三公营销：铸就校园奥斯卡平台

目前，媒介传播存在“80：20”现象，即企业主投放广告时，80％是依据受众对营销业绩的贡献度，只有20％投放于“影响力”建设。这种模式带来的负面影响是：造成了广告效果与价值的降低化趋势，广告成本的增加，人群的“抗腐蚀能力”日益增强，消灭广告的消费呼声更是此起彼伏。     

大客户开发：媒体营销的法宝

当今管理学界有一个熟知的原则——“80：20原理”，即：80％的价值来自于20％的因子，其余20％的价值则来自于80％的因子。这一原理同样适用于媒体营销中的客户管理工作。事实上，从近两年《羊城晚报》的广告增长比例上来看，大客户已经成为《羊城晚报》广告稳步增长的重要因素。     

谷歌传媒帝国，崛起进行时

有一家公司，它的广告系统连年为其贡献96％以上的营收份额；他拥有一个占据全球互联网视频市场80％份额的视频平台、一家制作公司、一间音乐商店和电子书商店；他的终端产品包括电视、笔记本电脑、电子阅读器和手机……他就是互联网巨头、正将触角伸向传媒领域的活跃分子——谷歌。     

电通的危机应对术

金融危机以来．广告主的广告预算下降很多．大概在20％到30％之间。在广告预算充足的情况下，广告主的策略主要围绕电视、报纸等主流媒体开展，而危机以来．为了应对这种不利的局面，整个广告业都在进行战略的调整，比如开展各型新事业体，开发新的广告领域，涉足以网络营销为代表的新媒体，合并和收购有潜力的制作公司等。     

中国广告增幅现新低，各行业苦乐不均

CTR市场研究最新发布中国广告市场研究报告，报告显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，但较前年相比其增幅为侣％，是连续三年来增幅最低的一年，中国广告市场进入低速增长期。而部分新贵产品的广告投放呈现出高速增长，如信用卡、洋酒的广告花费增幅分别达80％和156％。TNS全球业务开发总监Brigitte Lhomme女士表示：“中国广告花费居全球第三，与英、德并列，仅次于美国和日本。”     

中美韩三国专家齐聚京城演绎网络营销解决之道

2004年，美国网络广告收入创下了96亿美元的新纪录。并超越了户外广告和商业类杂志广告。2005年，Forrester Research针对美国99家企业以及20家广告代理商的调查显不，将近85％的企业及广告代理商打算增加网络广告预算，另外有63％相信利用网络广告“建立品牌形象”的效果，会比电视或是平面媒体还有效。     

企业广告预算优化模型的研究

广告预算一直是困扰企业的一个难题 ,如何结合市场形势和企业实际制定合理的广告预算 ,将直接影响到企业广告的经济性乃至营销组合策略的全面实施。通过研究企业广告预算优化模型 ,找出最具代表性的 ,使企业的广告水平达到最佳。     

网络视频广告72变

网络视频广告每年高达65％的极速增长，震撼着整个市场。互联网技术的不断发展也使得广告与消费者之间的互动成为可能。可以说，精准营销已成为网络视频广告的绝对标签。     

土豆网宣布重启广告分成系统加强版权合作

2月12日．土豆网正式启动广告分成系统．土豆网CEO王微透露．与版权方的合作分成会保持在10％-30％的比例。王微表示，两年前土豆网曾推出过—个广告分成系统，后因包括分成金额太低等因素而搁置，目前重新启动是由于看到土豆网的广告投放在4个季度后增加了10倍，同时品牌广告主也普遍开始认同网络视频广告的价值，“现在已经有钱可以分了”。     

2006年中国广告投放风向标——第二届ADOC中国广告主论坛暨2006年中国企业广告预算峰会将于9月在京举行

绝大多数企业广告费用的90％用于媒体投放，广告预算是企业广告费用花得有效率还是无效率的核心问题，2005年企业广告预算怎么做？     

第二届ADOC中国广告主论坛暨2006年中国企业广告预算峰会将于9月在京举行

绝大多数企业广告费用的90％用于媒体投放，广告预算是企业广告费用花得有效率还是无效率的核心问题，2006年企业广告预算怎么做？     

第几个包子能吃饱？——广告投放频次研究

业界常说，广告费有一半是浪费掉了，却不知是哪一半。从广告费用的构成来看，广告发布是整个广告预算的决定性构成部分(通常占总体费用的60-80％)。要解决广告费的合理运用问题，就要合理的进行广告投播，而合理的投播要解决的最基本问题就是，该花多少钱在投播上?     

国外月讯

8月18日 时尚杂志广告页大幅减少受到互联网媒体排挤，8月20日 业绩持续下滑eBay被迫全面转型，8月21日 CBS今秋首推视频广告 百事成首个合作伙伴，8月25日 6月份Twitter全球用户数量环比增长19％，8月26日 全球著名广告传媒集团WPP上半年利润骤减。     

新媒体2005：喧哗与骚动

户外媒体异军突起 当地时间7月13日，中国最大的户外视频广告运营商分众传媒股票（Nasdaq：FMCN）在纳斯达克正式挂牌交易。分众传媒也因此成为首家登陆美国纳斯达克市场的中国纯广告传媒股票。分众传媒的股票发行首日即上涨18．8％，按照当日收盘价20．20美元计算，其市值已经超过了8亿美元，超过三家在香港上市的户外媒体股票白马、MPI和通城的市值总和。一夜之间，分众传媒CEO江南春成为亿万富翁。     

数字

20．2％——根据美国市场研究机构eMarketer的最新数据,今年美国网络广告支出将增长20．2％,到2014年一直保持双位数增长,2015年该项支出将接近500亿美元,几乎为2010年的两倍。其中,视频广告是增长最快的广告形式,2010年其广告支出为14．2亿美元,到2015年将达到71．1亿美元。     

中国移动多媒体广播（CMMB）收视监测（2009年7月）

一提到电视媒体，许多朋友都会滔滔不绝地谈到覆盖收视毛频点，千人成本也在算，言必称数据，似乎相当专业。数据同然必不可少，然而仅凭这些所谓的数据就把80％的广告预算砸进去的话，就有些儿戏了。     

数字

32．7％ 据研究机构Emarket预计,在“省钱就是硬道理”的思想指导下,2009年将有更多的企业通过视频广告提升消费者参与度。2009年,互联网广告的整体同比增长率预计为4．5％,其中视频广告的同比增长率将达到32．7％。     

近16％的用户不愿观看视频前贴片广告

今年2月初,视频市场研究公司TubeMogul在官网博客中公布一项调查结果：15．89％的用户拒绝收看视频前贴片广告。     

李国威：GE品牌中国“普化”

在过去的GE品牌推广预算中，形象广告占了总费用的80％。这好像是一件奇怪的事情。作为一家B to B企业，GE的目标受众都是企业决策者或者政府官员。有必要让更多的普通消费者知道GE的形象吗？     

媒体广告销售培训，提问是关键

我很赞成这样一种观点：一个媒体广告销售的成功，取决于三个要素媒体所在市场的购买力与潜力占50％、媒体本身广告产品的策划与生产力占30％和媒体广告的销售能力占20％。但前两者之和的80％最终取决于后者的20％。这可以看作是著名的二八定律在媒体广告营销领域的应用。关于这一点，我们可以关注如下几种现象就可以得到应证。一些地方媒体，当地市场很好收视率也不错但媒体广告销售情况并不理想，如某些发达地方的媒体。一些地方媒体当地市场一般广告产品也不出众但销售业绩却不俗，如安徽电视台、湖南电视台的情况很能说明问题。