媒体势能与受众价值

如果把观众的注意力比喻成一刻不停歇的流水，那么中国12亿观众这股无比浩大的洪流，常年来就沿着中央台、地方台等不同媒体的河床奔腾着；媒体研究员，更象水位观测员，不断在注意着每时每刻的水位变化，所用的指标更多是收视率、覆盖率这样的量化指标。所谓的变化通常是新媒体的产生、不同媒体的博奕所产生着的分流。     

ESG表现、媒体关注与企业价值

基于汤森路透ESG评分数据，文章选取2017—2020年我国沪深A股上市公司为样本，探究媒体关注在企业ESG表现和企业价值间的作用。研究发现：企业ESG表现对企业价值有显著正向影响，ESG表现对媒体关注有显著正向影响，媒体关注在ESG表现对企业价值影响中起到部分中介作用；环境表现（E）对企业价值有显著正向影响，环境表现对媒体关注有显著正向影响，媒体关注在环境表现对企业价值影响中起到部分中介作用；社会表现（S）对企业价值有显著正向影响，社会表现对媒体关注有显著正向影响，媒体关注在社会表现和企业价值关系中存在部分中介作用。该研究拓宽了ESG研究的视角和领域，探究了企业ESG表现对企业价值的作用机制及实践价值。     

全方位多角度的创意平台——北京地铁4号线的媒体创意突破

地铁广告如何与最新的户外科学技术有机整合,为客户提供最大价值？北京地铁4号线做了探索。北京地铁4号线自2009年9月28日开线的一年多以来,德高中国4号线实体公司在媒体经营上一直努力尝试新媒体的开发、新技术与地铁环境的创意结合,为客户量身定做创意发布。4号线不断推出全方位多角度的创意媒体,追求广告诉求的完美表达,从而达到为地铁广告增值的目的。     

中粮悦活洞悉地铁媒体的互动价值

悦活品牌创立以来,在广告方面一直秉持精准投放的原则。最初使悦活成名的开心农场案例便是面向白领人群精准投放的产物。然而在品牌的发展中,仅靠网络的力量似乎无法在全社会范围内传递品牌信息．故而中粮悦活提出“白领出行圈”的投放概念,通过户外、网络、广播、电视的合力,面向白领人群投放广告。     

动画创意产业中动画与漫画受众交互培养研究

受众对传播媒介的影响是巨大的。以创意为起点通过动画和漫画传播形成的动画创意产业潜力巨大。漫画和漫画作为创意的两种不同载体对受众的培养具有交互性,这种受众的交互性培养对动画创意产业的发展产生了巨大影响。     

县级媒体产品内容创新与受众需求

县级新闻单位在深入推进媒体融合发展过程中,坚持守正创新,不断探索,通过整合自身的媒体资源,发挥媒体与政务、商务、服务结合功能,为广大受众提供更加优质的媒体服务,在县域内不仅壮大了主流思想舆论,还进一步提升了新闻舆论的影响力和引导力。县级媒体产品内容要持续创新,不断满足不同受众的新闻产品需求。     

受众细分创造媒介价值——“中国高校视频”媒体效果解析

和任何一种媒介形式一样，媒介供应的饱和必然带来分流价值的减少。应对媒介饱和有两种方式．一是开发新的媒介形式。第二种就是利用现有媒介形式进行受众细分投放。开发新的媒介形式往往意味着更大的资本投入及更高的风险。进行受众的细分投放却能够有效地规避风险。使已有资源得到最大程度的利用。     

重视对媒体传播质量的定性分析

在中国媒体的现实环境中,对媒体传播数据的定性分析应该重于定量分析;对发布媒体的公信力、品牌价值的研判应重于对千人成本,阅读率的简单计算;对媒体传播覆盖读者的消费形态的解析应该是媒体数据研究的主要内容和媒体数据决策的决定性因素。     

基于ARM系统的城市轨道交通地铁车厢内空气质量检测器的研究与设计

基于现今城市轨道交通地铁车厢内的二氧化碳浓度过高的考虑,综合计算机、数据采集系统、数据显示系统,提出了一个以ARM系统的芯片为处理系统,可以实时采集、监控和显示地铁车厢内二氧化碳浓度。该系统具有运营和制造花费较少的优点,并且可以通过实时监控,从而能更加有效的来确保乘客们的舒适和安全乘车环境。     

高铁媒体价值探析——中国高铁经济与高铁传媒大型LED媒体价值解读

户外新媒体的发展必须依托于社会经济的发展、消费者的行为轨迹和行动半径,顺应社会经济的大潮和自然的植入到消费者的接触点中,才能吸引长久的受众注意力和实现良好的媒体到达率及广告效果。     

定义媒体与目标受众的关系

最近以执行顾问的方式参与策划妈妈宝典项目．其中央视少儿频道热播的《小宝贝大学堂》是项目的一部分。这个项目以知识库为核心．开发了一系列产品,每一个产品都以混媒的方式（电视、广播、网站、书、音像等）呈现。在规划这个项目的过程中,我们碰到的最核心的问题就是如何定义妈妈宝典项目与目标受众间的关系。     

创意空间，精准传播——南京地铁广告创意空间展示

户外媒体作为环境媒体,其空间属性相对于其他大众媒体更为突出。户外媒体空间属性决定了其覆盖的受众人群,从而体现出户外广告的核心价值,即在复杂媒体环境中安全有效地实现与销售者沟通的突出能力,和谁沟通,沟通什么,如何有效沟通,沟通后有无反馈。     

数字时代的受众需求与媒体定位

媒介作为人的感觉能力的延伸或扩展（麦克卢汉）,是由于人的自身需求产生的,又是随着技术和社会的进步在不断满足人的需求中发展演进的。并且受众需求同人的其它需求一样,不仅是无限的,而且是不断延伸变化的,始终引领着媒体发展的方向。     

浅析商业广告中图形的创意与表现

图形作为平面广告作品最为关键的一环,它的设计成败决定了整个广告作品传播的优劣。如何根据广告主题和消费者心理所进行的创造性构思活动;在众中求异,切合消费者的诉求,广告图形创意设计与表现显得尤为重要。本文将通过相关案例解读,围绕着平面广告图形创意的思维方式和表现手法作一些初步的探讨。     

新技术与地铁媒体升级

1863年就有了地铁,现在虽然还叫地铁,但完全不是同一种东西了。地铁媒体也是这样,改变是必须的,也是必然的。     

道德重塑期平面公益广告的创意与表现

公益广告是道德建设教化的重要形式与载体,能够有效地传播社会主流价值观念和道德规范。本文分析了平面公益广告的特点、创意、表现手法,以及公益广告传播的效果与发展趋势。     

互动时代的地铁广告——2013申通德高最佳地铁广告大奖创意案例

正上海地铁广告的一系列大创意,不仅引领着户外广告的方向,而且吸引着越来越多的品牌进入这个创新试验场。2014年1月1日,已经成功举办两届的The Best of the Best最佳地铁广告大奖再次启动。The Best of the Best最佳地铁广告大奖始办于2002年,简称BOB,是全球户外媒体行业的领导者法国德高集团所设立的广告大奖,旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作从创作和媒体运用方面进行褒奖,是一项颁发给广告主、媒体策划及     

越磨砺，越锋芒——金融危机下交通新媒体价值探寻——中国公交移动电视受众调查

类分众化的渠道新媒体在经历了跑马圈地式的跳跃式发展之后。经历了一个阵痛。金融危机的到来使得渠道型新媒体提前从资本的怀抱中挣脱出来,新媒体由此开始了由别人给食到自己找食的转变。这种转变让新媒体泡沫得到提前释放,对于新媒体发展来说是值得庆幸的事。     

论广告媒体的创意开发策略

为了提升广告的沟通效能，不仅广告的信息需要富于创意以增强对受众的吸引，同时广告媒体也需要凭借创意之力来提升效率，从而确保广告沟通的顺利进行。本文从广告主特征、受众特征以及生活细节的角度论述了广告媒体的创意开发策略，并综合论述了网络等新型互动媒体的创意发展方向。     

地铁遍于国中，谁敢保证盈利？

阅读：《第一财经日报》报道：住房和城乡建设部城市建设司司长陆克华不久前透露,据不完全统计,目前北京、上海等15个城市共有约50条．1154公里轨道交通线路在建。截至目前,有约27个城市正在筹备建设城市轨道交通,其中22个城市的轨道交通建设规划已经获得国务院批复。至2015年前后。22个城市将建设79条轨道交通线路．总长2259．84公里,总投资8820．03亿元。