户外媒体发展的趋势和机会

你们好!很高兴有机会参加这个户外广告论坛!今天演讲的内容是国际上有趣的趋势和机会,看看怎样在国内做。同时在国内有很多很令人兴奋的事情和很多很大的活动会发生,我们希望能够有所学习。首先我们提醒自己,户外媒体主要的特征和好处有以下几点: 它的尺寸容易造成较大的冲击,色彩和开放的本质都有一定优势。当其他媒体分众     

户外媒体的广告空间有多大

在我国广告史上,户外媒体从来没有像今天这么引人注目。有资料显示,广告主在作媒体类别选择时,户外广告竟超出所有其他媒体,与中央电视台同属最多被选项。无独有偶,西方也同样有言论认为"户外广告正经历着一场新的复兴运动"(纽约艾弗隆咨询公司总裁欧文·艾弗隆)。怎么不知不觉河向来毫不起眼的"补充媒体"如今竟成主打角色?它可在广告这方战场上施展身手的空间有多大?本文将首先从质与量这两个方面来展开对它的评价。     

高效运用户外媒体 提高品牌传播效益

户外媒体在树立和加强品牌形象方面具有其独特优势,如何才能高效运用户外媒体,提高品牌传播效益呢？户外广告是一种古老的广告形式,几千年前随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。     

新户外媒体的“补充”之道

从行业来看,新户外媒体不可能形成“一家独大”的格局;从自身功能出发,找到自己在传播链条环节中的补充点,这是最聪明不过的行为。就营销创新角度而言,“补充媒体”的定位,没有缩小在传播中的身份和地位     

框架传媒等推出户外媒体“四维”评估体系

长久以来，户外广告媒体一直处于评估标准缺失的尴尬境地。虽然也有其它机构和企业推出了行业标准，但都没有得到普遍认可，使得这些媒体不得不沿用电视或者平面媒体的评估体系，这一方面会影响到广告主对户外媒介的客观评价，另一方面不利于建立全行业内科学、健康的竞争环境。     

分时、分地，有效提升户外媒体主服务深度

相对于平面和电波媒体来讲，近年来，户外媒体的发展却没有因数字、网络、卖场液晶、手机电视等新媒体的出现而受到限制，反而得到了非常迅猛和快速的增长。单这一点，就已充分说明了户外广告的价值是被广受认可的。大到一个城市的标志性建筑，小到一个报亭，甚至是路边的一杆小旗帜，都已成为了户外广告的传播载体，城市里到处可见的候车亭广告、公交车身广告、地铁、高速路牌等等，户外媒体早已形成了高密集的网络化形态。     

户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探

在广告发展史上,无论是国外还是国内,最古老,最早出现的广告,如招贴幌子等都属于户外广告范畴。作为最古老的广告形式之一,户外广告延续了数千年,直到20世纪。但户外媒体又因其调研指标复杂,单一媒体分散且数量巨大等因素,被成长迅速的"四大媒体"(电视、报纸、杂志、广播)排除在外。然而它在广告战役中展现的重要性从来就没有人质疑过。     

户外媒体业的全新突破点

无论是数字化和视频化也好、网络化和互动化也罢,求新以致强的理念,是户外广告公司乃至户外广告行业,在今后很长一段时间内都必将遵守的生存法则。随着社会发展与变革速度的日益加快,科技已成为户外媒体的时尚外衣,户外媒体自身更新换代的频率也随之越来越快,以满足受众求新求变的内心需要和快节奏的生活。尤其是在如今互联网与大数据技术方兴未艾的时代,户外     

2011户外媒体价格涨势分析

去的一段时间，网络上评选的热门词汇中，“涨”字高居首位。对于户外媒体，从奥运、世博、亚运一连串全球瞩目的活动盛事在国内举行，再到政府为办好活动所做的管理措施，以及激增人流的带动下，户外媒体价格在2010年增幅明显。近期，我们整理了最新公布的媒体刊例，针对各类媒体2011年的价格调整进行分析，供广告主参考。     

2010户外媒体，浴火重生

2010年对于户外广告行业来说过得并不轻松。从传统户外广告媒体来看，“整顿、清理”这样的词汇伴随了行业一年的发展，从一线城市到三线市场，大大小小的城市都开始整顿户外广告牌，     

户外媒体的春天正在开启

户媒体作为一种新媒体形式．近些年来发展迅速。现在我们所说的户外媒体,已经不再局限于“户外特定场所”,     

解套户外媒体经验论

时下最流行的语言,就是“解套”。每次股市下跌被套的总是大多数,套牢者以各种方式寻求“解套”之法就是不二选择,若要靠“等”来解套,几乎要耗尽毕生的时间了。在国内,户外媒体的发展也一直处在“套牢”状态,市场上没有一种可以科学合理评估户外广告效果的方式,而且这种状态已经持续了数年,严重影响了中国户外媒体的健康发展。     

迎来户外媒体的调整期

随着金融危机的波及,广告主从2008下半年年度预算开始,对广告花费的态度进一步趋于理性和谨慎。对金融危机的敏感性不甚强的中国市场,相对好于急速下滑的全球广告市场。通常情况下,广告预算上半年相对少于下半年，加之，面对全球广告市场颓势。中国广告主捂紧口袋度过2009年上半年，虽然观望心态仍然弥漫市场，客户可花费广告额应该比上半年有所增加。     

户外媒体公司经营模式探讨

上世纪90年代以来,户外广告市场呈现出一派高速发展的景象。国内户外广告经营总额由1990年的6.11亿元增加到2002年的114.6亿元,增幅达19倍多,且预计还会以每年两位数的速度继续增长。从事户外广告的经营单位在2002年也达到62257户,比上年增长22%。这说明还有越来越多的公司企图进入户外媒体经营领域。     

“新”户外媒体的“补充”之道

人们把具有新形式、新渠道和新技术的户外媒体称为“户外新媒体”，但今日来看，更为恰当的称呼应该是“新户外媒体”。因为随着技术日新月异的发展，现在实际应用的绝大多数户外新媒体形式在技术层面上已经不能称为“新”。     

微电影还有什么新玩法？

提到微电影,如果你的印象还停留在恶搞病毒视频,或者加长版广告,那就真是out了。品牌核心价值观、优秀的故事、锦上添花的明星和制作团队、精准找到受众、完整的传播机制,使微电影成为一种基本不受广描条例限制,能够丰富详细传播品牌精神的优良载体。     

新型户外媒体在城市发展中的市场传播价值

当今,户外媒体已经与城市融为一体,城市需要通过它来彰显特色和文化内涵。它领导着消费、构建新的消费体系,反映社会文化层面,重塑人类精神领域。在城市发展进程中,新型户外媒体在市场传播价值上有着无可比拟的优势,它营造了商业氛围、塑造着品牌形象、拉动着产品消费,弘扬着社会文明,同时在促进经济繁荣以及节能环保,美化城市环境中起到了不可替代的作用。     

户外媒体创新的趋势及实例点评

在中国做户外广告,特别是要做创新的户外广告,首先要弄清楚做创新户外的好处和动力何在。我想先从四个起作用的主角谈起: 1.广告主:客户花钱做户外广告,追求的是户外信息对目标消费群的最广     

从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则

电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新广告形式。[编者按]