后奥运时代的品牌走向:品牌与运动结合

<正>奥运会结束,人们所理解的运动的精神和文化并不会结束,企业要能够将营销活动贯穿到更远的时间跨度中。对于企业来说,如何应对后奥运时代,特别是企业如何将奥运期间的品牌诉求和精神与奥运会后的品价值传播进行有机的衔接,并在后奥运时代实现品牌的可持续发展,是营销     

后奥运网络营销的竞争选择

随着北京奥运会的结束,后奥运时代来临,这股奥运热潮是否就会冷却,消退?企业面临后奥运网络营销又该怎样?从奥运情结、经济低迷和网络的成熟环境分析了后奥运网络营销是企业不可避免的重要选择,并提出相应的实施建议。     

“第三个精彩”更诱惑

自残奥会闭幕当日中午12:00起,青岛奥林匹克帆船中心正式被它的场馆建设者、产权拥有者和资产管理者——青岛城市建设投资集团全面接管。"两个奥运同样精彩"的奥运时代结束了,但是对雄心勃勃的城投集团而言,"第三个更加精彩、持续精彩"的后奥运时代刚刚启动。     

声音

“北京奥运会已经结束，但属于网络电视的奥林匹克征程才刚刚开始。后奥运时代，网络电视赢在体育。”     

大众传媒对后奥运旅游的影响——基于2008年北京奥运会的研究

大众传媒作为社会文化的重要组成部分,无时无刻不影响着人们的生活.北京奥运会结束后,我国旅游业迈入了后奥运旅游时代,由于大众传媒的强大宣传和推动作用,促进了奥运后中国旅游业的转型升级.因此在探讨大众传媒与旅游关系的基础上对大众传媒在后奥运时期传播奥运、推动旅游发展所产生的影响及对策进行研究具有重要的现实意义.     

后奥运时代中国企业体育赞助的问题与对策

2008年北京奥运会已经落下了大幕,在后奥运时代里,中国企业应该理性应对营销环境的变化,对自己的品牌定位及赞助战略有一个长远的规划,以确保自己在奥运赞助这场大战中笑到最后.为此,笔者对后奥运时代的中国企业体育赞助现状提出问题并进行分析,得出相关的对策.     

腾讯:启航“大数据”营销

大数据时代已经到来,此次伦敦奥运传播,将成为大数据营销的试金石。2008北京奥运,腾讯深入奥运报道,在访问量、速度、新闻总量、冠军访谈、互动性、视频覆盖率及影响力方面表现非凡,成功打造了其奥运网络主场。时隔四年之后,腾讯再度亮剑,直面"大数据时代"的机遇和挑战,围绕奥运大事件资源和"大数据时代"理念的运营迎接2012伦敦奥运。     

后奥运时代的财富信心

后奥运时代是相对于奥运时代而言的。百年圆梦，北京奥运承载了13亿中国人厚重的历史情感与现实情怀，因而作为国际体育盛事的第29届奥运会注定要给中国一个奥运时代。     

部分奥运专用车投放市场

北京奥运会和残奥会已经结束一月有余，7000多辆奥运专用车也完成了它们的使命．并陆续进入二手车市场。     

后奥运时代的休闲体育经营策略

北京奥运会之后,人们对体育事业的关注焦点从竞技体育转移到休闲体育上。关注后奥运时代的休闲体育发展经营,成为学术界研究的热点问题之一。本文对休闲体育的概念进行厘定,阐述发展休闲体育的意义,并提出后奥运时代休闲体育发展经营的策略。     

奥运会后的中国经济

“奥运低谷效应”是大多数奥运会承办城市难以摆脱的阴影。当今的国际经济环境正经历着剧烈的波动,美国次贷危机、世界经济整体呈现通胀,国际粮价、油价高企等相继对中国经济发展产生影响,几乎没有哪个奥运会承办城市能完全摆脱后奥运时代的经济风险。我国综合国力与经济潜在增长率稳步提高,加之经济总量大,经济体系齐全,回旋余地较大。因此,奥运会的结束不会影响到我国经济发展的基本面。奥运会后中国经济的走向如何,成为人们关注的问题。本文对支撑我国经济发展的基本因素进行分析,认为中国经济将一如既往地保持平稳较快增长。     

奥运会后的中国经济

"奥运低谷效应"是大多数奥运会承办城市难以摆脱的阴影。当今的国际经济环境正经历着剧烈的波动,美国次贷危机、世界经济整体呈现通胀,国际粮价、油价高企等相继对中国经济发展产生影响,几乎没有哪个奥运会承办城市能完全摆脱后奥运时代的经济风险。我国综合国力与经济潜在增长率稳步提高,加之经济总量大,经济体系齐全,回旋余地较大。因此,奥运会的结束不会影响到我国经济发展的基本面。奥运会后中国经济的走向如何,成为人们关注的问题。本文对支撑我国经济发展的基本因素进行分析,认为中国经济将一如既往地保持平稳较快增长。     

消费者购车不易经销商喜忧参半部分奥运专用车投放市场

北京奥运会和残奥会已经结束一月有余,7000多辆奥运专用车也完成了它们的使命,并陆续进入二手车市场.     

广告业发展的不确定性分析

7年的准备和北京奥运的圆满成功,使奥运经济成为中国经济以及广告业的巨大推动力,但持续了7年的奥运营销慨念和机遇也将随奥运的结束画上句号。后奥运经济及其对广告业的影响已经成为业界关心的话题。当人们讨论到后奥运时,不确定性成为使用最多的概念;     

破局“后奥运”

当楼市的奥运暑假结束,后奥运新学期开始的时候,困难还是困难,借口不再是借口。市场不可能沉寂,商家不可能无为,明知征付途     

奥运为经，植入营销为纬——《奥运在我家》内容营销传播之道

刚刚结束的奥运媒体大战中。拥有奥运会转播权，狂收20亿元的央视无疑是最大的赢家。而同时。在其他电视媒体因为奥运资源的匮乏，望“奥”兴叹时，由北京奥组委授权。上海东富传媒广告有限公司、上海电视传媒公司共同出品的大型电视轻喜剧《奥运在我家》，却取得了巨大成功。打造了一个没有奥运节目转播权，也能运用奥运资源赢得客户传播预算，并达成良好传播效果的经典案例。     

体育营销新主场锁定——企业：借势升级“后奥运”

2009年3月31日，随着北京奥运会特许产品彻底退市，各个奥运营销企业盘点全部结束。所有参与奥运营销的企业重新回到起跑线。     

科教频道 绽放2008——奥运之年科教频道的生存之道

2008年,世界的焦点是中国,中国的焦点是媒体。从2008年5月开始,对奥运火炬传递、各国奥运军团及奥运预赛的密集报道将奏响奥运主旋律的第一乐章,奥运媒体盛宴正式拉开帷幕。2008年8月奥运会直播阶段,万众瞩目,奥运热将达到顶峰。2008年9月,关于奥运冠军、焦点事件的采访和报道仍为观众津津乐道,在奥运会结束之后将再次掀起一波热潮。     

政策法规

热点我国将对供奥运食品企业实行驻厂监管中国国家质检总局4月7日印发了《定点供应奥运食品生产加工企业质量安全监管办法》。该办法自发布之日起直至北京奥运会结束,针对北京奥组委和各奥运主办、承办地政府指定提供奥运食品的加工企业提出了专门的生产要求和监管措施。办法指出,奥运食品安全将本着当地政府负总责、供奥运食品生产加     

浅析北京奥运物流

奥运物流,是指为了举办奥运会所需要的物品从供应地到接收地的实体流动过程,以及根据实际需求提供的延伸服务。我国举办2008年奥运会,从最初的奥运场馆建设到最终的奥运会结束,需要庞大的物流体系支撑。本文通过对北京奥运物流市场的分析,并结合奥运物流的特点,指出了我国奥运物流存在的一些问题,最后提出了相应的对策。