传播热点预测（五）——电视剧网络互动营销

如何让电视剧与互联网（包括手机网络）相结合,是电视剧运营商与广告主的共同挑战。     

让春节营销回归本质

本刊定下盘点"春节营销"这个意向后才发现,各品牌在春节营销上投入的力量比我们想得更多,早早启动的"年货节",满屏的团圆广告,一出接一出的"节日情感大戏"……其中当然不乏被刷屏的爆款案例,但对于广大的消费者来说,或许已不能简单用"审美疲劳"来形容这种被营销轰炸的感觉了。     

互动营销:变局中的策略

<正>2011年的好莱坞大片《变形金刚3》中,最让人过目不忘的是什么?对很多观众来说,答案不是擎天柱和霸天虎的决战场景,而是颇为"雷人"的伊利营养舒化奶的台词植入"Let me finish my Shuhua Milk(让我先喝完我的舒化奶再跟你说)"。作为伊利的媒介公司,传立媒体全程参与了这次品牌造势,策划了整合数字营销策略,获得约2亿次的品牌曝光,远超过国内影院里千万     

互动传播电子邮箱营销未来式

根据CNNIC在2008年的统计数据，即时通信、搜索引擎和电子邮件仍然是互联网主要应用的前七位。这说明互联网基础应用是网民使用互联网的重要方面，在网民中有很强的生命力。其中，电子邮件2008年7月份统计用户数较2008年1月净增4000万，成为仅次于网络新闻外净增用户最多的互联网应用。     

信息技术环境下网络互动营销的策略分析

近年来国外大型企业开展的网络营销,总的来说,绝不是简单地开设网上商店实现产品销售,也不是生搬硬套B2B模式、B2C模式开展业务,更不是为了追求网站的访问量,而是从企业的生产经营活动的实际出发,踏踏实实地利用计算机和网络技术全面改善企业的生产经营管理,利用网络营销的互动性,提高企业的生产能力和经营效率。     

网络公关传播应是企业营销中的另一"硬手"

在过去,企业提高竞争力靠的是高科技、高质量,而现在则要强调高服务和高关系.信息化的高速发展使产品的科技含量日益趋同,生产管理的规范化和程序化则导致同类产品在质量上难分高下.企业的竞争已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争.     

网络公关传播应是企业营销中的另一"硬手"

在过去,企业提高竞争力靠的是高科技、高质量,而现在则要强调高服务和高关系.信息化的高速发展使产品的科技含量日益趋同,生产管理的规范化和程序化则导致同类产品在质量上难分高下.企业的竞争已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争.     

病毒式营销传播对网络外部性产品市场影响研究

在病毒式营销传播逐渐成为理论界研究的一个热点的背景下,本文试图从"病毒式营销传播对网络外部性产品推广的影响"这一命题入手,把经济学规范分析方法引入到对病毒式营销传播的理论探索中来。本文在对网络外部性与病毒式营销传播的概念进行梳理的前提下,对网络外部性特征进行分析的基础上,提出病毒式营销传播对网络外部性市场的发展产生重要的影响,主要体现在两个方面,第一是调整临界数量,为市场稳定发展提供基础。第二是调整理想状态稳定均衡,有效扩大市场容量。     

信息技术环境下网络互动营销的策略分析

近年来国外大型企业开展的网络营销,总的来说,绝不是简单地开设网上商店实现产品销售,也不是生搬硬套B2B模式、B2C模式开展业务,更不是为了追求网站的访问量,而是从企业的生产经营活动的实际出发,踏踏实实地利用计算机和网络技术全面改善企业的生产经营管理,利用网络营销的互动性,提高企业的生产能力和经营效率。     

互动营销 参与体验——亚宝药业网络营销案例

随着网民的增加，网络影响力逐渐增强，引力新媒体事业部应运而生，众多资深互动营销专家加盟，为客户提供契合自身需求的互动媒体营销解决方案。引力新媒体事业部成立以来为多家客户提供了网络媒体解决方案，本文节选亚宝药业的互动解决方案，以飨读者。[编者按]     

社会化媒体在家具营销传播创新中的影响

为了探究家居企业营销创新的问题,本文从家居行业中如何利用社会媒体进行营销传播创新入手,分析社会化媒体对当今营销传播的影响机理,社会化媒体营销传播方法。结果形成社会化媒体在家具行业营销传播的流程和路径,进一步得出营销传播创新的策略。研究结果为家具行业进行营销传播创新,具有借鉴和实用价值。     

网络互动广告：和谁玩？玩什么？

新媒介的诞生与传统媒介共同打造出一个传播媒介多元化的新格局。这为＂互动品牌传播＂提供了机遇,也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。2011年最新数据显示以互联网为基础的互动营销在引爆,DCCI分析认为,反观2011年上半年十大互联网应用,可以看见团购和微博的身影。     

自媒体背景下互动营销研究

自媒体的兴起和发展,为企业的互动营销活动带来了新的机遇。借用自媒体,企业可以更好地进行客户识别、即时互动、个性化营销和营销扩散活动,以满足顾客的需求,带来更好的营销效果。     

网络多对多传播模式下的企业营销传播困境

相比于传统媒体,网络媒体的信息传播模式由"一对多"转变为"多对多"模式.在网络多对多传播模式下,企业面临着负面信息无法控制、正面信息无法凸显等营销传播困境.解决企业营销传播困境的办法是以正面信息来覆盖负面信息,企业可以通过信息内容、信息发送者、信息传播渠道、亚网络和舆论领袖等方面的整合,打造一条凸显正面营销信息的路径.     

网络与数字传播时代广告告知功能的回归

广告，从某种程度上是为了消除市场信息不对称，但是在传统媒介时代，由于工具性限制和人们在利用广告过程中不断张大其诱导功能，使得广告又在不断强化信息不对称。广告的公信力在不断丧失，     

营销传播的另一种思维——社会网络传播

社会网络传播是一种基于人际信任关系网的新型营销传播方式,在当代营销传播活动中越来越突显其作用。本文透过社会网络理论,探讨了如何优化利用社会网络进行营销传播,从而明确社会网传播在营销传播中的地位,并为国内的企业及营销者提出切实可行的建设性意见。     

基于网络直播互动营销视角下的品牌塑造

"互联网+"时代背景下,品牌塑造不满足于传统媒体的营销传播方式,主动加入了网络思维。网络直播,作为当今最流行的社交传播方式之一,因为互动性、实时性、引流性等特点深受消费者喜爱,也逐渐受到企业的重视,本文从互动营销出发,聚焦品牌塑造关键核心,探究基于网络直播互动营销视角下的品牌塑造思路。     

Joost Dop：媒介策划 幕后走向营销前台

前瞻观点：媒介代理公司的角色在过去的十多年中一直在演变，渐渐从“幕后策划”角色走向营销传播的前台。 2007年影响力：2007年，尚扬媒介亚太区取得了非常好的成绩。这一年里，公司在亚太地区快速成长，成为覆盖全面的媒介公司，在和几家大型广告集团的比稿中获胜，成为索尼亚洲区的全案代理机构。尚扬媒介亚太也在Haymarket年度媒介机构评选中胜出，赢得了亚太区年度最佳媒介公司的大奖。     

基于网络技术的主动与互动营销

随着网络技术的发展，互联网不仅仅影响着人们的生活，也影响着越来越多的企业，企业要想在网络时代获得生存和发展的机会就必须创造出适应这个时代的新的营销模式，主动营销和互动营销就是其中比较重要的两种模式。通过这两种营销模式的运用，企业就能够在瞬息万变的E代找到属于自己的立足点，创造更高的顾客服务价值。