当“经济人物”成为媒体事件

年度十大经济人物的评选,是央视鼎力推出的一道年终大餐。2005年这一次,已是第六届。伊利董事长兼总裁潘刚,中国远洋运输集团总裁魏家福,奇瑞汽车董事长兼总裁尹同耀,百度公司董事长兼首席执行官李彦宏,中星微电子董事长邓中翰,中国海洋石油总公司总经理傅成玉,三一集团董事长梁稳根,大连万达集团董事长王健林,潍柴动力董事长兼首席执行官谭旭光,海信集团董事长周厚健等摘得“央视2005中国经济年度人物奖”,评选的标准是“创新、责任、影响力、推动力”。央视为活动量身定做的宣传语“2005,谁是中国经济的年度骄傲?”,在评选期间,每天出现在…     

牛奶与科技共打“组合拳”

电视画面上：一家祖孙三代围座在一起，笑看男主人打开一个伊利包装箱，但主人从箱子里搬出的不是伊利牛奶，而是方正电脑。只见那主人一边搬电脑，一边嘴中念念有词：“现在买整箱伊利牛奶——就可能搬回方正电脑……”这是时下正在央视热播的电视广告。看似简单的音像组合，但其背后却透着方正科技与伊利牛奶联袂上演的被喻为“牛奶 科技”的营销创举。一个是国内IT行业的领军企业，一个是国内的乳业巨头，在今年年初，方正科技就携手伊利集团，共同举办主题为“强强联手。真情回馈”的大型品牌联动促销活动。“方正科技”与“伊利牛奶”，是两个地跨不同区域，市场各据一边的行业，乍看两家相去甚远，然而，这两家的合作还没有完全被人们搞懂的时候，就已经“愉快地拉起了手”。这让人们猜测：是不是仅仅因为商业利益驱动而想出的促销手段?或皆因身边各卧一务同行大鳄不得不结伴而行?带着这样的问题，本刊记日前走进方正集团在中关村的“新家”，走近方正集团执行总裁蒋必金先生，了解方正科技与伊利集团此次合作的一些幕后话题——     

王老吉的营销1亿到10亿

5月18日晚,央视一号演播大厅举办的"爱的奉献-2008抗震救灾募捐晚会"总共筹资逾15亿元.其中,中国饮料业巨子罐装王老吉以一亿元人民币的国内单笔最高捐款,诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神.     

蒙牛2亿当央视"标王",值吗?

16年来,中央电视台每年的广告招标会被许多人看作是"中国经济的晴雨表"和"中国市场的风向标".今年尤其如此. 11月18日,2010年度央视广告招标会刚刚结束,对于中标企业、金额、所处行业,乃至中国经济走势的报道、猜想、解读便漫天飞舞:"央视广告招标日进百亿,创下16年新高"、"央视广告招标首度突破百亿,显示市场信心充足"、"央视招标进账109亿,家居建材增幅最高"、"央视广告招标,外企大举进攻转战中国市场"……     

是否具有市场领袖的潜质,看你能否抓住每一次超常成长的机遇

上海光明乳业有限公司以实力赢得2003年央视黄金广告资源。其他中标的液态奶制品企业还有:内蒙古蒙牛乳业股份有限公司、山西恒康乳业科技股份有限公司、黑龙江完达山乳业股份有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、福建长富集团股份有限公司、青岛圣元乳业有限公司、石家庄三鹿集团股份有限公司等。     

伊利“教父”的坠落

2004年12月17日中午，伊利集团一如往日忙碌而平静，办公室突然接到市政府的一个电话通知：下午3时，伊利集团中层以上领导干部集体开会。对于伊利这样的明星企业，和地方政府领导开会本是寻常之事，郑俊怀于是带着伊利的众多中高层准时到场。     

回归理性 透视央视“标王”现象

2005年11月18日，中央电视台第12届黄金段位广告招标会上，上届“标王”宝洁以3．94亿元成功卫冕，乳品企业伊利和光明分别以2．48亿元和2．25亿元的总投标额夺得本次招标的“榜眼”和“探花”。从1995年的孔府宴到今年的宝洁，12年间，央视“标王”轮流更替，12届“标王”的欢喜赢家，不但勾勒个体微观经济发展的轨迹，也释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。     

非机动车道上的“坏孩子” 过亿超标电动自行车去留

6月8日,在央视财经频道《对手》节目中,绿源电动车有限公司董事长倪捷作为企业代表,据理力争,强烈反对＂限制＂、＂整顿＂电动自行车。     

蒙牛真牛

2003年11月,刚刚砸下3.1个亿成为央视“标王”的蒙牛正在酝酿一个史无先例的计划:2004年3、4月份,他们要在《新闻联播》和《天气预报》之间的时段播放长达一个55秒的广告专题片,“这本来是11个5秒的标段,我们经过策划,让10多家蒙牛子公司都参加了竞标,终于全部拿下。”对于“标王”,蒙牛市场总监孙先红表示:“2003年我们的销售额预计50亿,借助央视广告,今年的目标是80个亿”。从另起炉灶与老东家竞争,到2002年以1947.31%的成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军,再到2003年击败伊利成为央视新“标王”。牛根生和他的蒙牛续写了一段…     

伊利“高管地震”之后

伊利“高管地震”虽然已过去半年,而伊利一位高管向记者介绍那场“地震”时,仍然是心有余悸:那天总部来了一群“不速之客”,将伊利集团的高层管理人员迅速召集起来开了一个会,会开得很短,只有5分钟左右,并简单介绍了一下来意,“一些高管涉及严重的经济问题,相关人员集中时间、