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集中度不高、外资进入和兼并此起彼伏,这是啤酒行业的现状,再加之消费者更加成熟了,更加理性了,因此越来越多的啤酒企业开始重视品牌的建设。这自然是一件好事,毫无疑问,品牌是企业竞争力的核心要素,有品牌和没品牌,国际品牌和国内品牌,全国品牌和地方品牌,大品牌和小品牌确实是不一样的。 相似文献
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郑文坚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(25)
品牌是文化的载体,企业文化是品牌和品牌文化的依托,品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值,更要输出价值创造背后人的活动和精神,即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪,企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。 相似文献
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本文通过对河南省地方品牌发展状况进行调查研究,找出了河南地方品牌建设中存在的一些问题。在对地方品牌授权的模式、地方品牌的分众传播模式和地方品牌生态链模式研究基础上,探讨河南培育和应用地方品牌的具体模式。培育具有浓郁地方性和厚实文化底蕴的优质地方品牌,解决好地方品牌发展的定位问题,管理问题、推广中的整合问题。以品牌培育理论为依据,对河南优质培育和应用地方品牌提出了建议,促进地方品牌和产业链转型升级,助力经济价值和社会价值的实现。 相似文献
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由品牌行销、品牌传播和品牌公关三组刀片组构的品牌推广这把剃刀,如果坚持品牌承诺和品牌履行的全面平衡,在策略上保持简洁集中,在执行上保持持续协同,坚持不懈地创造和提升品牌体验,那么它就能够在复杂的市场丛林中披剂斩棘,所向披靡。 相似文献
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随着我国经济社会的飞速发展和现代化进程的逐步加快。顾客对品牌的产品、服务等要求不断提高。新时代背景下,企业的品牌意识不断增强,消费者和各类企业将更多的目光集中在品牌溢价之上,希望通过提高品牌的溢价价值建立品牌资产,因此,找准品牌的溢价价值,建立品牌资产已成为当代企业迫在眉睫的重要工作。本文主要从品牌资产和溢价价值方面着手。探讨分析了如何找准品牌的溢价价值,建立品牌资产。 相似文献
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品牌延伸战略是品牌战略的一部分,凯文·凯勒认为“品牌延伸是一个公司利用一个已建立的品牌推出一个新的产品”,这从行为角度解释了品牌延伸战略需要做什么。业内对于品牌延伸的相关问题进行了大量讨论,关于老字号品牌延伸的讨论相对较少,多数集中于老字号品牌延伸利弊分析和单一的影响因素,缺少对老字号特质进行挖掘的研究内容。本文将从差异化角度分析老字号作为一类特殊品牌,和其他品牌相比,在品牌延伸领域所具有的独特优势和同质化劣势。 相似文献
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刘鸿浩 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(11):52-53
“新华书店”是伴随新中国成立和前进的光荣品牌,经过多年的发展,新华书店已成为一个含金量非常高的品牌,得到社会和读者的普遍认可。随着我国市场经济的推进和城市工业化步伐的加快,我国图书市场竞争日益激烈。面对激烈的市场竞争,新华书店必须从更高层次参与市场的竞争——即推行品牌化经营,从而突显自身品牌个性,拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感及联想度,把新华书店品牌建设成为享誉全国、知名国际的发行业品牌。本文从品牌学的视角,通过分析新华书店品牌的构成,进一步探究新华书店品牌化经营的途径。 相似文献
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品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,通过对调查数据进行统计分析,本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下:第一,在中国现有环境下,消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌,就倾向于越喜欢这个品牌;越是误认为一个境外品牌是本土品牌,就倾向于越不喜欢这个品牌。第二,本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用;不过,境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三,品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响,对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。 相似文献
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农产品区域公用品牌建设是推动品牌农业发展、加快农业农村现代化的重要引擎。从黑龙江省的区域特质、产业基础和品牌基础三方面论述区域公用品牌“黑土优品”的发展根基,通过归纳梳理“黑土优品”建设现状,深入剖析当前品牌发展面临配套资源滞后、整合力度不够、主体参与度不高、营销战略模糊和进出机制不完善等突出问题,并从品牌主导、品牌培育、品牌主体、品牌营销、品牌管理、品牌开放六个方面设计具有针对性和可操作性的实施路径,为龙江提高农业综合效益,培育现代农业竞争新优势,发展质量农业、绿色农业、品牌农业,加快建成农业强省提供支撑和保障。 相似文献
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我们不能再给品牌概念太多的玄妙,最后弄得自己也不知道什么是品牌了,也不知道如何才能把品牌真正地树立起来,那才是中国品牌制造的悲剧。品牌就是品牌的品,品位、品质、品行、品鉴、品寿一个都不能少。品牌就是品牌的牌,牌,就意味着胜利和失败。牌,一定程度就是一场豪赌。 相似文献
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品牌是建立在产品和服务的基础上的,产品和服务是品牌的载体,所有品牌的背后都有完善的产品和优质的服务来支持。品牌不仅代表了一种品质,而且也代表了一种企业文化和一个行业的标准,不分国界,突破时间和空间的制约,就算品牌的载体消失了,它还是以一种文化,一种精神在人群中传播。因此企业经营管理中要进行品牌管理, 相似文献
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谈到品牌,会想到品牌建立,但为什么有的品牌昙花一现,建立了不久就会消亡,有的则可以像艾菲尔铁塔般保留下来,世所瞩目?从效果来说,品牌和建筑物有一种千丝万缕的内在关联。建筑学所涉及的建筑艺术和建筑技术以及其所包括的美学和实用,又和品牌如出一辙,丝丝入扣。 相似文献
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康正发 《商业经济(哈尔滨)》2011,(18):58-60
网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径,如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具,但也是一把双刃剑,在品牌的宣传和推广中,品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌,推广做的越好,对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。 相似文献
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企业自主品牌建设研究的意义在于提升产品的附加值,提升企业的核心竞争力,提高区域经济运行质量和效率。作为传统的重工业基地的辽宁,尽管也涌现出像万达、远大、深山秀等知名度很高的区域型品牌,但与其它省市相比,还有很大差距,品牌影响力和竞争力还需要进一步提升。本文指出要将突出区域经济的产业集群优势、加大扶植力度,引导企业转变观念、创建品牌文化,规范企业品牌管理、提升品牌质量和加强自主品牌的有效传播和法律保护作为提升辽宁企业自主品牌竞争力的着力点,以期提升区域品牌竞争力。 相似文献