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企业的品牌建设及品牌营销 总被引:4,自引:0,他引:4
一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的. 相似文献
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品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力,消费者进行品牌选择时能够将砝码放在天秤上你的品牌在的一边,自觉自愿地选择购买你的品牌。要搞建设,必须先知道要建设什么,建设成什么样子。品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力, 相似文献
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国内奶企在精准营销上落在了外资奶企的后面,这对国内奶企加强品牌影响力,争夺高端市场是不利的。精准营销能更多地获得消费者的信任,有助于品牌深入人心。 相似文献
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在二三线城市越来越受到重视的年岁,品牌下沉已成为大品牌的必经之路,那何为品牌下沉?品牌该如何下沉?是遍地开花还是深度挖掘?一个复杂的系统工程正等待解密。 相似文献
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在全球品牌国际化的竞争时代,品牌早已成为一种新的国际语言进入千家万户。毫无疑问,作为品牌的传播者,媒介无时无刻不在肋推蓄品牌的成长,且传播中颇有一番旁观者的清明。但是当媒介自身拥有了品牌塑造的需求时,这份清明却不复存在。 相似文献
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品牌是文化的载体,文化则是企业凝聚在品牌上的精华。同样,它也是渗透在企业,生产,经营,行为和理念中的一个基础要素。所以在全球商品同一化,竞争日益加剧的今天,对于品牌营销的研究,我们已经不能按照传统的思路来经营,而是应该凸显品牌的文化属性,形成品牌的独特个性。本文将就当前品牌营销过程中品牌文化的建设的几个注意事项做一个简单的分析和探讨。 相似文献
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所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创和生产娱乐内容。很多人说,由联合利华原创制作的《美女如云》和《高手如林》将植入营销推进了4.0时代,对此,联合利华(大中华区)媒介总监周博的看法是:"所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创 相似文献
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对于个体而言,你可以拒绝上网,但你不能拒绝时代。对联合利华而言,确实不能无视目标消费人群和其生活的网络化。中国消费者确实在社交媒体和视频网站投入的时间非常多,这才决定我们采取这样的数字营销策略。 相似文献
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伴随着消费者意识的崛起,多元媒体渠道的涌现,一些知名企业也迅速调整营销手段,参与式营销(Participation Marketing)随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计,或者参与品牌的营销活动,本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌,从不同的角度展示了营销的新维度,它也给予了消费者更大的自由度:在现实世界中演绎虚拟网络的行动,做一次彻头彻尾的傻瓜; 相似文献
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有效的利用广告、公关和新闻等有可能是大多数人想到的最基本的手段来维护品牌形象,在此同时会正常忽略促销同样可以达到同样的效果。成功的做一次完美的促销活动,可以在短时间内提升销量还可以带动顾客消费的积极反应,并且可以利用低成本来积累品牌资产。所以基于品牌建设的促销策略研究也应运而生。本文就此进行了分析,并提出了自己的看法。 相似文献
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在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌营销还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及自主创新能力弱等现象。 相似文献
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在竞争激烈的市场环境中,我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值,但与国外大品牌相比,我国企业品牌建设和品牌营销还存在知名品牌数量少,品牌生命周期短以及自主创新能力弱等现象。 相似文献