现在要进入决选名单比10年前获银奖还要难

影视、平面作品的趋势是越来越不吸引人，并且获奖作品的创意也到了江郎才尽的地步，媒体类和钛狮奖才是今年的重中之重。     

Tim Mellors的戛纳一周

星期一： 对遴选出来参加宝洁年轻创意人大赛的创意团队做出简要交待。回到Palais并浏览平面与海报类作品名单。 晚间拿到了Grey不GGRP Sound做的第一个金狮子，来自我们温哥华的直效类广告作品。     

泊入广告湾，激扬创意谈——2005年上海市优秀广告作品评选获奖作品点评

1月的上海寒意正浓,位于绍兴路23号的广告湾里却激荡着创意的火花,优秀的上海市广告作品与资深创意人的精彩点评把2005 年上海市优秀广告作品评比活动推向一个高潮。据主办方介绍,此次上海市优秀广告作品评比展示了包括平面、影视、广播、户外四大类共132件作品。展示活动包括:颁奖仪式、获奖作品展、国外影视广告欣赏及“我的创意观——广告大师与获奖作品创作人员创意互动讲座”。广告作品评选和展示活动为广告人提供了创意策划思想的交流平台,推动上海广告行业创意水平进一步提高。     

创意“过劳死”

创意死了! 创意死了! 这是我看到2007年广州4A中国年轻人广告创意大赛平面类金奖作品“体验才是答案羽毛球篇》（获奖人阳狮广告有限公司申定灼、郑艳萍、李春善）的第一感观。[第一段]     

聚焦：汽车品牌中国路：体验内在品质——访灵狮广告创意总监Danny

奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合，从车的不同角度宣传其理念，即根据其目标消费者的特点，进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合，文案也很好地配合了产品的定位，系列中的每个广告主题明确，整体还有一条完整的主线贯穿始终。     

傍大款?NO!

户外类、平面类金狮作品名称:《上海美加净牙膏——蛀虫系列》广告主:上海美加净牙膏广告公司:智威汤逊上海一件好作品的诞生,需要客户给予足够的信任和勇气,一件好作品的特质,需要过目难忘,引人入胜,一件能拿狮子的作品则需要给力的创意+给力的执行!美加净委托我们为其一款防蛀牙膏产品设计海报,客户希望通过此海报让更多人关注牙齿健康。我们都有过犯牙痛的     

优秀的作品会让人震惊

获奖作品:路灯护栏奖项:第十三届中国广告节平面类银奖获奖作品:《雪碧沙漠篇》奖项:第十三届中国广告节影视类铜奖您如何定义优秀的作品?您的标准是什么?拥有一个任何其他100万创意人员从未想到过的角度。作品的工艺一定要足够好,你要愿意盯着它看很久,并且想要挑毛病也挑不出     

欧洲风情的创意盛宴——走近eurobest欧洲创意节

2010年底，“eurobest欧洲创意节”在德国汉堡开幕。三天时间内共评选出272件获奖作品。戛纳广告节首席执行官，同时也是“eurobest”创意节的组织者之一的菲利普·托马斯表示：“2010年度‘eurobest’令欧洲所有的创意人备受鼓舞，因为与去年相比，今年的成果更加可观。”菲利普·托马斯介绍，今年参赛作品数量较去年增长8％，但传统奖项的参赛作品数量有所下降，这反映出行业内正悄然发生着显著变化；新设置的奖项类别如促销类、整合营销类、互动类、技术类以及今年全新推出的公关类、移动平台类，其参赛作品数量显著增长。     

2014戛纳创意节 中国得奖作品赏析

正2014年的戛纳创意节,中国军团在戛纳的势头较之于前两年而言,出现下滑的趋势。本次创意节,中国军团共囊获了26座狮子,其中3座金狮、11座银狮和12座铜狮。中国军团依然在传统的强项类别中表现突出,比如平面类别、户外类别等,但在移动类别、媒介类别等方面的表现难说满意。本次获奖数量虽有所减少,但作品的质量还是令我们欣喜,比如北京扬罗必凯为企鹅图书所做的campaign,不仅获得了平面类     

王子饼干破解与中国儿童交流的密码

专访戛纳创意节媒介类铜狮作品《王子开心大冒险》主创人员——盛世长城上海资深创意总监杨绍鸿，讲述创意代理方如何从介入产品研发开始，策动品牌推广攻势，让产品深受千万中国儿童的喜爱。     

互动时代的广告文案创意走向

现代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因，为广告人提供了创意执行的工具，左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。     

中国新广告评选

在中国的这个有点沉重的春天里,广告创意的脚步依然锐意前行。本期的平面作品虽然不多,却不乏给人启示的好作品,这些作品的意义也许并不在于它们本身,而在于呈示着中国创意所达到的新的境界——创意不再是一种恣意的玩技与智力的炫耀,而是与产品的营销规定性紧密结合的广告手段。例如,明基的两个平面作品,通过屏幕变形为游泳池与球场的创意点,突出了"高科技所带来的娱乐"这一诉求点,有意思的是,这一创意是在刻意表现的蓝色的高科技氛围中展现的。"梦龙"系列的创意也很新颖,却没有放弃产品展示这一特点,而后者恰恰是食品广告尤其是冷饮广告的一个营销规律。这是对于创意本质的理解的深化,创意其实只是一种手段,目的还是品牌的优化与销售的实现。当然,既是"境界",就不是全部。本期作品中也有创意技巧过于直露的作品,例如,奥妙洗衣粉的广告。     

童心相印 润物无声 旭日因赛“招行-i理财”广告片折桂2010长城奖“全场大奖”

金秋十月,喜讯北来。旭日因赛广告广州总部的“招商银行-i理财”《打酱油篇》广告．以简约清新的创意、人性化又不失俏皮的表现,从彩视、平面、广播、户外四大类共两千多件作品中脱颖而出,一举摘得第17届中国国际广告节中国广告长城奖“全场大奖”!     

创意时代 策划未来——第七届中国广告节金奖作品评议侧记与点评

第七届中国广告节于10月22日在美丽如画的江南无锡落下了帷幕。经过四天的评议，评委会在入围的538件作品中，评出117件等级奖作品，在此基础上，精选出9件金奖作品，其中平面类5件，影视类3件，广播类1件作品。     

它们是这样获奖的

在今年戛纳的所有类别中,创意实效(Creative Effectiveness)参赛作品数量增长最为明显,从去年的92份增长到今年的120。三个类别参赛作品数量有下降:平面类提交作品数量从去年的6000多份跌至今年的5711份;在广播类别中,今年只有1552份作品参赛,比去年减少了232份;在钛狮与整合类别中,从517减少到437。在大家唱衰平面媒体及广告的大背景下,尽管参赛作品数量有所下降,但它仍然是拥有最多提交作品的类别,没有之一。     

2005龙玺大家大评大奖大平面

2005龙玺广告奖平面类评奖甫一揭晓，本刊第9期即第一时间刊发了其金奖作品，备受业界关注，本期我们选择刊发平面类部分获奖作品，并特邀华文广告圈几位“大师”级创意人，对之展开大评。     

灵智创意,聚首上海 EURO RSCG大中国区首届季度创意大会

2006年6月30日,盛夏,气温35度。上海巨鹿路748号,创意热情指数100度,这儿迎来了首届EURORSCG大中国区季度创意大会(CREATIVEQUARTERLYREVIEW,简称CQR)。评估地区的创意作品,交流创意心得是本次会议的重点。EURORSCG亚太区总裁GEORGEGALLATE和刚上任的大中国区首席执行官RICHARDTAN也来到了现场。大中国区执行创意总监EDDIE主持大会。三个小时,一百支作品。包含平面,设计,TVC,FLASH等。EURORSCG北京的标致206的贺岁FLASH,相信看过的观众一定不会忘记。EURORSCG上海的VIAGRA漫画版的平面作品,让人…     

北京国安DDB、北京麦肯分获华文奖平面、影视大奖

第十六届时报世界华文广告奖各项等级奖均已落定，北京国安DDB和北京麦肯分别斩获平面、影视两项年度大奖。而最佳华文运用奖，评委们表示今年作品中，虽然不乏表现华文运用的创意，但都不足以达到年度大奖，最终于评审团两度投票后，宣告从缺。     

活动

日前,2010中国4A创意金印奖在北京揭晓。本届“中国4A创意金印奖”特别推出创意争“鲜”的主题,经过激烈角逐,共颁出包括传统广告、互动广告、整合营销传播和创意媒体四大类共135个奖项。在创意媒体商业类媒体企划奖参赛作品40件当中,安吉斯媒体旗下凯络中国以“阿迪达斯教您如何玩转篮球”以及“奥利奥草莓庄园”夺得2个创意媒体商业类媒体企划金奖,占该项总数4个金奖中的半壁江山。     

体验内在品质——访灵狮广告创意总监Danny

奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为:奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合,从车的不同角度宣传其理念,即根据其目标消费者的特点,进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合,文案也很好地配合了产品的定位,系列中的每个广告主题明确,整体还有一条完整的主线贯穿始终。影视广告无论从音乐、色彩、语言,还是剪辑上都非常和谐,并且具有良好的视觉效果。汽车影视广告很少表现内在品质,