《自制力——网络自制营销法则》

正近期,爱奇艺推出的网络自制剧《灵魂摆渡》上线20天创下了3.65亿的播放量。再加上前不久播放量破亿的《屌丝男士3》以及优酷土豆打造的《万万没想到》、腾讯视频新网络自制剧《探灵档案》等,网络自制剧已然成为第一季度最大的播出观看亮点。根据不完全统计,2014     

节目的“奇艺”渗透——专访奇艺公司营销副总裁 王湘君

无论是微电影、互动电影、品牌商业剧、病毒视频、纪录片植入还是网络自制剧、网络自制,广告越来越向内容渗透融合。就看你如何奇异渗透了。2011年,哪些案例巧妙地实现了广告内容化?2011年,爱奇艺"视链"、"浮屏"等爱奇艺独家的广告植入形式,扭转了广告一贯的枯燥、影响观看体验的形象,广     

网络综艺军团崛起——爱奇艺综艺节目高规格亮相上海电视节

6月14日,"网络综艺军团崛起——综艺新势力,爱奇艺出品网络综艺节目论坛"在上海电视节期间举办,高清视频网站爱奇艺携旗下《浪漫满车》、《健康相对论》、《小姐爱旅行》、《以德服人》等多档综艺自制节目高规格亮相上海电视节,吹响网络视频综艺军团全面崛起的第一声号角。     

我国网络自制综艺节目的成功之道——以爱奇艺《偶滴歌神啊》为例

随着科技的发展,人们物质生活水平的提高,传统媒体已不能满足人们猎取信息、资源的需求,新媒体以迅雷不及掩耳之势异军突起,伴随着网络的进步,受众需求的多样化,一部部网络自制节目层出不穷,而网络自制综艺节目作为自制节目的 "一枝独秀",横跨美食,健康,时尚,音乐等诸多领域,从腾讯视频《你正常么》、《Hi歌》到爱奇艺《人生需要揭穿》、《帕帕帮》等自制综艺,其点击率与视频关注度屡创新高,而《偶滴歌神啊》作为爱奇艺视频自制音乐类节目,其播出已成为音乐类节目中强有力的"标杆",本文以《偶滴歌神啊》为例,分析网络自制综艺节目大获成功的原因。     

浅议视频网站自制内容的现状与趋势

在激烈的市场竞争中。如今自制内容不仅成为电视台每年计划中的重头戏,更是成为了网络媒体近两年提高竞争力的主要发力点。土豆网、优醋网、酷6、奇艺纷纷高调投拍网络剧,搜狐也在今年年年初以《钱多多嫁人记》加入了自制剧的竞争,不断推动着整个网络视频产业的转型。     

各大卫视自制战略

2014年，国内多家视频网站纷纷宣布要加大自制剧的投入力度，更提出了视频网站的自制元年的新概念，从《属丝男士》到《万万没想到》的火爆，大众的视野似乎被网络自制剧控制的紧紧的。反观传统电视台，在自制剧领域，虽在时间上部署更早，但似乎一直不温不火。本期广电资讯将聚焦各大卫视，看看这些传统电视台是如何部署自制剧的？     

鸿星尔克牵手优酷 借《嘻哈四重奏》传递阳光态度

由优酷出品的首部网生代自制大剧《嘻哈四重奏》第六季将于近日开机,新剧引入新锐导演蒋卓原、偶像派喜剧第一人孙坚新鲜助力,全新启程。国内知名品牌鸿星尔克倾情加盟,为该剧提供服装赞助,将使得剧中人物的阳光时尚着装更具看点。据悉,这也是鸿星尔克在网络自制剧上的首度尝试。     

网络视频自制新动向——从奇艺进入自制综艺内容说开去

面对越来越高的购买成本,日益激烈的同质化竞争以及难以把控的受众注意力,“自制”成为众多电视机构和视频网站不约而同选择的一条发展道路。6月8日,由英达、柳岩主持,奇艺出品的中国网络视频首个大型专业综艺栏目《恐怖!健康警报》在奇艺官网正式上线。代表着网络视频行业在自制内容的一次全新尝试。因此本刊记者专访奇艺内容部高级总监高瑾,希望能够从奇艺自制综艺节目中看到其背后国内一众视频网站在自制内容领域的新动向。     

自制独播居啊蓝海身份的一张名片

笔者在《广告主》6月刊《自制剧：蓝海还是红海》一文中重点分析了电视台制作的电视剧，从中发现：在电视剧日益汪洋恣意的竞争之海中，逐渐生发出一股涓涓细流——自制独播剧，它只在台内频道播出（通常是卫视频道），并不面向发行市场，观众要想看到此剧，必须锁定该频道，这种自制剧相当于频道的一个符号，是一张勾连观众与频道之间固定联系的名片，是频道扩张自制节目、差异化发展的重要一步。这股潜流虽然目前力量还比较弱小，     

元洲装饰：“将爱”80后视频营销

元洲装饰借助电影《将爱》热度,瞄准80后消费群,凭借奇艺＂高品质平台＋精准搜索＋专题曝光＂的组合拳优势,传递其＂幸福家装＂的理念。2011年情人节,李亚鹏、徐静蕾主演的电影《将爱情进行到底》（以下简称“将爱”）在院线“烧”出了2亿多票房。自4月3日登陆奇艺后，史创下了三天播放量破百万的惊人成绩；     

TCL、爱奇艺强强跨界合作，TV＋开创互联网化新模式

9月3日，中国彩电第一品牌TCL与中国视频行业领导品牌爱奇艺，在京隆重举行”TV＋，玩真的——TCL爱奇艺电视发布会”，共同发布了具有行业前瞻性的跨界新作”TCL爱奇艺电视——TV＋”。TCL集团董事长、CEO李东生，百度公司董事长、CEO李彦宏联袂出席此次活动。     

爱奇艺 调动消费者的视频营销

营销者说互联网视频已进入"自"时代,受众自由选择与传播的自媒体属性显现,在用户新的需求下,内容成为视频营销的核心价值。2014年是快速变化的一年。尤其随着各家视频平台越发加速全产业链布局,除了最初凸显的视频网站媒体属性之外,它们的竞争格局也已经延伸到移动端、电视台等平台,涉足版权和内容制作等方式打通产业上下游,增强整体竞争力。面对市场的变幻,2014年爱奇艺通过"独播"战略,对诸如《来自星星的你》、《爸爸去哪儿2》等强化了爱奇艺年轻、时尚的品牌特征,加强爱奇艺与年轻一代用户的连接。世界杯、春晚等强     

爱奇艺:慢速漂移

客户已就位,爱奇艺尚未发力,等待的是"左手"与"右手"并进。移动互联正不断刺激甚至颠覆着传统互联网业的每一个角落,视频网站正是其中之一。然而,市场用户的迅猛增加和广告(视频网站主要盈利来源)业务增量的"保守"形成了鲜明的对比。在接受《21CBR》记者采访时,爱奇艺CEO龚宇表示:"2011年初,爱奇艺在移动端的装机量大约在1000万左右,但到了2012年年底便涨了10倍,移动端的流量已经占据了爱奇艺整体流量的30%.可以说,当用户规模达到一定程度时,广告变现已经有了一定的基础。"更为重要规模就位仅从用户来看,视频网站的移动业务已经具备了变现的基础和动力。     

网络自制剧《丝男士》植入广告的对比分析

网络自制剧是近年来在国家的网络版权新政策下兴起的文化产品,在当今的网络媒体时代正呈现出良好的发展态势,在众多网络自制剧中,搜狐视频自制的《吊丝男士》脱颖而出,从播出开始播放量就一路攀高,并吸引越来越多的商家竞相在剧中植入广告。本文将举例分析《吊丝男士》中植入广告的优势与不足,并提出有益于后续发展的相关建议。     

爱奇艺长视频平台的营收困境及对策研究

近年来,短视频的兴起给长视频平台造成巨大冲击,其中爱奇艺长视频平台也面临着营收困境。文章采用SWOT分析法对爱奇艺长视频平台的优势、劣势、机遇、挑战四个角度进行战略分析,并且对爱奇艺长视频平台的盈利能力、营运能力、偿债能力进行财务分析,找出爱奇艺长视频平台在战略及财务上存在的问题,其中包括闲置资金过多、版权费用虚增、视频内容缺乏创新等,同时为爱奇艺长视频平台提出相应的解决对策。     

改变“视”界,悦享奇迹——爱奇艺两周年

爱奇艺的成长见证并推动了网络视频用户群体的日益庞大,并培养了用户利用碎片化时间多终端收看网络视频的行为习惯。爱奇艺两周年庆典4月22日,爱奇艺两周年庆典在深圳隆重举行,行业领袖、媒体嘉宾、内容方代表以及来自全国各地的百余位广告主参加了此次盛典。百度公司CEO兼奇艺公司董事长李彦宏对爱     

浙商新媒体平台双周热点

爰奇艺遭做空4月7日晚间,做空机构Wolfpack发布做空爱奇艺的报告,称爱奇艺虚增2019年的收入约人民币80亿元-130亿元,占财报营收的27%-44%,同时该公司还虚增了约42%-60%的用户数量。Wolfpack Research还指出.爱奇艺夸大了公司开支,以及购买内容、其他资产和收购的价格,以消耗掉虚假现金以掩蓋其审计师和投资者的欺诈行为。对此,爱奇艺坚决否认第三方机构做空的所有质疑。     

爱奇艺：改变“视”界

成立两年,面对中国互联网视频行业跌宕起伏的爱奇艺,经历了什么？又将改变什么？4月22日,爱奇艺两周年庆典在深圳举行。高朋满座自不必说,分享成长历程当然也是必须。＂短短两年间,爱奇艺在中国视频领域开创了一种崭新模式,蓬勃的发展让我们始终坚信、坚持、坚守‘悦享品质’的核心价值理念。不断夯实爱奇艺在技术、内容、商业价值等多点核心竞争力,继续快速发展。＂奇艺公司CEO龚宇在庆典现场说道。     

数据发现

艺恩咨询：都市白领构成网络自制剧观众主流，收视习惯偏向传统;益普索：调查显示43％的受访者只愿意接收钟爱品牌推送的即时信息 艺恩新近发布的《中国网络自制剧研究报告》数据显示，目前网络自制剧受众主要特征集中表现为高学历、中高收入且年纪较轻，消费能力较强，8—30岁之间的观众占整体收视人群的近50％，     

爱奇艺的挣扎与困惑:中国视频网站运营模式浅析

继优酷与土豆强强联合后,2012年5月7日,百度以3.7亿美元收购PPS视频业务并与爱奇艺合并。自此爱奇艺全平台用户规模、时长均为行业第一,将成为中国最大的网络视频平台。调整后,爱奇艺定位于综合型的新主流视频媒体。