品牌价值就在消费者心中

深受业界和消费者期待的“中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强”,终于与读者见面了。这是由中国商务广告协会联合中国传媒大学在“2010中国消费者理想品牌大调查”获取的翔实数据基础上进行分析研究的结果,也是我国品牌价值评估的最新成果。鉴于该项评估思路独到、方法得当、系统性强,因此评估结果具有较强的科学性、权威性和前瞻性。     

这的确是件好事

对于这样的一个文件．我认为中国广告协会的出发点是很好的。因为现在广告业给人的感觉是鱼龙混杂．从业人员的水平千差万别．国外有句话是．如果你做不了总统．就去做广告。然而我认为，国内的情况是．如果你做不了导演．就去做广告：如果你做不了作家，就去做广告。广告给人的感觉是．它是一个浅薄的行业．所以，从这个角度来讲，广告协会制订这个资格认定．是有积极的意义的．它可以提升整个广告行业的社会地位．可以提升广告公司在社会上的认可度。     

生存是一种选择

在这个多元化的社会中，广告人、广告公司在选择之中求生存。     

了不起的『好孩子』

目前,“好孩子”已成为世界著名品牌中国第一代理商,“好孩子”已经和世界多家著名公司签署了品牌合作协议,欧洲著名的高档童装CAKEWALK、意大利童装品牌PARROT、专为男童设计的MINIMAN(法国)、英国婴儿系列产品的汤美天地TONNEETIPPEE、美国迪士尼童车、欧洲SAFETYIST品牌婴幼儿养护安全用品、美国COSCO儿童汽车安全座等产品都由“好孩子”全面代理在中国的销售。     

明星的脸决定品牌的脸？

代言潮“风起云涌”，谁是谁的“代言”，消费者已经开始眼花缭乱。明星代言作为一项较大的推广投入，企业的目的无疑是获取市场的更大利润。     

品牌培育是一项系统工程

品牌培育概述 创建品牌并非一日之功,品牌的成长是一个长期的、持续的过程．需要我们对品牌进行一系列维护和巩固,牢固树立起品牌在零售客户、消费者心目中的良好形象．提高品牌价值．这也是品牌培育的核心目标。     

小心，你的品牌有“隐”伤

坦率地讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已争取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业，这些企业表面辉煌，实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察，常令貌似“体格强壮”的品牌不是“阴天腿疼”就是一夜轰然倒下。     

创意是一种武器

当古人想到用两块木头,便可取得珍贵火种,繁衍相传时,创意成为了人类文明的动力火车;当恐怖分子用飞机撞向世贸大厦灰飞烟灭的瞬间,创意成为了人类灾难的帮凶;当杂交水稻之父袁隆平用杂交技术培育万亩良田的四季,创意成为人类丰收的喜悦;当 coca cola 成为全世界共通的语言,创意成为人类物质享受的快感。     

中国品牌和品牌资产的评估

在以“需求”确定市场均衡(即“买方市场”)的当代经济中,企业之间的商战在很大程度上归结为品牌(Brand)之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤其明显。例如,许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋,但他们却     

把握品牌的中国时代

2007中国广告与品牌大会在一个十分微妙与重大的时刻召开。进入本世纪第一个十年的中页,世界的中心词语是“中国”,中国的中心词语是“品牌”。     

源源不断的“价值”提供是SNS可持续发展的核心

SNS现在主推的精准投放在郑总看来还不是很成熟,结合广告网络的精准投放技术,为未来的国内SNS发展提供了发掘自身独特价值的可能性。     

城市：品牌发展的沃土——“2010中国最具品牌贡献力城市”解析

由中国商务广告协会、中国传媒大学联合主办,国际品牌观察杂志社、BBI商务品牌战略研究所联合执行的“2010中国最具品牌贡献力城市”研究报告,以大量消费者凋研数据为基础,展示了中国内地各城市品牌贡献力的基本概况。本次评估共计有91个内地城市入选,分布全国28个省及直辖市,     

绝对的品牌 绝对的经典

很难找到一个如此成功的广告案例:原本是一个默默无闻的品牌,它甚至还有这样那样的不利于推广的种种因素:如品名念起来太拗口;瓶子形状太平庸;瓶身与药瓶相似;产地是错的,因为在消费者印象中,能生产好的伏特加的国家不应该是瑞典,应该与斯拉夫民族有关,如俄罗斯(Absolute是瑞典品牌,它的进口商Carillon公司在1978     

房地产品牌营销 一支动听却难唱的歌

一近来,私下时常听到房地产业界同仁提起,现在做房地产有点江郎之感,前几年该想的想过了,该做的也已做过了,现在要找到一个突破的方向十分不易。回眸这十多年来的房地产业发展历程,可发现市场竞争焦点不断转移的轨迹。在市场竞争初期,市场竞争聚焦在市场机会和市场资源的把握,比如拿到一块地,筹集到一笔资金,就可以入市逐鹿。这一时期发生在上世纪90年代,到房改政策出台的那年结束。这一时期人们购房的主要目的是安身立命,解决居住,市场关注的焦点只在房子     

媒体：品牌盛宴的华丽桌席 “2010中国最具品牌贡献力媒体”解析

由中国商务广告协会、中国传媒大学联合CTR央视市场研究主办,BBI商务品牌战略研究所、国际品牌观察杂志社联合执行的“2010中国最具品牌贡献力媒体”研究报告,展示了中国各类型媒体品牌贡献力的基本情况。本次评估涉及电视、广播、报纸、杂志、互联网五类媒体,     

会议

2010年12月22日。“2010中国消费者理想品牌大调查”在京举行成果发布,本次调查有效样本总量6361份．共调查48个品类、12个人文项目。“中国消费者理想品牌大调查”在中国传媒大学和中国商务广告协会的指导下。由中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所执行,旨在给业界提供一个公正、翔实、科学的消费者洞察结果。     

论道大转型时代营销变局——2014艾菲实效趋势论坛观点撷要——品牌时刻的力量：大数据与品牌实效营销

4月18日,艾菲实效趋势论坛在中国传媒大学举行．同时2014年中国艾菲奖正式启动。本届论坛由中国广告协会主办．大中华区艾菲奖推广委员会承办,国家广告研究院作为学术指导单位,中国4A．中国传媒大学MBA学院协办。     

第一问：十年广告，流变如何？

中国的广告市场在过去十多年间随着环境的变化在持续变化。为了全方位了解中国广告市场的生态全貌,中国传媒大学广告主研究所进行了连续性的广告市场生态调研。广告市场生态调研是由中国传媒大学广告主研究所接受中国广告协会、《现代广告》杂志委托开展的连续性调研,从2001年开始至今已持续15年时间。该调研每年度开展,针对广告主、媒体、广告公司的年度广告运作及营收情况进行问卷调查和一线经营管理人员深度访谈。十余年来积累了连贯性的数据库和案例、访谈资料库、案例库。本文甄选近十年相关数据,对广告市场发展进行总结及预判。     

宇通:品牌价值体现的是"内力"

第三届“世界品牌大会（Word Brand Summit）暨中国500最具价值品牌发布会”上，“宇通品牌”以70．16亿元人民币的品牌价值排名第74位，较去年上升6位，第三次获得中国客车第一价值品牌美誉。     

展露锋芒的尖角——寄语“中国广告协会学院奖”

记得四年前，在厦门大学参加第一届中国广告协会学院奖评选期间，有一位媒体的记者采访我对参加评选工作的感想时，我曾兴奋地说：“如果说我国的广告业是一棵枝叶繁茂的大树．那么‘学院奖’就象一颗生机盎然的幼苗那么清新、富有朝气。”