没有好创意是不道德的——达彼思141北京总经理宋宗诚谈广告的道德性

不管如何,做烂广告是不道德的!没有好创意是不道德的!做广告的人都应该这么想。＂饕餮之夜＂连续播放6个小时的广告,可以让人从头看到尾,这说明广告是可以很好看的。广告本来就是一项智力和创造力的游戏,挑战传统观念,挑战思维极限,做广告就应该做得好看!     

润物无声 体验式广告悄然爆发

在中国．我做了20年的广告工作．很多穿着朴素的客户一见面就说．希望得到一个眼前一亮的创意,或者是与众不同的创意．简单来讲就是从没见过的!这说明什么？说明我们的国度从不缺少对求新求异的创意需求!因此广告同行不断地求新求异．不断地刷新国外广告奖项的中国纪录．但市场效果呢,这似乎有点像我们的体育事业,奥运会纪录有很多．但是走到街上看到健康的没几个。     

创意的报复

创意曾经有过黄金时代! 早在上世纪八、九十年代，广告业方兴未艾。很多聪明人看到了当时的广告可以带来巨大财富的机运，开始追逐广告。可以说，当时真正懂广告的人还是比较少，很多人以为艺术就是创意。面对巨大的广告市场，优质的创意资源显得相当稀缺。那时，一个点子，一句口号、一个标志、一张海报，都能卖高价钱!     

丰广告：原创与学术

一黑思考:中国广告缺失了一本汉语辞典——关于《小丰现代汉语广告语法辞典》"中国广告只能是汉语自己。"并不是欧美的国际的就是好的,民族的本土的就是坏的!反过来也一样!市场如土壤,不是哪种文化作物都适合一方泥土的生长!中国是广告文化的最大进口国,是广告文化的零输     

互联网用制度引导广告主

广告主需要教育，需要学习，但这说明新的广告理念不仅需要由媒体、广告主和代理公司共同推动，也需要借助其他的外力。这或许就是讨论互联网广告制度的意义所在。     

非同寻常的乐趣——BBH中国启动曼妥思新清新自然“Pure Fresh”广告活动

曼妥思是一种休闲食品，可是它的广告偏偏不告诉消费者它的味道；它是口香糖，可是它也偏偏不告诉消费者它在清新口气方面有多厉害。它只通过够搞、够雷人的广告来告诉消费者它就是这个味。因为它知道，在这个时代，无趣就是最大的错误。     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候。会开“头脑风暴会”。以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论。开拓视野、活动脑筋。它可是“头脑风暴会”的一大根基啊![编者按]     

提案报告，为谁而“厚”？

提案报告，即广告公司向广告客户做有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告，也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。     

行业自律已成为十分紧迫的任务

您认为大众POLO广告是不是问题广告？为什么？它是否违法？ 大众“POLO劲取”的一组广告试图采用反复对比的文案，表达驾驶大众“POLO劲取”就能体验“品味心风尚”、“纵横心境界”，殊不知，它所挤兑的却是“地铁一族”!这则广告触动了北京城最为敏感的神经：     

选代理就是选择团队——访Y＆R扬·罗必凯大中华区首席执行官陈薇薇

好的广告．它很随意地和你碰了一次面，你都会被它所吸引而念念不忘。我认为这就是广告的价值。     

用事件行销“激活”广告

好广告归根结底是新闻!事件行销就是使广告变成新闻的最有效手段。[编者按]     

仁和集团的媒介突围之道

最近两个月，一家内地药业公司在国内广告圈的知名度迅速崛起，被媒体广泛关注，它的名字不断出现在各类媒体及各类广告大会上，它就是来自江西的仁和集团。     

广告歌曲的意象、情感及音乐传达方式

广告歌曲是运用歌曲作为广告的引子,以引起受众的注意,从而达到销售商品的目的的一种广告创意手法。它与幽默、悬念、独白、证言等创意手法一样具有商品促销的价值。目前广告歌曲已广泛地运用于创作实践之中,但广告歌曲的研究相形之下则显得过于寂寞。就是广告创意之王大卫·奥格威对广告歌曲的评价也不高,"没话说,用唱吧!",在奥格威的十六创意秘决中,广告歌     

快速祛痛又祛根儿 “毒龙罐”疗法真独到

自刘小辉医生治痛绝技在本刊推广以来，“毒龙罐”疗法的影响力已经波及全国。各地患者、读者慕名上门治疗、学习者数以千计!口碑就是最好的广告，如今刘小辉医生在肥东当地开店四家，声誉极高，是当地家喻户晓的名医!     

试论品牌联合广告策略

品牌联合广告就是两个品牌合起来共同形成一个广告的形式，它对于新产品扩大其影响力和旧产品进入新市场具有重要的作用，同时品牌联合广告还能节约广告成本、增强消费者记忆的作用。如何正确运用品牌联合广告经理人员，则应根据自己的目的考虑其运用策略。     

沃尔玛的广告思路

广告是每个商家、厂家常用的销售手段。不过沃尔玛却显得有些尴尬。因为沃尔玛很少做广告，既使做广告它的投入也不会太多，从广告中节省了大量的费用，这或许也是沃尔玛的特殊之处吧!     

中国电视广告十年盘点——十年作品盘点之最具感召力的广告

什么样的广告能够打动你，什么样的广告具有号召力？广告其实就是对人心的一种揣摩！人们常常会在一种状态下处于被动，就是当你认为和你一样的人们都做了同一件事而你缺位时，就会不由自主的跟上脚步；或者当被认为的权威倡导某些行为，真诚给予你承诺时，你总是不自觉成为了附和者，因为它使你认为，你就应该那样去做！，这，就是广告的感召力。     

社区媒体种类有几多?

研究“社区终端渗透营销“就必须了解社区媒体。从营销和广告的角度来看，社区媒体就是发布社区广告的载体。社区媒体与其他常规媒体(电视、报纸、杂志、广播、户外、Intemet)相比较属于一种全新的媒体，它是将社区内的各种公共资源整合在一起，并开发成可供广告客户发布广告信息的网络化广告传播载体。社区媒体就是终端媒     

啤酒商祭出惊人“一秒广告”

有人希望广告越长越好,可也有人做只有1秒的广告!每年全美的超级杯足球赛总是赚人眼球,在超级杯足球赛做1秒广告的厂商是MillerCoors,它卖Miller Lite等啤酒。这一秒广告的目的是刻意要凸显他们和最大竞争者AnheuserBusch (AB)的差异!AB公司出产     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候，会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣，没有浮夸、没有贬低，完全从创意出发，让感受说话。 “大师接力棒”，2006导报的精彩呈现![编者按]