丰广告：原创与学术

一黑思考:中国广告缺失了一本汉语辞典——关于《小丰现代汉语广告语法辞典》"中国广告只能是汉语自己。"并不是欧美的国际的就是好的,民族的本土的就是坏的!反过来也一样!市场如土壤,不是哪种文化作物都适合一方泥土的生长!中国是广告文化的最大进口国,是广告文化的零输     

从《国参传奇》看新开河老品牌激活术

相对于有用信息，一些广告给我们带来的似乎更多的是打搅和烦躁。这样的广告不仅会让商家丢失不止一半的广告费，甚至可能让其丧失已有的消费者。那么广告能不能像电影一样吸引人？     

户外广告创造新体验

今年的戛纳国际创意节让广告人看到了技术对广告的改变，甚至很多广告人不禁惊呼：广告已经进入了技术时代。曾经的工业革命让无数的工人下岗失业，而今的新媒体技术革命，显然让各个“广告民工”惶恐不已。广告与新技术的融合已是大势所趋，不管是APP，抑或QR二维码的广泛使用，移动技术现在已经成为广告人关注的焦点。     

洋老板的中国路

2006年对于中国的国际广告公司而言，或许，是具有重要意义的一年。政策对于外资广告公司全面放开，一些本土广告人士解读说，喊了那么多年“狼来了”，这回，狼真的来了。 2006年这就已经过去了一半，对于多数的广告公司——本土的以及国际的——一切也仍旧在有条不紊的前进着，没有并没有什么突兀的事情发生。对于外资广告公司而言似乎存在两条去路，选择独资或继续合资。然而事实上这个命题并不具备实质性的意义，即便是出于此前合资的状态下，整个公司的经营、管理乃至理念。外资公司其实也一直在沿用自己独立的体系，所谓本土化，是策略所致，而绝非合资的结果。对于本土广告公司而言，路只有一条，努力，继续努力! 进入2006年我们可以看到，广告行业的争夺已经不是原先所谓本土广告公司与外资广告公司的争夺，阵线已经不再是由国别来划分的了。市场在走向细分，广告公司再日趋专业，实力和对于市场的准确洞察才是存在的砝码!国际公司本土化，本土公司国际化的战略阐明了：中国广告，是中国的，也是世界的! 我们已经从太多的。中国声音”中来了解过中国广告的过去、现在和将来。本期专题，我们将从几位外国同行的眼中，来看看中国的广告。这一期的几位嘉宾也都是重量级的人物，杜孟先生曾获得法国最高荣誉——“法国荣誉勋章”，贺劲勋则是美国《AD Age》曾评选出的“全球广告人100强”之一……一共同点在于，他们都为了梦想来到中国。不一样的国籍，一样的中国路，我们听听他们将说些什么。     

全球航空品牌广告创意点评

狄运昌：喂!做这张广告的仁兄啊，别告诉我说你没看过几年前得了不少广告奖的那张一男一女胸部激凸在T恤下的Play Station广告，你的标题不是说“想要更多令人兴奋的经验吗？”是的，我们想要更多令人兴奋的经验!你的广告表现可不可以也提供更多令人兴奋的新想法呢？     

解决拖欠民工工资问题的法律思考

我国拖欠民工工资现象的广泛存在，成为突出的社会问题，探寻法律保护民工合法权益问题，已经引起普遍的关注。这就需要我们思考更深的是如何探寻治理拖欠民工工资的法治化之路，建立杜绝拖欠民工工资现象发生的长效机制，通过法律措施从源头上预防和制止拖欠民工工资。     

图说天下

失策的水球 安全套的广告就一定是色色的吗？不尽然!杜蕾斯这次在欧洲推出的广告，再一次用创意将观众折服。没有性暗示、没有重口味，也没有迷幻的环境渲染，广告中小朋友用套套装水砸人的创意并不新鲜，但小伎俩失策的结果还是会让我们会心一笑，杜蕾斯的产品特色也在这个充满童真童趣的广告中透露出来没错，我们生产的套套格外有韧劲儿，无与...     

四海一家的品牌，四海一家的广告代理——访IBM中国整合营销部互动营销负责人董金伟

作为一个拥有悠久历史的品牌,IBM期望广告代理商扮演什么角色?董金伟:我们不是把品牌交给广告代理来管理,广告代理商的角色有点类似于管家。我们希望广告代理商就如同我们一样是一个很好的服务提供商,广告代理商能够提供我们的品牌应该怎么做的建议,在这个建议得到我们的充分允     

“品牌宗教”之辩

相信这是广告类杂志有史以来最有看点的一次讨论，我们深被吸引，深被激荡，经久不息。 叩谢各路高人老友出手，出言很真!够狠!自然你们各自也觉得还准。     

话题：后WTO时代对中国广告教育的影响——怎样培养属于中国的广告专业人才？如何缩短广告系学生对新岗位的适应期？

陈刚：广告教育在中国发展非常快，就我个人来看，广告教育的发展是在不断深入，广告教育在调整。加入WTO以后，广告教育的发展就是一个多元化的发展。为什么多元化呢?整个市场的变化越来越多元化，比如说广告市场也有全国性的市场，也有国际性的市场、区域性的市场、地方性的市场，不同的市场需求的人才是不一样的，到底从哪个角度来考虑我们的广告教育?应该是中国整个市场的情况。     

别让广告打水漂!

广告大师约翰&;#183;沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有50％是浪费的，但我不知道是哪50％在浪费”。冷静地审视我们身边的企业，浪费掉的广告费何止一半!不管我们的广告费浪费多少，绝大多数企业还是不得不仰仗广告来打天下。可是在执行广告的过程中，企业又面临众多的矛盾和困惑：不打广告肯定做不大，甚至存活都成问题，但打了广告有时又加速了死亡；精美的广告为什么叫好不叫座?     

林俊明：2009，浴火重生

在广告圈，还真难找出一个人能像林俊明一样，没有三头六臂，却身兼数职。个头不高。年纪不轻，威望和能量却大得惊人。他的广告哲言是，广告行业应该是忙的，如果有一天不忙了，你就要担心自己的存在了。所以我不能只有一份工作，否则会很单调。让我们来看看这位同时干5份工作的广告前辈在各个职位上的2009。     

娱乐营销“热”案

人类已经阻止不了娱乐营销了!让我们看看这些经典的娱乐营销案例是如何"霸气外露"、hold住全场的!T-Mobile,山寨一场王室婚礼恶搞王室婚礼、地铁快闪族群舞……借着YouTube等视频和社交网络,一个个T-Mobile广告像病毒一样在网络疯狂传播。山寨婚礼视频里,T-Mobile开了一个看似低级但却无伤大雅的玩笑,使其     

点评2002年中国创意 存在的，可能就是永恒！

盘点2002年的广告,至少有两个方面值得一说:一是广告创意符号的运用更趋个性化;二是本土创意有了上乘的表现。走一条新的路,便有些心慌!在很长一段时间内,广告人对于自己的创意缺乏足够的自信,对于新产品、新广告的第一态度往往是仿制。尤其是只要某一国外获奖广告传入中国,一连串的仿制作品迅即出现,搞得中国广告一点尊严都没有。我相信,广告创意的仿制现象可能与广告原创追求一样,在任何时候都会存在,中国有,国外也有!天底下总有一些广告人长     

搜狐人张浩

行色匆匆地走下公交车,本来不在这个站下车的他,究竟在赶什么?原来是为了看清候车亭上的广告!这位有着狐一样精灵、不放过一丝搜索信息机会的人是谁?他便是搜狐人张浩!     

拍摄网络影片你不该换个脑袋

这两年，台湾最夯的网络广告活动，不是来自厉害的互动机制、也不是来自炫目的新技术，而是传统的广告影片!而且，不少影片引发巨大回响，让广告行销人员纷纷想投入这样的行列。我们当然乐观其成。只是，在面对制作网络影片，有些迷思存在着，亟须你我的正视!     

关于广告表现的困惑

我们每天都接触到广告,问题是,我们很少主动去看广告!——这是广告宣传面临的第一个难题:即受众被动接受。以电视媒体广告为例:广告首先不是一个独立的节目,而是穿插于各类节目的缝隙中,它的位置是次要的。虽然现代的广告制作已在不断地提高它的观赏性,以期望吸引观众。但观众的热情仍然不在这里,每个人都在追踪着自己喜爱的节目,而在广告播出的时间里频繁更换频道或上厕所!因为广告内容很庞杂,每个人都很难做到热情主动地关心!(形成对比的是许多少儿包括笔者三岁小女却喜爱广告,原因是     

艾菲之旅

中国每年都有很多优秀的广告产品，热切期望广告主及广告代理公司能踊跃参予2007年中国主办的艾菲奖，让世界更加注目我们在广告领域的创新理念，地域文化及营销效果![编者按]     

拼在执行之“修片篇”

在广告圈内早就流行着一种说法,"现在的广告已经没有什么独特的IDEA,人家都一样,只是拼执行而已!"的确如此,现在的广告很难做,客户的产品同质化,再加上现在信息传递网络又那么发达,ONESHOW, CANONS, CLIO等每年全     

三分之二张船票到不了目的地

很多企业都是把广告投放和市场效果直接联系起来，希望广告一出，效果立现。但不同企业广告见效的时间也不一样，很多企业的广告效果有一个“慢热”的过程，正如99度的水不是开水一样，只有持续的广告投放，才能获得理想的广告效果。三分之二张船票永远到不了目的地。