“体验经济”时代的品牌营销

在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。     

体验营销及其模型构造

品牌竞争时代的到来 ,催生了消费者对品牌体验的需求。体验就是为了满足消费者内在的体验需要而发生在消费者与企业之间的一种互动行为过程 ,体验营销的关键是使消费者在体验中得到满意 ,进而塑造企业在消费者心目中良好的品牌形象 ,建立品牌忠诚 ,构筑竞争优势。     

初探“体验营销”

人类经济发展经过了产品经济时代和月良务经济时代后．来到了围绕着全程客户体验的体验经济时代。面临体验经济和体验消费的到来，体验营销应运而生。这使企业的营销方式面临巨大的挑战的同时也提供了一定的机会。本文将从体验营销的核心思想、体验营销与传统营销的差别和体验营销的策略等基础等方面进行了论述和探讨。     

初探“体验营销”

人类经济发展经过了产品经济时代和服务经济时代后,来到了围绕着全程客户体验的体验经济时代。面临体验经济和体验消费的到来,体验营销应运而生。这使企业的营销方式面临巨大的挑战的同时也提供了一定的机会。本文将从体验营销的核心思想、体验营销与传统营销的差别和体验营销的策略等基础等方面进行了论述和探讨。     

整合体验营销传播 营造高效率的品牌传播

品牌传播效率问题是业界最为关注的话题,整合体验营销传播利用体验创设,快速提升品牌价值。利用传播过程的整合,规范品牌传播活动,优化企业内部资源,降低企业内部交易费用,提高品牌传播的经济效益。     

浅谈体验营销

本文在比较体验营销与传统营销的基础上,借助波特的"五种竞争力量模型"分析了体验营销的竞争优势。从四个方面分析了如何开展有效的体验营销。     

"体验经济"时代的品牌营销

在如今的"体验经济"时代中,越来越多的企业与广告公司认识到"深度"关系营销和整合营销传播的重要性.体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性.探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者.     

APP营销打造“体验营销”新平台

APP营销要将应用程序与产品服务结合起来,真正服务于品牌营销.执行APP营销的时候,应时时谨记以消费者为主体重视他们的体验感受.     

巧克力品牌的文化营销

目前，中国巧克力市场正以10％～15％的速度快速增长，相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。从2001～2006年的短短5年时间里，世界排名前二十位的重量级巧克力企业先后进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。     

品牌推广,从体验营销开始——从“移动之家”社区体验营销说起

俗话说:百闻不如一见。其实,品牌用那么多的方法去消费者见闻百见,往往还不如想办法让他们一用。     

浅析品牌化妆品的体验营销

消费体验已成为消费者购买品牌化妆品的重要影响因素。本文用伯恩特·施密特体验管理的战略五模块分析了品牌化妆品的体验营销策略。     

基于体验营销的品牌策略优化建议

经济的发展把现代社会由产品经济时代、服务经济时代带入到了体验经济时代。体验经济的到来也为品牌赋予了体验内容和体验价值。经历近几年的快速发展,现在的体验营销虽然已经快速走向成熟阶段,但这个过程存在着一些问题和不足,建立一套行之有效的品牌体验策略已越来越值得关注。基于国内外关于体验营销与品牌构建相关文献综述,结合体验营销在品牌策略实施中的重要性,从品牌定位策略、品牌建设策略、品牌强化策略、品牌终端促销策略四方面详细分析了体验式品牌的现状及出现的问题,并究其原因结合现行体验营销发展的实际特点,提出解决问题的对策以完善品牌策略。     

莱州小型装载机逆势发力

由于小型装载机行业是横跨工程机械、农业机械和建筑机械等三个行业的交叉地带,长期以来,小型装载机始终处于被忽略的地位,很多地方没有对该行业进行规范管理,再加上准入门槛较低,导致小型装载机市场极速扩张、产能过剩与无序竞争的局面。如何扭转这一局面,实现行业的品牌效应和产业升级、发挥区域竞争优势是摆在小型装载机行业面前的一道亟待解决的难题。莱州市政府通过整合资源,部门间通力合作,推动了装载机行业的快速健康发展,为各地小型装载机生产企业提供了一系列成熟的发展经验。     

基于体验营销的顾客满意与品牌体验策略研究

体验营销是一种为体验所驱动的营销和管理模式,很快将取代传统的营销和经营方法。本文分析体验营销的策略,引入顾客满意与品牌体验的相关概念,提出基于体验营销的顾客满意与品牌体验实施策略。     

新时期图书馆体验营销探讨

本文从体验营销的内涵入手,概括图书馆实施体验营销的必要性,指出图书馆实施体验营销的前提条件,提出图书馆体验营销的途径。     

体验营销VS传统营销

近年来,体验营销作为营销的重要手段日益受到人们的关注。那么体验营销与传统营销究竟有何差异?文章认为二者的区别主要表现在三个方面:一是二者强调的重点不同;二是就广告传播而言,二者诉求方式不同;三是就产品的终端促销而言,二者促销的策略不同     

体验营销视角下的“北海老街”旅游品牌探索

北海老街这座古城街区有着丰富的旅游开发的资源潜力,但目前却处于衰落状态。北海老街旅游品牌的优势主要体现在历史文化、旅游资源、区位、经济环境、政策环境等方面。要重塑北海老街这个旅游品牌,需要在做好旅游设施等方面的基础工作的同时,还需要从体验营销的视角来丰富疍家文化、南珠文化等文化内涵。     

联想：借力央视，奥运营销舞长袖

奥运会对中国企业来说是一个千载难逢的机遇。联想作为民族IT品牌的杰出代表．所取得的成就众所周知。特别是在国际化的道路上，从企业换标．到并购国际PC巨头IBM，到签约第六期国际奥委会第11个全球合作伙伴，联想走得很远。除了在企业标识、文化、扩张等国际化策略外，奥运也成为联想国际化过程中起到推动性作用的力量之一．特别是面临2008北京奥运，这样的机遇更是不容错过。[第一段]     

营销升级时代的品牌体验

随着传播途径，传播方式不断的增多，企业对消费者的沟通方式也在产生着巨大的飞跃，而在众多的沟通方式中，让消费者主动参与进来，并通过消费者去散播，慢慢的渗透到各个层面。反过来，如果我们单纯只告诉消费者产品的基本信息，消费者无法感知产品的内涵，以及品牌附加价值，这样消费者会很被动，企业也很被动，在这种情况下，企业就应该“放权”，     

促进用户体验和数据库营销的高度融合——“网易邮箱回娘家”活动助力品牌电子邮件营销

导读： 中国互联网用户经历了自1997年以来的急速增长。从2004年开始步入了平稳发展期。互联网的竞争焦点也由争夺用户转向了如何提升服务、留住用户．用户忠诚度因此成为互联网企业持续发展的重要基石。