     

机电安装企业发展探索

本文首先分析了机电安装行业的市场状况,深入探讨了机电安装企业新形势下发展本行业的思路,以期更好满足市场供需要求,提高企业机电安装市场占率,提高企业的经营效益。     

发展莫发热

“企业家的头脑要不断发展，但绝对不能发热。”这是中国优秀企业家、青岛双星集团总裁汪海的理论。前两年，众多企业一窝蜂地上高科技，双星没有跟风，而是反思维地给汽车做“鞋”，上了传统产业的轮胎，很快就成为双星新的经济增长点之一。如今不少企业都喜好捧出大把钞票请个形象代言人，双星没搞，他们认为没必要搞，结果在2001年度香港《大公报》所刊发的600多个大型广告中，双星广告的公众接受力和社会影响力均排在前5名。面对激烈的市场竞争，双星人这种发展不发热的经营理念颇值得企业经营者学习和借鉴。近些年来，众多企业在进行产…     

卖出去就是硬道理"特"色经营提升双星机械新形象

市场竞争日趋激烈的今天,企业产品能否变成商品受到消费者的青睐,让消费者慷慨解囊,是企业发展生存的重要大事.今年以来,双星机械总公司领导班子面对市场的严峻形势,积极采取应对措施,对产品实行"特"色经营,为产品注入双星文化理念,在经营上确定了特色经营的创新理念,为增强产品在市场上的竞争力增加了砝码.     

质量成本审计

质量成本审计西安交通大学靳庆鲁，王平心目前，全国推行质量成本管理的企业，数以万计，大部分都取得了良好的效益。一些企业或整个行业，开始建立了质量成本管理的制度和标准。由此看来，努力提高企业在经济市场上的竞争能力，保证消费者的合法利益，旨在提高产品质量和...     

建筑工程成本控制与措施分析

当前建筑行业的发展受到众多人的关注，在快速发展过程中，不少建筑企业纷纷崛起，导致建筑市场内部的行业竞争愈加激烈，许多企业由于长期成本管理不善，项目亏损过多而无法长远发展，为了合理化获得最大效益，必须要提高成本控制水平，优化成本管控体系，采取科学的成本管控模式，以提升建筑企业的市场竞争力，进而稳步发展。文章从建筑工程成本的构成出发，分析其相关影响因素和控制原则，并行业相关要求对建筑企业在开展成本管控活动可采取的有效措施进行了说明，希望能使工程成本控制工作符合当下的行业竞争形势，进而助力于建筑事业全面发展。     

外资并购大潮涤荡水泥行业

今年上半年以来，中国水泥市场出现了严重的消化不良，几乎所有的水泥企业都面临增产不增收的窘境，效益下滑。然而，在中国西南，目前国际水泥行业排名第一的拉法基却接连出牌，先是牵手香港瑞安，进而吞下四川双马，奏响了中国水泥行业新一轮区域整合的序曲。另外几家国际水泥大鳄如豪西盟、墨西哥水泥集团、海德堡等也已悄然在中国布局，这一系列信号，无不预示着中国水泥市场将掀起更大的行业整合风暴。     

物业管理企业人才的识别和使用

随着我国物业管理行业的蓬勃发展和市场竞争的进一步加剧，物业管理企业为了在激烈的市场竞争中取得规模效益，求得企业生存，纷纷加快了市场扩张的步伐，以提高企业自身抵御风险的能力。但是随着公司业务的不断扩大，合格的物业管理人才严重不足的矛盾日益严峻，已成为阻碍众多物业管理公司业务进一步发展的制约因素。     

深化质量管理促进企业腾飞

许继集团有限公司是生产电力系统继电保护和自动控制成套设备的国家大型一档企业。公司现有员工4254名，其中工程技术人员1868名，国家级有突出贡献的专家8名。公司产品达1000多个品种，10000多个规格，是我国继电器及装置行业“产品品种最多、配套能力最强、质量最佳、经济效益最好”的企业。近几年来，公司坚持“以质量创名牌，以名牌拓市场，以市场创效益，以效益促质量”，不断深化质量管理，进入了良性循环的轨道，有效地提高了企业的整体素质和市场竞争能力。公司先后荣获首届“中国机械十大杰出企业”、“中国机械百强企业”和“全国…     

关心问题 强调风险

在青岛“双星”集团，危机的警报时时被总裁汪海拉响，他提醒全体员工不能有半点松懈。他坚持每年年底办“检查班”，组织各部门、全体职工检查一年生产中的问题，眼睛盯着问题，无一不漏地查找。这种班坚持了十几年。他说：“市场瞬息万变，不适应变化，就要被淘汰。”他用“显微镜”发现市场的不足；用“望远镜”洞见整个产业未来，把握市场发展的趋势。——这种“关心的总是问题、强调的总是风险”的思维，给“双星”插上了两只奋飞的翅膀，值得我们思考借鉴的c毋庸置疑：企业同所有事物的规律一样，在发展的进程中时时出现问题，经常拉…     

论烟草客户经理的作用与职能

烟草行业是专卖体制保护下的特殊行业。烟草公司是属于专卖专营的商业批发企业，虽然其体制与一般的商业批发企业有所不同，但有一点是完全相同的，那就是所面对的市场及商业批发企业的立足之本——客户。任何企业最终都要将产品投放到市场，对市场进行合理的分析、调查、管理、运作直接关系到企业的效益。而拥有客户的多少及与客户的沟通、协调，最终达到“双赢”的目的更是商业批发企业的根本目标。而烟草客户经理正是这种职能十分重要且强有力的执行者。     

“双星”文化营销走红市场

在商品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天,文化营销显现出强大的生命力。青岛双星集团紧紧把握市场脉搏,把文化导入企业营销活动中,加大文化营销力度,既提升了双星品牌形象,又使经营业绩步步攀升。双星集团以“穿上双星鞋,潇洒走世界”的广告语享誉中外。1999年,其     

体面工作 快乐生活——记双星鞋业工业园的亲情管理

双星鞋业工业园地处青岛即墨大信镇,周边有的外资企业把招聘广告贴到了双星鞋业工业园门口附近,却没能将双星人＂挖＂过去,相反,这些企业的员工却慕名来到了双星。双星鞋业工业园有什么凝心聚力的妙招？请看笔者采撷的几个镜头。     

把脉云南省消防产品行业的现状和发展方向

企业的生存和发展取决于创造的效益，效益来自市场，产品占领市场的份额和持久性决定着企业的命运，消防产品也同样面临着选择市场和被市场选择。这就需要企业在选项、设计生产能力、销售去向等方面，运用市场营销学的理念来为企业把脉和定位。