“假洋品牌”现象分析及其转型发展探讨

本文从消费心理学以及当代中国特色市场经济条件下中小型企业发展的角度,分析了"假洋品牌"现象萌发的前因后果;以欧典地板被揭发为"假洋品牌"等案例说明"假洋品牌"对企业发展的危害性,阐述了"假洋品牌"现象终将消亡的观点;对现存的"假洋品牌"企业从宣传、营销等多个角度探讨了其转型的发展方向,为国内中小型企业创业者提出了一些参考意见。     

洋品牌

近年来,许多世界性名牌进入中国市场,中国的消费者也能如数家珍般说出众多,随着在国人嘴里、眼里已滚瓜烂熟的名牌,也由最初的“迷信”转为更为平民化的注视,洋品牌与中国消费者对簿公堂之事屡屡发生,对洋货的投诉电呈愈演愈烈之势.人们不禁要问:洋品牌,为何如此尴尬?原装商品质量不稳最近,中国消费者协会进行了一次大规模的调查,结果表明,1994年至1995年中,全国80个城市消费者对七大类商品的投诉,进口原装商品的被投诉率出人意外地首次名列前茅.据这份统计资料表明,消费者对使用进口名牌空调的投诉数量名列第二,进口名牌彩电名列第六.在消费者投诉最多的国内外100多个品牌的商品中,国外品牌均排在20位左右.权威人士认为:造成这一现象的主要原因是一些国外厂家对自己的产品质量缺乏了解,盲目自信.商品的广告过分渲染产品功能而对中国消费者投诉的问题则普遍抱着傲慢的心理.     

发达国家的“逆城市化”现象及其启示

发达国家的“逆城市化”现象及其启示黄小花西欧、美国和日本是当今人口城市化水平较高的地区和国家，但正是在这些地区和国家的城市化运动之中，出现了一种逆城市化倾向，这种现象在本世纪７０年代形成高潮，８０年代开始逐渐减弱。逆城市化的兴起对西方国家的城市化产生...     

轿车市场透视

虽然1997年国内轿车生产是自1992年以来首次完成了国家计划,产、销的同比增长都在20％以上,但销售的增长滞后于产量的增长,居高不下的产品库存给1998年轿车市场继续保持高速增长带来了极大的压力。去年上半年,轿车市场基本上是沿着前年的上升轨道在惯性运行,只不过增速已大大放缓。上半年累计生产轿车25．4903万辆,销售轿车24．9783万辆,分别较前年同期增长了7．12％和10．10％销售增长虽略快于生产增长,但5月份以后销售同比有所下降,表明市场有效需求依然不足。进人下半年以后,由于市场销售不畅,企业的库存压力进一步增大,再加…     

洋品牌病了

不幸的是,实际上并不仅限于2011年——近年来众多重量级的洋品牌丑闻频出,前赴后继地陷入质量门,已蔚然成为中国市场一大景观。我们不禁要问,曾被中国消费者奉为质量楷模的洋品牌究竟怎么了?     

被宠坏的洋品牌

罗永浩微博的潜台词是,不管怎么地,还是洋品牌产品质量好,买了德国的西门子质量不好是自己运气不好,德国的不行,日本的总该没问题吧?洋品牌在一些地方和部门享受的"超国民待遇"一直为国人诟病。在中国,为了吸引外资,一些地方和部门为洋品牌开辟"绿色通道",对其质量的检验、监管很多地方不到位。     

微型轿车市场基本面

虽然国产品牌不算成功,中国早已成为全球汽车消费大国,据国家信息中心统计,2005年汽车市场总量由2004年的520.3万辆增长到591.8万辆,世界排名由“季军”升级到“亚军”。     

洋品牌跑马圈地来势凶猛

洋品牌进攻本土市场近两年,阿迪、耐克等运动品牌纷纷把产品线延伸到童装领域,并在中国市场作为重要试水前哨,让本土企业不禁惊呼狼来了!     

土洋品牌大火拼

如今，中国加入WTO一锤定音，国际品牌的表演也拉开了帷幕。2001年11月10日，中国加入WTO，为了这一天，中国人盼了15年，盼望着中国经济能有一次新的发展良机；同样是为了这一天，洋品牌也等了15年，希望得到一个中国的护照。中国加入WTO，洋品牌也真的进了中国市场。     

理性看待婴儿用品洋品牌

前一阵子笔者给孩子去做体内微量元素检查时发现,妇幼医院的儿保科很是＂热闹＂,一打听才知道,这些家长都是得知＂金奇仕事件＂后,担心孩子缺钙,带孩子来检查的。因为总怕孩子缺钙,很多父母都会不惜重金给孩子买一些进口的钙剂和鱼肝油。“金奇仕”是在国内拥有很高知名度的洋品牌,前不久曝出了多名婴幼儿家长投诉,称孩子食用后还会出现佝偻病的情况。事实上根据国家质检部门检测,金奇仕鳕鱼肝油DHA的实际含量与包装盒上的标示含量的确有较大差距;维生素D的实际含量也与包装盒标示不一致。     

牛哄哄的洋品牌们

很多洋品牌都和哈根达斯一样,选择的是走高端路线,且只选择在大城市的繁华地段开店,一度牛皮哄哄地不得了。诸多洋品牌借中国市场纷纷闪亮登场,成功上位。     

热炒洋品牌的冷思考

近期发生的雀巢碘超标事件，以及不久前查出的肯德基含苏丹红事件，都引起了媒体的广泛关注。无论是相关行业的媒体还是非相关行业的媒体，都不惜版面给予全方位报道，可谓是铺天盖地的“爆炒”。针对媒体高度关注的现象，本刊邀请北京大学新闻传播学院师曾志教授、作家周大新先生，请他们谈谈看法或观点。     

2005:洋品牌的多事之秋

“苏丹红”事件注定了今年将是“老外们”不安分的一年。前车之鉴下，“出事”的洋品牌仍然接踵而至：卡夫食品、强生、联合利华、雀巢、宝洁、哈根达斯、麦当劳……在接二连三的打击下，多年来闪耀在洋品牌顶上的夺目光环渐渐黯淡，而相对于事件本身，更让人担忧的是跨国公司应对“危机”的态度——是傲慢地狡辩，还是积极地认错：是避重就轻打擦边球，还是脚踏实地解决问题：是戴起双重标准的有色眼镜，还是“全球化”背景下的一视同仁。国外知名品牌纷纷在中国“水土不服”，再次暴露国内消费市场的制度缺陷。相对于跨国公司所谓的文化自觉、道德自觉乃至市场自觉而言，还是制度约束来得更为有力。     

洋品牌习惯性傲慢的根源

央视3·15晚会上,惠普DV2000、V3000系列笔记本的质量问题再次被曝光。有惠普公司客户体验管理专员在接受央视采访时表示,出现故障与消费者使用环境脏乱差有很大的关系。“我们谁都解决不了的,是中国学生宿舍的蟑螂,那是非常恐怖的。”     

洋品牌怎么了?

回忆2005年上半年,中国消费者到市场上买东西估计是心惊胆战,颤悠颤悠,享氏、肯德基涉红,强生婴儿油含有对人体有害成分,联合利华立顿速溶茶氟化物含量过高,卡夫乐之饼干含有转基因,宝洁SKⅡ怀疑含有腐蚀成分,雀巢奶粉碘超标,高露洁牙膏含有致癌物,哈根达斯小作坊制作,经过这么一番折腾,中国老百姓以后还敢敢相信谁？     

食品安全切不可迷信洋品牌

破解当今世界的食品安全困境,迫切需要建立符合经济全球化特征的监管体系——有力度、有规模、常态化、机制化。新西兰恒天然集团炸响一记惊雷。该集团自认从其一家工厂生产的浓缩乳清蛋白粉检出肉毒杆菌。消息发布后,中国国家质检总局迅速公布了可能受此事影响的4家中国境内进口商。目前,有关部门正开展检测、封存工作,相关企业也在对问题产品采取追查、召回等措施。尽管恒天然集团迅速展开危机公关,重申对中国市场的承诺,但是此事对该公司乃至整个新西兰乳品行业的冲击显而易见。正如英国《金融时报》评论所指出:即便中方没出台全面禁令,新西兰乳制品在中国的形象也面临风险。     

洋品牌进军"二、三线市场"对我国日化企业的启示

作为民族品牌的大宝,曾一度在国内日化市场上风光无限,甚至连宝洁、欧莱雅等国际巨头也不敢小觑.从1997年开始,连续8年夺得护肤类产品的销售冠军.然而,就是这样的品牌,在其成长的路上却遭遇到了瓶颈.