感动行销

安先生在一次出差途中,意外摔断了手,他投保的保险公司接获通知后,立即派专人到出差地探望安先生,并详细了解其受伤的情况。出差期间,保险专员还每天陪安先生到医院去看医生,最后还护送安先生从出差地回家。回来后,安先生逢人便讲述那段今他“感动”的经历。安先生因为真切地体验到了今他感动的服务,最后他成了该保险公司的忠实拥戴者。接下来,他开始将这份感动持续传染给身边的每个人,这就是所谓的感动行销。     

活动行销——终端制胜的利器

日趋激烈的市场竞争，多元化发展的市场格局，使企业的市场前进每一步都如履薄冰，谨慎有加。在当前有限的通路渠道和零售终端成为实现产品价值社会化的基本要素之后，一个企业如何才能另辟蹊径、独树一帜，并最终在市场中出奇制胜，占尽先机呢?营销手段的选择就成为寻求突破的方向。在当前营销形式的多样化中，     

为什么置入行销如此风靡？

04年美国电视界最火的一个关注点是Product Placement——产品置入式广告。这被大受常规广告不断减少困扰的电视台誉其为最有前景的新收入方案。广告主，尤其是寻求突破的大企业，更愿意去尝试这方向。[编者按]     

用事件行销“激活”广告

好广告归根结底是新闻!事件行销就是使广告变成新闻的最有效手段。[编者按]     

从全新到全胜—百事清柠可乐夏季广告行销纪实

客户请我们喝了一罐新东西元旦刚过没几天,我们创意部几个人被带到百事公司中国总部的大会议室里。随后,工作人员在我们每人面前放了一罐没有包装图案的饮料。虽然每次到百事公司都有东西喝,可是这次,望着这个里面不知为何物的东西,喝起来不免小心翼翼,喝过之后觉得是百事可乐,还有一点柠檬的清爽。刚吃过早饭现在又灌了一肚子碳酸水,大家不禁面面相觑,不知客户葫芦里卖的是什么药?终于,轮到百事最大的老板开口了:"我们要在今年夏天推出全新的百事清柠可乐!"真是一语惊醒梦中人,"百事清柠!"早在去年夏天我们就已为这个添加了一点柠檬味的可乐(Pepsi Twist)命名,现在它终于呱呱坠地了。     

外资广告的“中国行销”

过去10年间，中国的广告市场平均每年以两位数的速度在增长，去年超过千亿元大关；甚至有人预测，到2010年，中国的广告市场将会超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。庞大的市场、繁荣的经济，越来越开放的政策，使得外资广告巨头将目光转向中国。     

MSN的方案性行销

互联网公司不能再拘泥于以文字链接、打包配送等卖网号位的方式营销,而是要深入到客户的产业和盈利模式中,了解客户需求,为客户量身定制一套解决方案,真正做到“定制化营销”。     

行销体育赛事

体育赛事是座金矿,但国内体育赛事行销的形成和竞争还只是“小荷才露尖尖角”     

行销沟通技巧浅析

在与客户交往过程中,我们应该怎么样来取得客户的信任;怎么样在最短的时间让客户选择我们公司;怎么样通过与客户的沟通尽快建立彼此之间合作的桥梁?本文就笔者的亲身体验,发表一下个人观点。     

互动行销广告ing：天时地利只欠人和

互动广告正在挑战传统广告以往只手遮天的局面,传统广告与互动广告的整合发展,更是一股不可逆转的潮流。这是一个传统的品牌广告与新兴的互动行销广告相互交融、不断搏杀的广告时代。微博等社会化媒体日益成为现代人接受和传播信息的渠道,视频网站日益成为现代人休闲娱乐的首选,这些网络媒体力量的兴起。     

媒介工作是一种行销行为

刚刚加入广告这一行时的工作是非常枯燥的,要了解媒体的背景,对媒体进行评估,分析竞争对手的方案,不断找规律,而且工作是有固定格式的,形象点说,自己有点像管帐的先生。工作多是要面对数字,运用各种逻辑进行推理,提高对数字的敏感度,分析客户的行为。而在这些表象的背后,     

文化行销与博物馆

博物馆开展文化行销具有六方面条件,在行销的时机和准则的把握上要选择对象,明确目的。采取由小到大,由近而远,举办活动,提供好的环境,征得经费赞助,签署备忘录或合作协议等各种方法。     

体育行销的研究

随着社会和经济的发展,体育已突破了传统的竞技性和健身性,而具有了经济的功能。本文阐述了体育营销的功能、策略、价值、对体育的影响,以及在体育产业乃至经济领域中的重要作用。旨在为我国体育经济的繁荣与进一步发展提供参考。     

电子商店行销障碍及策略

电子商店郎建立在网络世界中的虚拟商店,是电子商务在社会经济领域中广泛应用的产物,我国目前还处于发展的起步阶段。由于是新生事物,需要规划完善的行销经营策略,充分掌握市场情报和消费者需求,许多问题亟待解决。     

十大聪明行销点子

<正>最近美国一家杂志选出过去70年来,十大聪明行销点子:一、钻石恒久远。1938年,遇上钻石价格下跌,戴比尔斯钻石公司(DeBeers)推出广告以扭转劣     

体育行销的研究

随着社会和经济的发展,体育已突破了传统的竞技性和健身性,而具有了经济的功能.本文阐述了体育营销的功能、策略、价值、对体育的影响,以及在体育产业乃至经济领域中的重要作用.旨在为我国体育经济的繁荣与进一步发展提供参考.     

麦德龙行销策略浅析

麦德龙(METRO)将仓储式超市的商业发展新型业态引入中国,对我国流通业带来了一定的冲击,也为我国商业的发展引入了新战略、新思路和新理念。其行销策略、销售管理及服务理念等都值得国内零售业学习借鉴。     

白马户外事件行销助力可口可乐

近十年来,中国户外媒体广告市场保持连续增长,特别是最近几年,每年都有10％以上的增长,增速已超越传统四大媒体,与互联网并列为增长最快的媒体类型。同时,中国户外广告市场也日益规范和趋于整合,户外广告表现也由传统的静态、固定、被动走向动态、多媒体、积极的方式,在传播速度、传播范围,特别是传播效果上已得到越来越多企业的认可。     

关于Email行销的思考

随着Internet的迅速普及,Email已成为了人与人沟通的主要手段,也为企业和广告业带来了新的行销机会。本文详细论述了Email行销发展的原因、优劣势及发展应注意的问题,希望能对我国Email行销的发展有所帮助。