广告策略：兼容并蓄？

联合利华公司为其洗衣粉品牌——在亚洲被称为“奥妙”（Omo），在法国被称为Skip，在其它地方另有其名——在全球范围内推出的“泥污很宝贵”（Dirtis Good）的广告，被专家认为是21世纪市场营销新途径的典范。这则广告通过孩子们在泥水里玩耍的镜头，向外传递出一则吸引客户注意力的社会信息——“每个孩子都有玩耍和探索的权利。”据说这则广告让新加坡政府为其不堪重负的学生开放了更多的休息时间。     

销售力广告三板砖勤奋、天赋和爱——利用媒体策划，令销量最大化

销售力广告很热，热得每一个广告人都为它茶饭不思；销售力广告很痛，痛得让很多次广告合作都不欢而散；销售力广告很难，难得似乎没有一个可以说服众人的答案；销售力广告又很简单，甚至刚进大一的广告学新生都能滔滔不绝地背出奥格威的“28条军规”。     

手段不一般，广告记得住

史玉柱说过一句比较经典的话：“中央电视台的大多数广告，漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮，但忘记这个广告是卖什么。相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。脑白金这个土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。     

伊利优酸乳广告:快乐其实不那么简单

“快乐”这个词语说起来很简单、“快乐其实很简单”这个词组念起来也很简单，但广告的创意表现并没能充分演绎“快乐”。也没能让消费者感觉快乐，广告的预期效果因此也就止于期望了。     

奥妙去除99种污渍:谁误解谁

奥妙99洗衣粉的广告宣称能去除99种污渍,有消费者就此提出了质疑,那么究竟是消费者误解了广告,还是广告在误导消费者?     

文化渗透下的品牌灌输

其实，如果某个广告让人觉得反感，那么大家不去看就是了，《长坂坡篇》能够引起各方争议，说明有人对它很感兴趣。广告就是要吸引大众眼球的啊!从这一点来看，最起码说明，它是一个有效的广告!     

Sugus瑞士糖广告 情感营销过犹不及

Sugus瑞士糖“难过篇”、“吵架篇”两则广告虽拍摄得很唯美，感情表现细腻，但情感诉求的表达，却误入了过犹不及的歧途，让部分消费者对广告产生了误读。     

当玫瑰遭遇爱情，当莫康孙遭遇张默闻

我喜欢称呼莫康孙为大师,因为大家都这么称呼他。他的风度和谦逊的确具有大师风范,在广告界创意理论很有杀伤力。他汇聚了自己全部的创意能量向广告界全面灌输自己的“广告12创意易经”,就是意、议、异、易、一、艺、益、怡、宜、移、依、忆。把广告创意的奥妙演义的很文化很艺术很传统也很形象。如一朵玫瑰,傲然挺立在爱情的边缘,很是招惹。     

电视广告借势跳出高折扣怪圈

随着《办法》的颁布实施，可以预见的是，电视黄金时间广缩水，观众忠诚度提高，广告效果将大幅提升，这势必带来广告价格的走高，而长期苦于高价格，高折扣的电视广告经营单位很可能借《办法》东风，跳出高折扣怪圈，让广告价格回归价值。     

互联网，让营销快乐起来

记得还在学校读书的时候，一位老师讲的“快乐营销”让我听得很入迷，而其实道理很简单——人们在心情愉悦的时候更容易接受广告所传达的信息。于是明白为什么那么多优秀的广告片采用了幽默的手法，为什么娱乐综艺类节目的贴片和植入广告卖得那么贵——因为接受度高。     

中国消费者怎么了?

在中国也许比在世界上任何一个广告市场都更能接受智慧的支配作用。任何一个人即使是过路人也能体会到智慧渗入广告操作的作用较之世界任何其它地方可说是有过之而无不及。这产生于一整套关于中国事物的概括如人们对大量的广告信息常是无异议的.但却不能领会广告中的奥妙内含、想象和比喻。或者就认为他们喜欢名人效应或者喜欢广告反映出一种具有魅力的.让人向往的生活方式。上述的概括总的来说似乎过于傲慢或是错误的。中国的消费者与世界其他市场消费者并无明显不同。按《中国广告精英》所载.李奥贝纳广告公司调研报告说中国消费者对广告的反应与其他地方大体相同,这项调研既是定量的,也是定性的。即在中国五个主要城市中各采访400个人.更在四个城市中调查了解11个关注群体.结果发现绝大多数的谜团都能很容易地被揭穿。消费者自发地提到看过而喜欢的广告中绝大多数是跨国公司的品牌,如:可口可乐、百事可乐、麦     

快意当前 适观而已

代理：米兰·扬罗必凯 客户：Glassing太阳镜 评析：带上Glassing太阳镜，你的脸看起来很像屁股？这一系列广告让人得出的结论：一定让广告主很想踢创意人的屁股。广告语“吻我的眼镜”（KISS MY GLASS）也许直接借用了西方常用的俚语“吻我的屁股”（KISS MY ASS），但这句俚语本是对入的一种不敬，或开玩笑的表达。借用在这支广告中，虽然赚了眼球，却赔了名声。     

销售力广告三板砖勤奋、天赋和爱

销售力广告很热,热得每一个广告人都为它茶饭不思;销售力广告很痛,痛得让很多次广告合作都不欢而散;销售力广告很难,难得似乎没有一个可以说服众人的答案;销售力广告又很简单,甚至刚进大一的广告学新生都能滔滔不绝地背出奥格威的28条军规。     

广告语言，出奇制胜

平淡无奇、按常规老套制作的广告很容易被人遗忘，要让消费者留下深刻的印象，必须在广告创意设计上别出心裁、出奇制胜。     

中国新广告评选

本月广告给人一股清风扑面的感受，女鞋的时尚优雅，又不失俏皮、夸张．MP3的个性本色流露，PHILIPS新企业口号的广告，简约风格和儿童主角又与思科的母婴形象广告．意趣相近，传达科技与人性的共融，技术让生活更简单更美好．令人印象深刻。本月的电视广告整体创意制作表现都不俗，清新隽永。本期平面广告的图像设计．都处理得很到位，也为广告增色不少。     

细品“活力28”的兴衰之旅

1998年,在一次关于洗衣粉认知率的调查中,高居榜首的不是汰渍、奥妙等广告满天飞的外资品牌,也不是熊猫、白猫这些老国有企业的品牌,而是在市场上消失近一两年的活力28,其认知率达到100%。作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑,活力28创下的一系列辉煌,让人记忆犹新,当问及被访者时,每个人都会提及那句脍炙人口的“活力28,沙市日化”广告词,都会哼唱几句“一比四”的广告歌。也就在这一年,新广告词“活力依旧,常伴左右”的活力28广告在各大省电视台高密度地播放。这个模仿宝洁的对比性广告虽不怎么出众,却让人想起当年的活力28,人们以…     

让广告业踏上一个新的平台

作为一个广告学者和广告教育工作者，在我们多年的教学和科研工作中，有两件事情让我很苦恼：一是在各行各业的从业人员都为之奋斗的专业技术职称的评审中，广告行业没有；二是在高等院校和科研院所十分看重的中文核心期刊中，没有广告的专业期刊。前者导致的结果是，广告业没有专业技术等级，衡量广告人才的标准就是能不能挣到钱，     

广告营销怎样与时俱变?

你只要不掺入对品牌的感情看广告,就很容易发现,不合时宜甚至几年不换样的广告会马上让你反感,你甚至可能认为这家企业的广告、策划没水平,毁了企业形象和产品形象。问题出在哪里呢?在于广告没有与时俱变。广告怎样才能做到与时俱变?四个适应很关键。     

林俊明：2009，浴火重生

在广告圈，还真难找出一个人能像林俊明一样，没有三头六臂，却身兼数职。个头不高。年纪不轻，威望和能量却大得惊人。他的广告哲言是，广告行业应该是忙的，如果有一天不忙了，你就要担心自己的存在了。所以我不能只有一份工作，否则会很单调。让我们来看看这位同时干5份工作的广告前辈在各个职位上的2009。     

电视可寻址广告的“读心术”

让孕妇看到奶粉广告，让买车一族看到车子广告，屏蔽掉五花八门的广告，只接收适合的广告，这在不久以前可能还是梦想，可寻址广告的出现让这个梦想在美国的电视屏幕上成为了现实。