中美两国创意产品贸易现状分析

创意产业是新兴产业,而美国作为世界第一大经济体与世界创意产业的先驱,在创意产业发展方面的先进经验值得中国借鉴。在介绍创意产品分类的基础上,比较分析中美创意产品贸易情况。目前,中国创意产品出口与美国创意产品进口均占世界最大比重,中国创意产品进出口呈现迅速增长态势,而美国创意产品进出口增长较为缓慢,因此,中国创意产品贸易顺差有扩大趋势,而美国的逆差相对保持稳定。中美两国设计类产品在创意产品贸易中所占比重均超越其他类产品;两国创意产品贸易结构表现出中国出口产品集中度高,而美国进口产品集中度高的特点。     

以小扶大助力文化产业

文化创意企业贷款是北京银行响应政府大力发展文化创意产业号召，为支持文化创意企业及文化创意集聚区建设量身定制的特色金融组合产品。     

聚焦：汽车品牌中国路：体验内在品质——访灵狮广告创意总监Danny

奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合，从车的不同角度宣传其理念，即根据其目标消费者的特点，进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合，文案也很好地配合了产品的定位，系列中的每个广告主题明确，整体还有一条完整的主线贯穿始终。     

创意展的“视觉电压”

2008年10月末，上海国际创意产业展以“创意引领未来——设计、科技、生活”为主题，展示实现美好未来的创意理念和产品。此次展会的亮点之一“视觉电压”，诞生于创意之都瑞典，通过设计使产品的形态根据使用过程而改变，在满足环保、便捷等功能之余，为使用者带来独特的视觉感官体验，使节能意识潜移默化地渗入你的日常生活。     

上海焦点广告如何有效打造健康品广告？

焦点广告认为：医药保健品从品类特点来看都是人在非健康状况下使用的产品。属于迫不得已消费性产品，从品类属性上讲，简洁、专业和可信度是首要的。任何夸张的创意、故事性的创意往往会削弱产品的信息，导致沟通不畅。     

对文化创意产业发展的观察与思考（二）——创意文化人才

人才是文化创意产业的关键和前提。我们探讨文化创意产业，首先应该探讨文化创意人才的问题。没有人才的储备，再好的产业也难以得到发展；没有人才的文化创意，就没有文化创意产业的产品。     

浅议提高义乌小商品的创意竞争力

义乌是中国最大的小商品集散地，然而目前市场上的产品存在着相互抄袭、模仿，附加值低的问题。产品设计的知识产权得不到保护，产品生命周期短等导致相关经营户利润空间非常微薄，市场的恶性竞争，产生产品创意设计上缺乏创意与企业缺乏在新产品研发的资金投入而产生当今市场经营局面的恶性循环。工业产品造型设计专业方向的小产品、小创意、小设计，材料、外观、科技技术、产品性能的改良等创意手段都可以有效地成为市场的亮点与卖点，提高市场上产品的竞争力以及附加值．     

文化创意产品的市场营销渠道建设

随着知识经济不断发展,现如今创意产业逐渐成了促进国家和地区发展的新兴产业,越来越多的创意产品,成了满足人们精神需求的物质产品。以文化为基础,以创意为主的创意产品,通过文化的营销方式加强了其自身价值的研发。通过文化的理念融入创意产品中可以刺激消费者对于创意文化产品的需求,加强了对于创意产品的扩展,为创意产品的发展开辟了新的天地。本文围绕着创意文化产业的文化营销方面,结合创意文化产业市场营销中的基本问题和营销方式进行一定的探索。通过对于文化创意产业营销渠道的探讨,结合现阶段文化创意产品的发展,为我国文化创意产业市场营销能力的提升提供一定的参考意见。     

全球创意产品贸易发展趋势及中国机遇

对全球创意产品贸易发展的趋势及其特点进行了简要分析,并剖析了中国当前创意产品贸易的发展趋势、特点以及在全球创意产品贸易中所处的地位。分析认为,作为全球贸易新的增长点和新引擎,全球创意产品贸易的快速发展为中国带来了新的机遇,应从增加创意产业的科研投入以及加强创意产品贸易的政策支撑力度等方面,提升中国创意产品贸易的国际竞争力。     

创意产业与蓝海战略

创意产业要有创新发展的思维和模式。首先，创意产业是以文化艺术为核心，能够提升产品的附加值，创造新价值的一种产业。创意产业能带来新的价值，所以能够带领我们走出危机。     

发展创意产业提高我国制造业竞争力

一、发展创意产业的重要意义 创意产业是通过对创意进行市场化开发创造财富增加就业的经济活动。据联合国贸发会议估计，目前创意产业增加值占全球生产总值的7％，并以每年10％的速度增长。另据《2008创意经济报告》的数据，2000-2005年，全球创意产业的产品与服务贸易以每年8．7％的比率增长。     

品牌第一，设计第二

知名品牌工业设计背后的操作奥妙何在？其品牌塑造与产品工业设计的互动作用又是怎样的？解答了上述问题，创意的效率将得到大幅提升，创意也将更为有效。 产品工业设计重要还是产品品牌重要？     

中国——文化创意产品的出口大国VS消费小国

本文研究了世界文化创意产品进出口贸易及其与中国的比较.论文首先就文化创意产业和产品贸易方面的几个流行观点提出自己的见解,之后研究以联合国贸发会议(UNCTAD)的统计数据为依据,从货物产品与服务产品两方面客观地分析了全球文化创意产品贸易大国以及我国文化创意产品的进出口贸易格局与发展趋势,特别是从进口贸易的角度分析了我国文化创意产品的消费与国际上其他国家的比较情况,从而得出结论:中国是一个文化创意产品的出口大国,但与世界上其他文化创意产业大国相比却是一个文化创意产品进口与消费小国.     

对文化创意产业发展的观察与思考（三）——文化创意产业的市场化

市场化是文化创意产业定义中的明确内涵，只有市场化的文化创意产品才能够称之为文化创意产业。当然，在这一点上的认识，目前也有分歧。有专家认为，应该叫创意产业，不要加上文化。分歧暂且不说，从产业形成的角度讲，     

我国文化创意产品消费市场分析与对策建议

近年来,许多国家和地区将文化创意产业作为经济发展的战略产业和支柱产业.然而中国居民对文化产品较低的消费能力和意愿已成为制约文化创意产业发展的瓶颈.通过对文化创意产品需求函数和供给函数进行分析,对文化创意产品供求影响因素进行详细阐述,提出改善我国文化创意产品消费环境,提高我国文化创意产品消费水平的相关建议     

论创意产品的价值特征与价值构成——基于市场价值实现视角

文章通过文献研究分析了创意产品的价值内涵,归纳提炼出创意产品具有多维度价值体系、双重产权特征、价值动态与不确定性、价值实现方式多样性等四个显著的价值特征,总结出创意产品的市场价值实现经过了从创意到产品再到产权开发的系统增值过程。从市场价值与非市场价值两个角度深入分析创意产品的价值构成,并提出其市场价值包含了物权价值、知识产权价值、体验价值与文化价值四个特征属性。在Hedonic模型基础上提出基本的创意产品市场价值计量模型,继而对不同类别的创意产品的价值构成形式进行探讨,并对不同创意产品的市场价值进行分类考察,为日后不同类型创意产品市场价值实现路径与价值评估提供理论依据和方法启示。     

文化创意产品的市场营销渠道建设策略

文章针对文化创意产品的市场营销一题展开了较为深入的研究,同时结合文化创意产品的内涵特点总结出了几点可行性较高的营销渠道建设策略,其中包括另辟蹊径,运用电商渠道来提高文化创意产品的市场影响力、创新意识,全面深化文化创意产业的体制改革、降低交易成本,为消费者创造更多欣赏文化创意产品的有利条件以及凸出个性化需求,提高文化创意产品的灵活性等等,以期能够对我国文化创意产品市场营销能力的进一步提高带来一些具有参考性的意见。     

创意差异化成就电视广告突围

产品的同质化程度越来越高，广告的创作本应该尽全力挖掘产品的卖点，从形象树立和品牌打造等诸多方面提高企业同质化产品被消费者识别的几率，从产品的品牌外衍上挖掘产品独特的销售说词。现实情况恰恰相反，众多的电视广告创意仍然是千篇一律，今天这个厂商的DVD超强纠错，明天另一家就是超级解码。在一个产品同质化来临的时代，创意又怎能再再被同质化？     

灵智精实大中国区CBI培训——EURO RSCG CBI WORKSHOP

曾有人说，这是一个埋藏创意的时代。客户的要求、产品的特性、消费者的需求等等，让你无暇应对!但事实上，现在恰恰又是一个创意极度匮乏的时代!什么是创意？更准确地说，什么是广告创意呢？     

基于文化资源的创意产品开发机理与路径研究

通过对文化资源的公共性、创意产品供给的影响因素及消费者对创意产品购买的一般决策规律的联系分析,本文总结了文化资源驱动创意产品开发的一般机理:政府是文化资源开发的主体,负责对文化资源的挖掘、宣传和推广,以驱动创意企业对创意产品开发的意愿,同时提高消费者创意产品购买意愿;在这两种意愿的综合作用下,创意企业将做出创意产品开发的决策。创意产品开发有两条路径:针对当地文化资源,应沿着中心辐射区-外围辐射区-外地文化爱好者为目标市场的创意产品开发;针对外地文化资源,应沿着以同一创意产品为基础的创意产品再次开发。