论广告服务商品的特性

论广告服务商品的特性□王晓红广告是商品经济的产物，是商品交换中出现的一种经济现象。从广告服务发展到广告服务商品，是商品经济发展的必然结果。我们要想寻求它的内在经济规律，首先要知道什么是广告服务商品，什么不是广告服务商品。要能够准确地找到广告服务商品在...     

广告受众的文化心态浅析

广告受众的文化心态浅析张爱玲广告受众即接受到广告信息的人。它包括广播广告的听众、电视广告的观众、报刊广告的读者及其它广告的信息的接受者。消费者对广告信息的理解和接受，受多种因素的影响和制约，是相当复杂的，其中文化因素是重要的影响因素之一。本文试就当今...     

疯狂的简洁

我辞掉了苹果在洛杉矶的广告代理商的广告创意总监一职。奔赴纽约，到史蒂夫开的新电脑公司№灯的广告代理商出任创意总监。     

网络广告产业的新形式及其市场潜力

随着中国互联网的迅猛发展，中国网络广告也随之快速成长。随着即时通信、数字音乐、Web2．0等网络资源的快速发展，网络广告从原先的较简单较单一的广告形式，发展到随网页同时弹出的视频广告和互动广告，如：富媒体（richmedia）网络广告、网络游戏广告、文中广告（In—Text Advertising）等新形式的网络广告。网络广告的发展前景勿庸置疑，中国的网络广告市场有着无穷的潜力可挖掘。     

谈谈企业的广告意识

谈谈企业的广告意识王春和，郭笑欣一、广告意识与企业兴衰法国广告评论家罗贝尔·格兰说过一句话，可谓至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。在今天的生活中，广告上天入地，无所不在。何谓广告，现如今无人不晓，广告是“通过报纸、杂志、电台...     

对广播广告繁荣现状的思考

广播诞生于20世纪初，是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现，一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉，是有声广告的一种，或在专门的广告节目中播出，或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆，所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候，广播广告随其红极一时，并创下了辉煌的广告业绩。     

广告摄影创意表现的若干形式

广告摄影创意表现的形式可谓多样，数字摄影技术应用到广告领域之后，使创意表现的形式更加丰富。     

快速查询自己Google AdSense广告

注册过Google AdSense广告的朋友都知道，自己绝对不可以点自己的广告，否则Google公司会按照作弊来处理。但有些站长想查看自己的网站是否有竞争对手的广告，但又不能点击广告，查询起来就很麻烦。首先要复制广告的地址，然后粘贴到地址栏中打开才行。还好Google公司推出了一个Google AdSense预览工具，使用这个工具可以预览展示在任一网页的广告。只需通过数次点击操作，就可以了解有哪些广告可能会出现在自己的新网页上。     

广告双关语的语用分析

广告是一种特殊的交际形式，双关语是广告中一种较为常见的修辞手段。本拟从语用学的合作原则、关联理论和经济原则入手，探讨广告双关语的运作方式，旨在帮助读深刻理解广告双关语这一特殊语言现象。     

女性题材广告中的误区

广告就其内容而言，可以分为老年题材广告、儿童题材广告、男性或女性题材广告等。通过长期的观察与分析研究，笔者发现，在当前媒体传播的女性题材广告中，存在诸多值得商榷的地方。首先应从理论上弄清女性题材广告是否合时宜。现在社会上有一种误解与偏见，认为企业营销...     

谁给了违法药品广告存活的空间？

在日常生活中，路灯、垃圾筒上常能见到根治牛皮癣、性病的广告，电视里专治乙肝、提高性功能的药品广告也可见到，而翻开报纸，治疗癌症、心脏病的“特效药”更是铺天盖地……     

网络广告初现曙光

没有人怀疑广告的巨大威力,它制造了一个又一个的名牌把一个个名不见经传的厂家和商家包装成为大众明星而广告所以能够以迅雷不及掩耳之势传播到世界的许多角落,传媒则功不可没。因特网正在成为继广播、电视、报纸之后异军突起的“第四媒体”。目前通过网络提供信息刊登广告，己是极为普遍的做法。有人估计光是美国市场1998年因特网广告商平均在每个网民（7000万）身上所花的广告费为25美元，预计到2005年，这一数字将达到500美元以上，将大大超过电视、报刊和广播上的广告费用，1998年雅虎公司2500万美元的净利润中，有75％是来自因特网广…     

经济快餐

中国互联网广告业前景广阔据广告业人士分析认为，受国内互联网使用者数量越来越多这一现象的推动，中国互联网广告业预计会有一个非常美好的未来。中国广告协会资讯中心的李主任说：“虽然国内的互联网广告在四年前才开始，但它拥有巨大的市场潜力。”中国广告协会的统计数据显示，中国去年的互联网广告市场价值两千万人民币。李主任把这一成果归功于互联网在市场上的声望日益提高。李主任说，互联网广告与电视、广播、报纸、杂志一起，丰富了广告的形式，而与其他广告相比，互联网广告具有许多优势和巨大的潜力。拥有设计精美的三维图象和…     

预约的基本问题浅谈

市场交易逐步发达，交易形式日趋复杂，预约的应用已广泛渗入到经济活动之中。例如，广泛应用的意向协议、预约土地使用权的转让、签订广告合同时预约广告版面、读者预约借阅畅销图书、预约买卖农产品等等，其中有些是预约．     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

撰写好广告词的一般原则探析

广告词是广告作品的重要组成部分，是所有广告的基础，尤其是报纸广告、杂志广告和广播广告，广告词的作用就更大。一篇优秀的广告词应能引起人们的注意，提起人们兴趣，唤起人们欲望，导致人们采取行动。本文拟就撰写广告词的一些基本原则展开讨论。一、撰写好广告标题研究表明，只读广告标题的人要相当于读广告全文的人的五倍。因此，一个好的标题非常重要。广告标题有许多类型，概括起来主要有如下几种：（１）利益式标题。直接表达商品可以给消费者带来的好处；（２）炫耀式标题。以沉着稳定的语气表达对商品的信念，增强购买信心和荣耀…     

广告低俗化现象探析

伴随着社会经济的发展,广告已经深入到社会生活的每个角落,深刻地影响着人们的价值观念和生活情趣。在传媒发展改革进程中,受经济利益的冲击,一些媒体的传播内容出现了低俗化倾向,低俗化广告就是其中的一种重要表现。广告低俗化不仅误导消费者,而且损害媒体声誉,极大削弱了大众传媒的社会公信力。一、广告低俗化现象的主要表现形式1.假广告。这次报纸质量检查首次把广告监测纳入检查范围,北京市工商局广告监测中心在这次检查中共检查广告13847条,确认违法的有805条,违法率为5.8%。而医疗广告、保健食品广告、药品广告又占到违法广告发布率的…     

她从简历中掘金子

高中毕业后，正琳利用3年时间边打工边自学，拿到了一张自学汉语言文学专业的大专文凭，顺利地进入到一家民办广告公司做了一名广告文案策划员。     

外向型企业应重视跨文化广告

一、跨文化广告是外向型企业通向国际市场的桥梁随着我国社会主义市场经济体制的确立与发展，广告在社会经济生活中占据着越来越重要的地位。目前，全球性的“广告大战”非常激烈，广告不仅成为企业参与市场竞争的有效手段，而且成为人们生活中的重要组成部分。尤其是我国加入WTO后，大量的跨国公司会涌入中国，中国的企业也必须面向国际市场，实施跨国经营战略。由于不同国家、地区的文化、风俗、习惯差异巨大，企业在跨国经营中往往会遇到广告方面的障碍。因此，重视并研究跨文化广告及其语言是非常必要的。广告语言是广告的主要组成部…     

英美文化心理与英语广告语言

语言是文化的载体，广告英语作为一种独特的语言形式，其社会文化影响制约着广告语言及其表达，广告语言则蕴涵或反映社会文化。英美民族崇尚求美、求异、求实、求曲的文化心理在英语广告语言中得到了充分的反映。