珍奥重视隐性广告

市场进入成熟期和竞争的加剧使广告对于销售的促进作用逐渐减弱，企业对于媒体广告的投放也比较谨慎，但对于隐性广告这样一种非常有创意的投放形式，企业还是很愿意去尝试一下。     

桑田：“现在是个持久战”

提起广东的千里马广告公司，业界几乎没有不知道的。作为影视广告创意制作公司，千里马是一个参照坐标，甚至成为业界活得好坏与否的一个参照。桑田，作为资格很老的一代广告导演，正如他的名字，很容易让人和“沧桑”这样的字眼联系起来。这种沧桑感除了是一种资历，同时也是一种真实。在整个广告行业处在转型的期间，影视广告公司的生存和发展同样值得关注。在整个谈话当中，桑田的调子很沉稳，沉稳得让人怀疑甚至有些低调。当你透过他低沉的声音去探询背后的东西时，你又能感觉到一种沉甸甸和坚韧的力量。     

创意与企业家精神:为什么企业家需要企业

创意是一种认知,它内隐于企业家头脑中。创意是一种愿景,是在政策、技术、行业和社会条件变化所产生的市场机会的基础上诞生的。企业家的创意也是认知模式的一种,企业家创意和企业之间具有内在的逻辑联系,企业家不是万能的,需要企业来实现其创意。     

中国元素——支撑品牌的精神文化内核

在广告界群雄逐鹿的激烈竞争中，一批华文广告人凭借自己特有的理念和运作方法．为品牌开辟道路。做出了很多成功的案例。他们已经开始吸引企业的目光，很多企业专门从他们那里寻求解决方案。在他们的创意中体现出很多明显不同于国外广告公司的中国韵昧。他们已成为业界一股生机勃勃的力量。谈创意趋势没有中国元素的加入，这个话题就是不完整的。     

随风潜入夜 润物细无声

力量的迸发总是伴随着心灵的震撼,一种教育如果将理想渗透到学习者的心灵,使学习者自觉思考自己的行为,并在周围环境的反射中树立自己的人生目标,为之奋斗不息,这将是教育一种成功的力量。     

创意媒体 媒体创意从ROI到ROI

有权威人士曾经在上世纪90年代中，在一个国际广告年会这样发表演说过，“在我们这个世纪术开始准备新世纪来临之际，我们得接受媒体才能真正现出广告的力量。”我很感谢这位讲演者那时候的一句当头棒喝的话，把我一直认为创意（内容的表达）才是广告老大的传统观念改变过来。     

企业需要怎样的策划

企业策划，是近几年非常流行的一个词语。但是，我们缺乏对这一词语的准确理解，有人将其理解为“主意”、“点子”，也有人将其视为“方案”．“文本”。那么，我们究竟需要怎样的企业策划呢？我认为．它应该包括三大要素和四大任务。 企业策划的三大要素 企业策划就是企业通过激发创意。有效地配置和运用自身有限的资源，选定可行的方案，达成预定的目标或解决某一难题。它包括创意性．正向性和可行性三大要素。 创意性是指企业策划的内容必须独特新颖，令人叫绝。平平淡淡，没有新鲜感，就谈不上什么策划了，不过是一种计划安排。创意是…     

新传播时代需要新创意

在当今信息爆炸、媒体泛滥、商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中,整合营销传播给企业提供了一种新的传播概念和策略。整合传播的力量越来越大,企业对于传统创意的依赖也随之减弱,创意正在面临怎样的挑战,如何实现在新传播形势下的突围呢? 一、新传播形式对创意的冲击 1、商品"同质化"引发创意"同质化"——随着科学技术的飞速发展及信息化时代的到来,商品的生产,工艺技术日益社会化,无论是产品性能、价格和服务都不会有太大差别。产品同质化导致产品很少有     

走进网络时代——互联网与中国未来

世纪之交，网络经济如狂飙突起，迅猛地席卷神州大地，她以惊人的速度渗透到社会每个角落，人们愈来愈感觉到互联网所带来的神奇力量，愈来愈感受到网络经济所产生的巨大影响，而广大企业也正自觉不自觉地卷入互联网世界中。有人说，21世纪将是一个企业网上争雄的世纪。     

浅谈企业学习型组织体系的构建

学习型组织理论是在知识经济时代应运而生的一种宏观管理理论，是当今世界最前沿的两大管理理论之一。近年来，学习型组织已经渗透到社会各层面，正被越来越多的组织和企业所接受和应用。作为一种全新的管理模式，学习型组织已成为“21世纪”企业组织和管理方式的新趋势。     

新商业精神——一边是大棒，一边是蜜糖

毫无疑问，精神正在成为一种力量，并以越来越显著的方式全面渗透到我们的生活。而时代的变迁再一次将商业推向了社会的中心，社会伦理、价值观无不深深打上了商业的烙印。于是，一种新的商业精神的形成便成为包括商业界在内的整个社会的价值尺度。     

关于企业成本控制与财务管理目标的论述

企业要想在激烈的竞争中生存与发展，就必须加强企业的财务管理，进行成本控制。企业管理以财务管理为核心，这已经成为现代企业管理的常识。企业的管理中，财务管理是很重要的一部分，渗透到企业的其他部门与经营的各个环节。企业管理者要结合企业的实际情况，充分运用现代的先进成本控制方法提高企业的竞争力，才能健康长久的发展’     

本土创意力量

前言本土?!创意?!力量?!为什么叫本土的创意力量?本士创意的力量何在?为什么现在提出本土创意力量?为什么?为什么?是故弄玄虚,炒作做秀?!还是要扯虎皮拉大旗,拉帮结派和国际     

好创意并不等于好市场

大多数的经营者对创意都很敏感，也很兴奋，然而，一个很好的创意未必就是一个很好的市场机会，尽管大多数情况下，市场机会源于创意，一个市场机会必然是一个实实在在的，能够用来作为事业发展基础的，这就是创意和市场机会之间最重要的差别。     

浅析物管企业品牌建设研究——以杭州物管企业为例

通过以杭州物业管理企业为例，对物业管理企业品牌建设进行分析发现，物业管理企业进行品牌建设主要依靠两种力量，一种是技术力量，一种是功能力量。物业管理企业进行品牌建设的关键在于强化三种服务意识，即物业服务工作是一个系统工作，物业服务质量必须精益求精，争取所有业主的满意；物业服务是集微笑、出色、准备、一视同仁、征询、创新、交往为一身，更好地满足业主的需求，在为业主服务的过程中充分体现物业服务的准则与技巧等。品牌建设不但是一门艺术，更是一种技术，它是物业管理行业的日益成熟的重要标志，也是物管企业永恒的追求。在经济危机面前，杭州的物业管理企业必须找对路子走出困境，并时刻领悟国家的相关政策，以找对发展的方向。     

提高广告创意水平探析

广告创意是一门很有讲究的艺术,创意好,可以激起消费者的共鸣,促进企业和产品形象的提升;创意不好,则可能起到相反的效果.那么,如何提高广告创意水平呢?     

我国文化创意企业竞争力评价及差异研究

文化创意产业是我国国民经济和社会发展的重要产业，也是推动国家创新驱动发展、经济转型升级的重要动力。文章采用因子分析法，基于文化创意企业的特点构建了企业竞争力评价指标体系，对2015—2020年128家文化创意企业的竞争力进行了综合评价及差异研究。研究结果表明：我国文化创意企业的竞争力在企业间存在较大差异；整体水平随时间变化有所下降，但创意资源和规模不断增长；企业竞争力存在细分产业差异，相较于文化创意非核心企业，核心层企业具有更强的竞争力，创意资源的投入和积累更多。研究成果为提高我国文化创意企业竞争力提出了针对性建议，这对文化创意企业高质量发展、促进文化创意产业成为战略性产业进而带动国民经济可持续增长具有重要意义。     

盐、猪肉和不稳定情绪

通货膨胀预期下的市场情绪很不稳定。作为一种能够自我实现的力量，看涨物价的心理像一种寄生物，会寻找一切宿主来“喂饲”自己。当然，宿主本身是要被牺牲掉的。今年伊始，我就在等待宿主出现。中东和北非的动荡催生了石油，日本地震和核危机开发出碘化钾和食盐，中国企业自身的问题又回锅炒了一回猪肉……     

过犹不及 知止不败：李嘉诚答问

学员问：您的成功很重要的一点给我的印象是很深的，您用对了很多杰出的人才，砑您现在企业的成功部分原因是有一批非常有创意、有能力、有哲学的人才。请问您用人的哲学是什么？     

技术、艺术和心术——读张惠辛《4A杰出人性创意96例》一书有感

创意是什么? 是一种技术、一种艺术,抑或是一种"心术"? 我知道很多创意人创意做得蛮好,但他们对此类话题不屑回答,也不愿意深究其创意感觉、广告策略与人性深度之间的内在契合关系。他们似乎更愿意听从个人化的常识经验、稍纵即逝的直觉灵感和千篇一律的技术。值当遇到提案诘问时,他们才无奈地说上几句自己也未必相信的干巴巴的套话,既感动不了广告主,也感动不了自己,其缺憾在于缺乏创意技术以外的人性洞察和沟通力量。