上期专题回顾

2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行。这是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。     

地级市新闻办微博排行榜视点

4月17日，人民网舆情监测室推出全国地级市新闻办微博实力榜单，此榜单以“苏州发布”、“马鞍山发布”、“阿克苏地区新闻办”等60余家地级市政府新闻办微博为分析对象，结合粉丝总数、微博总量、周微博数等8项指标，抓取4月8日至14日的微博数据综合得出实力指数。其中，“苏州发布”以8．2753的总分排名周榜第一．     

政府微博传播特征与策略研究——以“北京发布”微博2014北京市两会报道为例

本文以北京市人民政府新闻办公室官方微博“北京发布”2014年两会报道为例,分析当前政府部门如何运用新兴的传播手段进行“两会”报道,探讨时下政务微博传播的特征与策略,希冀对国内其他政务微博的报道实践活动提供相关参考。     

资讯

3月20日,以“开放、共赢”为主题的”第二届腾讯汽车微博峰会”在北京举行。此次由腾讯汽车、腾讯微博联合主办的第二届中国汽车微博峰会,吸引了包括宝马中国、广汽丰田、东风风神等著名车企微博代表、百万听众级博主、资深汽车媒体人在内的近百名业内意见领袖参与。本届汽车微博峰会上．腾讯汽车发布了开放平台战略．在产品、内容和活动等方面实现全面开放．以期通过高效快捷的“开放平台“．与合作伙伴一起”合作共赢”。     

真人、真事、真杏福：“露露杏福团”微博混媒营销

从去年年底，平成混媒联手服务了18年的本土饮料品牌“露露”，开始了“露露杏福团”的一系列微博营销活动。这是一次大胆的尝试。平成混媒运营官赖莎和“露露杏福团”的营销团队，为我们解析“露露杏福团”营销案例，重新审视微博作为一个全新平台，给广告人、给品牌的沟通带来的机遇与挑战。     

微博营销，未来如何更美好

9月17日，中国互联网监测权威机构＆数据平台DCCI互联网数据中心举办了主题为“分享＆探讨，微博营销如何更美好”主题沙龙活动，胡延平、刘兴亮、苗颖、蔡虎、唐兴通等业界知名互联网专家，以及中粮、奔驰、诺基亚、Intel等品牌广告主参加了此次沙龙活动，并做出精彩而有价值的分享探讨，用“头脑风暴”回答了微博营销如何更美好的问题。     

可口可乐：新浪微博的“愿望”营销

2011年春节前夕，很多人在微博中分享了标有自己新年祝福语的可口可乐“新愿瓶”：瓶身由祝福文字异型排列组成，造型经典、独特。这就是可口可乐联合新浪微博发起的“新愿欢想中国年”活动：粉丝们输入一句祝福语，就可以乍成个性化的“新愿瓶”。这个有着期许意义的瓶子，用健康、快乐、开心、平安、朴实的祝福，     

可持续的企业微博慈善

“企业微博慈善”是指企业利用微博这一平台，发起慈善活动、进行慈善信息和理念的传播，从而一方面实现自身的社会责任目标，另一方面实现其品牌传播、树立良好的社会形象的目的（见图1）。     

国航：给微营销插上翅膀

为一架飞机命名，你想过吗？7月21日，国航为中国大陆引进的首架波音B777—300ER新型飞机在新浪微博开辟了“目航飞机，我命名”有奖命名活动。号召网友通过新浪微博发挥自己的想象力，     

企业“围脖”营销浅析-以VANCL为例

随着博客的兴起，一类更开放互联网社交服务--“围脖”也应运而生。首先阐述了微博及微博营销的特点，接着以VANcL．为例，探索了微博作为一个新的网络营销平台，企业微博营销应注意的问题，并总结出一些微博营销建议。     

中粮营销渗透“美好生活”

在DCCI微博营销沙龙活动中,有人见到中粮办公厅品牌管理部的何丹时开玩笑说：“中粮给我的感觉已经不像个国企了。”这句话缘于中粮自去年开始进行的一系列营销举措：从“全产业链”营销概念的确定，到大胆而创新地运用微博等新兴营销平台，再到借势世博会开展大规模活动营销，中粮无不体现出其作为一家大型国企所特有的“非国企”气质，营销手段和方式熟练又精准，对于消费者和市场具有深透的洞察力。     

从“微媒体”到“自媒体”

2010年，微博整整火了一年，可哪怕到年底在无数人眼中，微博仍不过是博客的变种，有人干脆将微博理解为“迷你博客”。然而事实并非如此，估计到2011年末全世界几乎有一半人都在“微博”的时候，“微媒体”将成为最能概括微博前世今生的一个词。这可以从微博的两大力量之源谈起。     

要讯

京东商城人驻新浪微博新浪微博与京东商城宣布结为“战略级合作伙伴”，推出可直接点击购物的企业版微博。京东商城成为首家开通这一功能的微博账户。在京东商城官方微博页面上，新增添了“促销”标签，     

言论

如果你对“微博”二字仍感陌生，那我要遗憾地跟你说，你错过的实在太多。美国《时代》周刊曾评价“微博是地球的脉搏”。作为Twitter的本土化产物，微博以传播面广，传播速度快，互动性强等特点在近年发生各种重大事件中担当了传统媒体无法取代的角色。这一新的媒体形式已成为目前中国人最流行的交流方式。——中国微博大会     

微博易：撼山易，微博营销难

如今，微博营销已不是新鲜事，而“微博易”是一个国内领先的微博营销及监测平台，一条微博从发出、引爆、转折，到最后的长尾，都能随时跟踪。在此过程中，“微博易”还提供策划方案帮助企业客户传播品牌，促成交易。     

打造与民沟通新平台塑造为民服务新形象

按照中央关于加强和改进互联网管理工作的要求和上海市委、市政府关于推进政务微博建设的部署，我们上海市工商局于2011年12月8日在新浪网、腾讯网、新民网、东方网4个平台同时上线运行“上海工商”政务微博。在建设政务微博的过程中，我局准确发布资讯，主动回应关切，接受群众监督，推动改进工作。政务微博作为工商部门服务大局、引导舆论、沟通大众、塑造形象的平台作用已初步显现。运行仅1个月，“上海工商”政务微博获得“2011年腾讯微博十大工商消协影响力官方微博”称号。今年2月，我局在“全市政务微博工作会议”上作交流发言。     

“1号店”微博营销的公关策略分析

从1号店的微博主页布置和规划可以看出，它首先将1号店的行业性质即电子商务产业和企业特色---网上超市直观的展示出来，又将企业的优势，即“低价、方便、快捷”以极具冲击力的效果映入消费者眼帘。通过对微博形象的塑造，让普通微博用户为1号店的第一印象加了分。本文针对“1号店”微博营销的公关策略进行分析。     

针对“家庭健康守门人”进行接触点整合传播

对于医药行业而言．由于用药的频率以及受众的范围等因素．电视媒体依然是效率最高的媒体。我们在稳固电视媒体投放的同时．从2005年开始也在不断增加新媒体投放的投入。999品牌是医药行业内较早开始尝试社会化媒体营销的．如三九胃泰结合电影《将爱情进行到底》在腾讯微博开展的”三行情书”活动：999感冒灵集合腾讯《哎呀，幸福男女》开展的”幸福圆梦“活动，以及此次999主品牌在腾讯微博上开展的“别缺席今年的全家福”活动等。     

微博用户消费者行为调查报告——以“星巴克中国”新浪官方微博为例

近几年，各类微博工具迅速崛起，微博用户已经成为了一个重要的细分网络市场，其世界观、信息取向有别于传统的网络用户。本次调查主要以“星巴克中国”新浪官方微博为例，从消费者行为等学科角度对新浪微博中企业微博的消费者行为进行分析研究，分析其中的消费者行为特点以及影响因素，以便为其他企业微博改进其微博营销策略，更有效的满足消费者需求提供依据。     

微博营销产业化和资本化沙龙在京举行

6月28日，和讯财经中国会在北京举办”无所不能——微博营销的产业化和资本化”沙龙活动。中国微博传播营销的业界专家、网络精英、资深媒体人士、百万博主、微博草根达人等嘉宾共聚沙龙，一起探讨微博营销的模式及发展趋势。嘉宾具体围绕微博营销趋势、微博舆情热点、微博营销案例以及微博传播价值与信誉等议题进行了精彩讨论。