国际品牌本土化战略大调整——结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放以来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌之间的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引入中国，而本土品牌呢？也在学习跟进中快速成长、迅速壮大，不但掌握了许多国际化的先进经验，同时还开辟了适合中国市场特色的许多新的实战性营销策略。     

国际品牌本土化战略大调整 结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来,在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来,本土品牌在学习跟进中迅速成长,得到了迅速壮大,不但掌握了许多国际化的先进经验,同时开辟了适合中国市场特色的许多新的实战营销策略。随着中国市场经济的发展,中国消费者目睹了家电、手机等行业的本土品牌大翻身,许多行业本土品牌已经有了先进的品牌运作经验,比如广告。我们都记得2002-2003年中国手机行业的许     

Kappa 中国企业怎样救活国际品牌？

在中国运动鞋服品牌里,有一个异军突起的力量——自从6年前中国动向公司成为Kappa的品牌代理商后,Kappa已成长为中国第3位的运动鞋服品牌。Kappa品牌的快速发展模式,有哪些特色和优势,又有哪些值得学习和借鉴的地方呢？     

浅析国际品牌广告在中国的本土化运作

地区之间化的差异，使不同地区的消费对同一广告产生不同的理解。因此，重视地区化间的差异，因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国本土化过程中。依照中国消费特有的思维方式和化特点，创造性地运用了中国化中的表现元素，有效地传达了产品信息。树立了品牌形象。     

别克BUICK——国际品牌中国打造

在中国,迄今为止只有一家汽车企业从销售第一辆产品开始,仅用了5年时间销量就超过45万辆,它的数量仍在随着时间而持续增长。这就是上海通用汽车,而构成该销售量的产品共属一个品牌——"别克"。历史——百年炼成"盾牌" 在美国的汽车历史上,别克品牌占有相当重要的地位,而且全球最大的汽车公司--通用也是基于此品牌发展壮大的。它的创     

输出价值观打造强势国际品牌

2008年第五届《中国500最具价值品牌排行榜》上，“国家电网”以1116.42亿元的品牌价值首次登上榜眼位置，成为本次评估中仅有的品牌价值过千亿的两家中国企业之一。与上届相比。“国家电网”品牌价值增长了667.47亿元，增幅接近150％。     

国际品牌本土化战略大调整 结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来,在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来,本土品牌在学习跟进中迅速成长,得以壮大。随着中国市场经济的发展,中国消费者目睹了家电、手机等行业本土品牌的大翻身,许多行业本土品牌已经有了先进的品牌运作经验,比如广告,我们都记得2002-2003年中国手机行业的许多优秀品牌广告。而许多国际非常知名的品牌,一开始挟国外市场的风光轰轰烈烈来到中国,不过几年,却是江河日下,仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度,成为"地方性     

匹克:内向性的国际品牌战略

匹克在国际品牌的塑造上，极为注重选取能够影响内、外两个市场的焦点事件进行营销，一方面通过国际形象拉动本土市场：另一方面通过中国文化、国家实力的借势吸引国外消费者。     

战略国际投资在国际品牌塑造中的作用分析

创建、塑造国际品牌是当前我国提升国家竞争力的重要途径之一,塑造国际品牌有很多种途径,其中,战略国际投资是其中很重要的一种。就战略国际投资在国际品牌塑造中的所用进行了逻辑分析,认为战略国际投资可以通过直接或间接地提高品牌国际知名度、国际美誉度、国际满意度、国际认知度及促进品牌价值创新等进而达到国际品牌塑造的目的。     

国际品牌在中国风生水起的适用准则

中国的消费市场已经成为国际品牌全球化战略布局上的重要棋子,但许多国际品牌到中国却水土不服,打起了退堂鼓。因此,如何才能在中国迅速打开市场,如何撬动当地的消费力,已成为这些国际化大品牌的重中之重。     

品牌革命与改良

年前,在上海刚刚发布的《经济学人》白皮书《创造品牌价值,新兴亚洲企业的必经之道》中的一段话,使我们异常振奋：“业内认为,日本尼桑、松下、富士通花了整整40年才成为全球知名的品牌。韩国掀起第三波构建品牌浪潮,三星、LG和起亚历时25年实现了与日本品牌并驾齐驱。     

提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略分析

本文首先分析提升中国制造国际品牌形象的意义,其次阐述目前中国制造国际品牌形象树立的现状和问题,最后提出提升中国制造国际品牌形象的国家战略措施,借助国家力量并结合企业自身努力共同提升国际品牌形象。     

提升国际品牌价值——中国企业与国际市场接轨的关键

真正能够生存发展并且占据大部分市场份额的产品必然是少数深受消费者喜爱、竞争力雄厚的名牌产品。     

国际品牌本土化战略大调整结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来，本土品牌在学习跟进中迅速成长，得以壮大。     

中国企业的战略危机

两千年前,我国的军事家孙膑就在<计篇>中写到:"夫未战而庙算胜者,得算多也;未战而算不胜者,得算少也.多算胜,少算不胜,而况不算乎!吾以此观胜负见矣!"     

国际品牌的“中国歧视”

面对国际品牌的质量问题,我们不禁产生了疑问——为什么在国外质量好好的,到中国就＂水土不服＂了呢？难道国际品牌有地域歧视吗？