松下全球品牌欲归一

无论是“National”还是“Panasonic”，与“Sony”相比，影响力都相对逊色。Sony的成功就起步于盛田昭夫将自己的公司品牌和产品品牌定为Sony的那一天。Sony易发音，不易混淆，而且简单易记，非常适合在全球发展。因此，松下的这一举措是在向Sony学习，以使其全球化更为深入。     

“ZIPPO”,71载的品牌真髓

世界知名“ZIPPO”打火机71载不变的设计理念和品牌策略，令竞争对手望尘不及。“ZIPPO”品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于“ZIPPO”无与伦比的品质和众多的传奇故事，“ZIPPO”的成功在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。     

烟草商业企业品牌建设研究

“红塔”、“白沙”、“大红鹰”等作为国内卷烟工业中的知名品牌，早已成为消费心目中耳熟能详的品牌，而“红塔”的“山高人为峰”、“白沙”的“鹤舞白沙、我心飞翔”、“大红鹰”的“胜利之鹰”等品牌形象也早已深入人心。反观国内烟草的商业品牌，除了“福建烟草”、“云南烟草”等几个屈指可数的品牌之外，烟草商业企业无论是在品牌建设方面还是品牌意识方面，基本上还处于萌芽期。     

城市品牌专刊

城市的发展离不开媒体，城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天，传播问题日益凸显，无论是城市形象的传播者、传播内容、受众，还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。在之前的选题中，我们已经尝试从“城市形象片”、“城市标志”、“城市网站”等角度，探讨了这些要素在城市品牌塑造中的作用和方法；本期将会选择“媒体”这一切入点，深入分析媒体平台与城市品牌传播之间的关系。     

红云集团携手云南电视台的公益营销之路

不谋而合，“公益”共育品牌 如今的消费者已经对各种品牌营销信息有了深度的免疫能力。无论是媒体，还是企业，如何深层次和消费者进行沟通，这既是它们营销的使命，也是它们努力的方向。     

“无绳电话大王”万德莱破产的一点分析

万德莱不是一个人的名字，他是总部位于深圳的一家曾经鼎鼎大名的国内电话机品牌，是中国第一代“无绳电话大王”，产品市场占有率一度达到60％以上，这个成绩数据几乎可以用“垄断”来形容。我们看到，万德莱品牌名称，“德”于其中，无论是“万德”还是“德来”都有一种企业“诚信”、“德才兼备”的品牌张力和内涵，     

独步婚宴市场 开创甜蜜事业——五粮液集团股份有限公司婚宴酒品牌开发新思维

买断品牌作为白酒业一个特殊的群体，近年来为白酒行业的发展做出了不小的贡献。但是几乎无一例外，对母品牌的依赖使这些品牌个性难以张扬。许多品牌到最后就只剩下一张王牌，那就是“&;#215;&;#215;(母品牌)正宗产品”。买断品牌到底如何才能摆脱“母乳喂养”的情结?五粮液集团婚宴酒提出了新的观点——避重就轻，独辟蹊径，从而赋予品牌独特的个性。     

揭开品牌的核心机密！

最近关于品牌的讨论十分激烈，无论是参与人数还是文章数量，都是近年来罕见的。一些著名营销专家和经济学家的参与，为这一品牌讨论起到推波助澜的作用，同时也使这一“品牌论战”达到了一个很高的程度。纵观讨论的内容，不外乎两个方面，即品牌崇拜论和品牌无用论。     

无论怎样折腾，都不应该忘“本”——“假洋鬼子”非品牌的根本问题

一个“达芬奇家具”事件，让我们仿佛又回到“假洋鬼子品牌”时代，因为“达芬奇家具”可不是今天才发现的“现象”。历史总是惊人的相似，无论是之前的“欧典”、“澳优”还是最新的“味千”事件，都在提醒我们，“假洋鬼子品牌”不是什么新鲜和可惊讶的事情，关键我们要从中思考到什么？     

向未来挑战——LG的品牌探索之路

“永远不要停止提升你的品牌。竞争对手们总是在丰富自己的产品特色和服务．准备突袭你的品牌。无论是强化品牌、扩展品牌的用户群，还是把品牌应用到新的产品类别．你的企业都应该是这方面的佼佼者。”     

东南卫视：凸显“海峡”特色打造个性频道

日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。     

解读世界顶级品牌的“脸”

古语有云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”，就是品牌的形象，品牌的“脸”，是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽然是现代经济的产物，但是如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起，已经有5000多年的历史了。     

许志华：国际化演绎匹克无限

前瞻观点：无论是品牌的国际化，还是市场、人才，资本的国际化，都是所有民族品牌在国际化道路上必须要经历和面对的阶段。一个企业的成功，关键在于对资源配置的整合来为企业进行服务，企业的竞争力一方面在于差异化，但同时也强调各个板块的均衡。 2007年影响力：矢志不渝打造“中国篮球装备第一品牌”，成功结盟NBA，相继成为NBA火箭队、雄鹿队官方赞助商，第一家赞助WNBA的中国运动品牌，成为中国运动品牌与NBA合作的最大赢家。     

食品企业下一步怎么活？——休闲化浪潮滚滚而来，食品不再仅仅是吃的

“中国食品企业未来几年所主一面临的仍然是生存问盟”。在和众多行业、战略专家交流的时候，他们说到，“这并非危言耸听，无论是从产品力、利润水平、品牌效力还是创新能力上来看，中国食品企业还都处在发展的初期，更谈不上成熟。”     

中国农业品牌铿锵对话——“蒲江雀舌”的品牌建设

解剖“蒲江雀舌”，寻找与解析中国区域公用农业品牌独特规律，尤其是茶叶品牌产品独特个性的价值成长之路。     

三箭齐发 完美全年——2007江西卫视收视年报

品牌在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用，其一旦形成就会备受消费者的依赖和关注，在以后的消费活动中也会成为消费者的惯性选择。传媒市场亦如此。江西卫视从“江西是个好地方”到“为品牌创造无限传奇”再到今天的“品牌突破传奇无限”，经历的是品牌“质”的飞跃。今天无论是普通观众还是商家名流，甚至业内人士，说起江西卫视这几年的变化，无不感叹其发展态势迅猛。     

为中华品牌崛起而读书

本文作者根据《亚洲明星品牌》归纳出中国本土品牌存在五大深层次病症： 第一大病症：几乎不存在对品牌价值的准确定位，品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同，甚至沉醉于“模仿秀”；     

双汇该死吗

所有的标语,10分钟之后全变成了讽刺!无论是双汇集团总部的“双汇,开创中国肉类品牌”,还是济源双汇食品有限公司（下称“济源双汇”）的“诚信立企,德行天下”;无论是双汇连锁店里的“十八道检验,十八个放心”,还是冷鲜肉专卖店里的“要吃优质放心肉.     

如何建立一个好的“广告口号”

品牌的塑造，“口号”起着决定性的作用，尤其在中国。它们的存在是不容质疑的，是随处可见的。口号就象一张小小的名片，无论是在商务交流中，还是工作会议上，用最简积压物资的语言文字准确地介绍你和的你的公司。品牌需要口号，不是每一个品牌都必须有一个口号，但是好的口号是建立品牌的重要环节。     

全域旅游视域下红色旅游目的地品牌个性化影响因素研究

旅游目的地品牌个性可以向游客传递其特有的形象特质,全域旅游思维提供了旅游目的地品牌个性建设的新思路,对于旅游品牌建设也具有重要的指导意义。本文以宁夏六盘山红军长征旅游景区为例,基于目的地品牌个性理论,以全域旅游“四全”发展策略及全媒体营销为依据,梳理出六盘山红色旅游目的地品牌个性词汇与量表。通过因子分析确定目的地品牌个性维度,相关性分析确定目的地品牌个性对旅游意向的影响,最后通过回归分析检验旅游经历对目的地品牌个性与旅游意向关系的调节作用。研究结果表明,“全景建设”“全业融合”“全时体验”“全民参与”和“全媒体营销”5个维度对旅游意向均具有正向影响但存在差异,其中“全媒体营销”维度影响最显著,旅游目的地的全方位营销对旅游体验经历丰富的用户有正向影响。由此提出宁夏六盘山红军长征景区创新转型发展策略,以期为宁夏六盘山红色旅游区乃至处于旅游资源非优区的同类景区提供新的研究视角。