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美国商业周刊《2005年世界企业品牌排名》中，日本SONY由20名滑落为28名，而韩国三星（Samsung）却跃居为世界20大品牌之一；三星电子用不到6年光景变成了全球强势大品牌，其品牌价值正一路飙升。[编者按] 相似文献
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丰田中国公关部(现为市场营销公关部)习惯在初次接触媒体记者时送书给记者,《成功营销》记者拿到两本仿佛带有"厚意"的了解日本的书,一本《岩松看日本》,一本《走,品日本》,当然还有极其详细的丰田公司资料。《岩松看日本》是央视报道日本特辑时一行以白岩松为代表的媒体人在日本与社会各界的交流与调查采访,当中不乏对各个角落日本的理解。时隔几日,丰田中国市场营销公关部部长刘鹏在采访中对《成功营销》记者说:"真正的产品宣传不是宣导,是体验。不过,这个体验不是从产品开始,而是从品牌开始!"众多品牌调研公司给出的价值排行榜上,2011年至2013年连续三年,丰田一直处于全球汽车品牌价值排行第一位;2011年至2013年3年间丰田在华销量分别为88万、84万、91万(精确至万位)。2011年丰田在华销量没有达到预期目标;2012年9月,因政治事件影响,丰田在华当月销量同比下跌40%;而到2013年,丰田在华销量逐渐回到正轨,比2012年同比提高9.2%;2014年第一季度,丰田汽车在华销量继续回升,累计销量达22.7万辆,同比增长23.4%。以上数据,从坎坷下跌到大幅回升,或许就是中国市场用户"体验品牌"的过程。"被体验"的丰田中国,在三载跌宕的情节中也做出了自己的重要"改变"。从公关部到市场营销公关部;从单独发布,到整合完整的事业规划;从一个"四平八稳""严谨审慎"的品牌形象到深入年轻群体亲昵互动……一个日企品牌意识到要让中国用户先去了解的是品牌,并且为之开始不断地做出努力。 相似文献
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《城市画报》每期发行量在30万份以上，年广告收入超过1000万元，目前已经成为最受城市年轻人欢迎的时尚杂志之一。事实上，《城市画报》改版前已经有41年的历史，它是由1958年创刊的《广东画报》演变而来，改版后将内容调整为以反映都市年轻人新生活为主，形成资讯、时尚、新闻和娱乐的四大集成框架。当然，《城市画报》的骄人业绩不是靠运气，而是品牌营销的结果。《城市画报》通过品牌管理、视觉行销、推广活动，有效地向读传播了自身的理念和化。抵达传媒品牌成功的巅峰。下面，笔从多个方面来探讨《城市画报》如何引领中国传媒的品牌营销。 相似文献
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1962年2月23日,《时代》周刊封面出现了一张东方新脸孔,松下幸之助,一个瘦小的日本企业家。用日本人做杂志封面人物,在《时代》不是新鲜事。此前,日本天皇、山本五十六等,在二战前后都曾经成为《时代》的封面人物。不过,日本企业家成为《时代》的封面人物，松下幸之助还是第一位。不仅日本企业家，欧美以外的企业家，荣登《时代》杂志封面的， 相似文献
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《商标法》的颁布实施，不仅带动了商标注册量的飞速增长，同时也从深层次上促进了企业的转型升级以及出口产品结构的优化，使拥有自主商标的出口产品和服务在对外贸易中的份额大幅提升，为我国的对外开放和企业实施”走出去”战略提供了有力支撑。2011年《世界品牌500强》中，我国人选品牌21个，位居第七。2012年《亚洲品牌500强》中，我国（包含港澳台）入选的品牌184个，占整个亚洲品牌500强的36．80％，位居第二，其中我国大陆入榜品牌99个。 相似文献
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2006年7月，有着“学院实战派”美誉的维传凯普传播机构推出了又一倾心力作—《品牌维他命》。这是维传凯普继2005年的《学院实战派报告》之后，结集面市的一本融品牌创见、服务理念、品牌传播案例为一体。阐述品牌解决之道的广告实战案例集。 相似文献
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《超级女声》——作为湖南卫视的一档娱乐节目，经过2004年的小试牛刀后，在2005年引起了社会各界的讨论，成为当下最为红火的娱乐节目，既被《新周刊》评为年度电视秀，又入选为2005年春夏十大流行语之一。从观众的追捧程度、广告效应到引发的褒贬来看，《超级女声》牵动了千千万万人的心。究竟《超级女声》是否为品牌？如何才能打造成品牌？这是一个值得关注的问题。 相似文献
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从世界看，近30年来，职业道德建设的法制化成为各国政府加强伦理建设，推进行政改革的重要举措，各国都相继执行了行政伦理的法律法规，如美国的《美国政府伦理法》（1978年）、《美国行政部门雇员伦理行为准则》（1992年），韩国的《韩国公职人员伦理法》（1981年），日本的《日本国家公务员伦理法》（1999年），加拿大的《公职人员利益冲突和离职后再雇佣法》（1993年）等。 相似文献
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2005年8月，美国《商业周刊》评出的全球企业品牌价值排行榜上，韩国三星电子公司的品牌价值以149亿美元位居“2005年全球100个最有价值品牌”第20位，排在老对手日本索尼公司之前。而在上世纪七十年代，三星还仅仅是依托于日本企业的小彩电生产商。这只是韩国品牌崛起的一个例子，发生在老邻居韩国的“韩国现象”已成为当今中国经济学者研究的一个热点课题。 相似文献
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一个整版，上面只有一行字“最好的品牌选择最好的杂志”这是《新周刊》的形象广告。简洁明了、特立独行、充满想象空间，这是人们对《新周刊》形象广告的总体评价。从1998年创刊开始，《新周刊》就通过发布形象广告表达这本杂志强烈的品牌意识。创刊号上，为了吸引广告客户的注意，《新周刊》执行总编封新城决定留出一个广告页，上书“最好的品牌选择最好的杂志”。此举在当时品牌行销意识还不强的期刊市场，极具开拓意义。这是《新周刊》的第一个品牌广告。 相似文献
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半个世纪前的日本及20年前的韩国，其产品在国际上都曾是廉价、低质的代名词，然而经过几十年的不懈努力，日韩不仅洗刷了这一耻辱，而且创建了一批顶级国际品牌，如日本的索尼、丰田、本田、三菱、日产，韩国的三星、现代、LG等。通过致力于自主品牌的建设和品牌形象的打造，日本品牌成为性能优异、高品质的代表，而韩国品牌也一扫人们心目中低档、跟随的印象，成为科技和创新的品牌先锋。 相似文献