透视中国轻奢风

近年来，中国轻奢侈品消费如火如荼。本文阐述了轻奢侈品消费的含义和消费群体，着重分析中国轻奢侈品消费的特征，并从财富结构、消费人群和营销模式三个方面分析了轻奢侈品消费成为时尚潮流的原因。     

奢侈品进入珠宝时代

自各国奢侈品进入中国以来，中国的奢侈品消费呈逐年递增趋势，逐步成为世界第二大奢侈品消费国。不过，中国的奢侈品消费格局正在发生变化，消费者已从对豪华汽车、游艇和私人飞机的消费转向了名表与珠宝，而随着中国中产阶级新贵逐步成为奢侈品消费的中流砥柱，这无疑宣告着奢侈品消费已进入珠宝时代。     

我国奢侈品消费现状及营销策略分析

近年来，我国奢侈品消费迅速增长，并于2011年荣登世界奢侈品消费冠军宝座。本文和您一起探讨我国奢侈品消费现状，并对奢侈品营销对策提出建议。     

市场

国际奢侈品巨头 瞄准中国有钱人 一份全球奢侈品消费的报告指出，过去的11个月，中国奢侈品销售（含中国在海外的消费）增长了22％，而传统奢侈品消费地日本与北美则下降了35％。中国市场奢侈品消费的强劲走势，几乎没有遭受全球经济颓势的影响，这也更加坚定了奢侈品巨头在中国布局市场的决心。主办当局也认为，经济走软，对有钱人的冲击不大。     

中国奢侈品消费相关问题的分析

近年来，由于中国经济快速增长，以及城镇化进程的不断推进使得部分地区消费者的个人可支配收入显著提高，导致我国奢侈品消费市场迅猛发展，中国几乎成了“奢侈品的天堂”。现对奢侈品的涵义、特点、消费动机以及中国奢侈品消费的现状和特点进行介绍与分析，并在此基础上就引导奢侈品消费早日回归理性思考提出建议。     

中国奢侈品行业发展的现状与对策研究

中国奢侈品行业的现状 进入21世纪，欧洲国家奢侈品消费开始消退。但在中国，市场容量却在不断增加，成为世界奢侈品行业的主要增长点。到2010年，中国将有2．5亿消费者有能力购买奢侈品，占全球奢侈品消费总需求的1／4。届时，销售额将超过115亿美元，中国奢侈品消费总量将占全球的29％。中国将成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五大奢侈品朝圣地之后的另一片乐土。     

奢侈品消费需求对中国经济的影响

近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主,消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。     

中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究

随着我国社会经济的不断发展，奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层，并开始向下迅速蔓延，因此奢侈品在我国有着广阔的市场前景。文章就什么是奢侈品，奢侈品有哪些特征，我国奢侈品消费者的消费心理以及针对这种心理应采取何种营销策略等方面做了分析，以期对我国奢侈品市场的发展提供思路。     

论奢侈品的象征意义及营销方式

据有关报告称，中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，约占全球650亿奢侈品消费总额的3%。与国外的成熟消费习惯相比，中国人似乎在炫耀性上更胜一筹。因此，有必要对中国奢侈品消费进行全面细致的分析。本文从奢侈品的起源说起，按品类点出其象征意义，进而给出了各奢侈品类分别应议采取的营销方式。     

奢侈品消费需求对中国经济的影响

近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主、消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。     

浅析中国消费者奢侈品境外采购的消费心理及其影响因素

本文从我国奢侈品购买热潮入手，就目前消费现状，对消费者的购买行为进行分析。文章从奢侈品境外采购的人群分类、购买能力、购买心理等因素出发，分析促进奢侈品消费规模激增和消费持续升温的深层原因，并由此阐明了境外购买方式和消费者购买心理之间相互作用的关系，也深刻阐述了境外购买奢侈品的背景因素，即消费文化使然，个人心理促成，形成了境外购买与国内实体店、网络代购相比得天独厚的优势，成为快速占据奢侈品的主要消费方式。     

奢侈品的营销策略研究

从计划经济到市场经济，我国政治经济环境发生了很大变化，财富迅速集中在富裕阶层，奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。因此，如何把握我国消费者的消费心理，从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。     

新富崛起，中国奢侈品消费市场被看好

从全球的奢侈品消费格局来看，奢侈品消费呈亚洲、美国、欧洲三足鼎立的态势。目前，亚洲是全球最大的奢侈品消费市场，其销售量比任何其他地区，包括欧洲和美国，都要更多，占一半以上份额。     

浅析中国奢侈品行业发展现状及本土奢侈品牌营销策略

奢侈品是世界上最高级的消费品，对每个人来说，奢侈品是成就与财富的一种褒奖商品。中国已成为奢侈品消费增长速度最快的国家并且已经名列全球第三大奢侈品消费国。而与世界知名奢侈品品牌的高速发展相比，中国本土奢侈品的发展还显得竞争力不足。因此，了解世界奢侈品市场，制定适合中国本土企业的营销策略显得十分急迫。本篇希望通过分析奢侈品的消费人群及中国奢侈品行业的发展现状来得出本土品牌营销寰略。     

西方奢侈品品牌国际化经营的障碍与对策--对中国奢侈品牌培育与传播的建议

国际奢侈品品牌的消费与传播既有加大社会矛盾、助长奢靡之风的消极方面，也有提升人们生活品位、倡导高雅消费文化的积极的一面。近年来，受到国际金融危机与欧债危机的影响，被西方国家推崇的标准奢侈品在传统奢侈品市场销售甚微的同时，西方共同认定的奢侈品品牌也面临转变经营方式，延续消费群体忠诚度的问题。因此，中国奢侈品品牌的培育和传播，要借鉴西方发达国家经验教训，开展有效的国际化经营，也显得尤为重要。     

如何让中国奢侈品境外消费回归理性

当前,我国的奢侈品消费非常盲目,过于追求境外奢侈品消费,其消费群体主要为富人以及追求时尚潮流的年轻人两大类,理性消费观念有所不足。针对这种情况,必须对症下药,缩小奢侈品境外消费和国内消费价差,培育奢侈品理性消费文化,增加国内奢侈品品牌,只有这样,才能促进中国奢侈品境外消费回归理性,促进奢侈品消费回流,从而拉动我国消费领域经济增长。本文以我国奢侈品境外消费的现状以及原因为出发点,对如何让中国奢侈品境外消费回归理性进行了深入分析。     

热力推荐《22个创意项目及创富方案》

新奢侈品，一般可分为两类：一类是位于产品线上端的产品，另一类则是高档品牌衍生的产品。通常来说，新奢侈品，都具有引导未来消费趋向、创新性的消费习惯、居高不下的价格等特点。但新奢侈品又与奢侈品不同，简单来说，奢侈品只是向社会中的最最上流人物提供服务；新奢侈品则是以中产阶层为主要服务对象。     

关于发展中国奢侈品消费市场的思考

本文分析了中国奢侈品消费市场的现状及特点,并从经济因素、社会因素和心理因素等不同角度探讨了中国奢侈品消费市场迅速发展的原因。提出全民奢侈品消费时代并未来临,要引导奢侈品消费朝向理性化方向发展;高负债消费不可取,提倡"两栖消费"模式计划奢侈品消费;倡导奢侈品消费本土化,积极打造中国专属奢侈品品牌及产业。     

中西方奢侈品消费比较研究

本文分析主要奢侈品消费国家日本、美国、法国的奢侈品消费概况及特点,并结合当前我国奢侈品消费的特征,得出中国奢侈品消费与西方的差距所在,总结其原因并提出今后中国奢侈品消费发展的相关建议。     

浅论我国奢侈品消费的特点及存在问题

金融危机之后，全世界的奢侈品市场日渐萎靡，中国市场却以一枝独秀的姿态逆市上扬。截止到2010年底，中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国，并即将取代日本成为第一大奢侈品消费国。奢侈品消费对我国经济发展起到重要作用的同时，其所带来的问题也不容忽视。如何引导正确的奢侈晶消费、建立成熟的奢侈品消费市场对我国经济发展有着重要意义。