“聚”宝盆：引领内容媒体

在PPTV快女真人秀的盛宴上,给朋友推荐一些小乐子,动动鼠标为自己的偶像投上一票,或者以她／他为原型,订制一段VCR……每一个观众都可以是这场豪华宴席的入座嘉宾。一切花火．感动,辛劳、慰藉,快乐、痛苦……都可能是随机爆发的悸动。偶然,也有可能是精心策划的事件、话题。100多家电视台实时播放的节目,都可以随心所欲地观看直播及回看点播;可以一睹《爱情睡醒了》、《完美丈夫））等PPTV网络电视与上游出品方制作的独家节目;从《大锅范儿》、《一起找乐8》等自制节目中领略全球影视及娱乐的风采……只要打开这个聚宝盆,这一切都不只是梦想。ANYWAY,互动式的优质内容,才是实时媒体时代娱乐营销的独有魅力!     

“变”形计：决胜整合营销

企盼在12强快女选手72天“想唱就唱”的征战中,见证梦想绽放出来的花蕊？英超如火如荼的赛事直播中,有冲动挑战一下主持人？在申花队的一场比赛之余,希望探知更多幕后的花絮？想要决定一部热播独家网络剧的下一步走向？这些传统内容输出平台上无法实现的互动方式或者难以企及的节目内容,只是PPTV“变”出来的海量资源库中极小的一部分。借助内容及互动方式巨“变”的东风,PPTV网络电视的营销方式及自身品牌将经历怎样的蜕变？2011年夏,30多家品牌广告主依托PPTV快女真人秀平台进行的娱乐营销探索,将揭晓一切悬念。     

快女真人秀：网络电视娱乐营销进行时

陶闯认为,在一个开放的、强大的、网台联动的娱乐平台上,出现了很多品牌植入机会：重新定义娱乐营销,扩展了娱乐营销的外延,将娱乐营销的价值最大化。     

PPTV网台联动 共赢营销——PPTV网络电视：双赢理念下的网台联动

PPTV网络电视与湖南卫视看似竞争对手,却通过快女真人秀将各自的优势聚拢在同一个平台上。PPTV网络电视推出网台联动模式,其营销价值何在？     

多屏互动视域下“市场营销”课程中娱乐营销技能点研究

在娱乐经济时代,娱乐的影响力逐渐渗透到人们的生活中,多屏互动娱乐正形成一种趋势。文章通过对娱乐营销技能点进行深入的分析,特别是对当前多屏互动视域背景下的娱乐营销市场需求进行了多角度解构,并在此基础上系统地构筑了多屏互动视域下的营销娱乐应用模式,对丰富市场营销课程技能点具有积极意义。     

用好“武器”最重要

近年来新技术．新媒体形式在营销领域的应用逐渐增多．这也为品牌营销带来了新的变革机会。品牌在初步尝试将新技术使用到营销项目中时,或许会遭遇很多失败,但这就跟风险投资一样,只要正确把握了其特点与规律和在营销中的作用,收获也会是惊人的。     

PPTV网络电视：新媒体多元化营销的价值

一个是通过网络直播吸引网友的PPTV网络电视,一个是靠品牌优势吸引观众的湖南卫视,看似竞争对手的PPTV网络电视与湖南卫视,却通过一个快女真人秀节目,将双方的优势聚拢到同一个平台上。在媒介融合时代,PPTV网络电视推出的网台联动合作模式,其价值何在？它如何整合资源,聚拢优势？     

骊威：汽车互动营销“连环杀”

东风日产通过＂骊威连连抢＂活动,进行大范围、轰动式的营销推广,以面取胜;随后结合＂喊动中国＂进行一对多,甚至一对一的深度传播,以点、线取胜。     

F4的“七种武器”：七种武器之长生剑——《现场》栏目

在偌大的福建，F4的名头可是家喻户晓，当然这个知名度更高的F4并不是流星花园里的那四位帅哥，而是大陆第一家真正意义上的新闻频道，第一家全天24小时播出新司的专业频道——建电视台新闻频道，因为她是福建电视台的第四套节目，因此好事看也就将其称之为F4。伴随着这个名字的当然是频道的无限的青春与魅力，频道具有的强烈亲和力和公信力已经让她在福建稳稳站住了脚跟。对手们不得不慨叹习惯真的是一种可十白的力量。在F4造就收视习惯的历程中，频道的七大热点栏目和部门功不可没，他们听上去好像古龙小说里的“七种武器”一样，个个都威力非凡。     

试论企业网站的“互动营销”与“体验营销”实践

随着Web2．0和体验经济时代的到来,越来越多的企业利用互联网这一全新媒体在自身企业网站上开展有声有色的“互动营销”和“体验营销”,并取得了不错的营销业绩。本文简要论述了网络互动营销和网络体验营销相辅相成的关系,并重点分析了二者交互体验的主要特征与高效营销的价值效用。     

植入式互动营销掀起的“网”事

传统的植入式广告和事件营销与网络嫁接,这种创新的跨界融合传播方式正在兴起……     

互动营销：让广告更“精准”——互联网新媒体广告业生机无限

当一个行业的环境发生转变时，老的商业模式也会跟着发生变化，这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在，传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始，广告营销的概念喷薄而出，继而高速发展。但是，目前的状况是广告的大规模投放，无法实现投人与产出的直接量化和透明化，最终能否起到应有的效果，顿让广告客户感到迷惑，传统的“品牌广告”的营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。因此，如何丰富广告表现形式，提升广告实际效果，成为广告运营商为之奋斗的目标。     

PPTV网络电视的“娱乐经”

开拓娱乐资源,放大自身优势,打通媒体界限,是PPTV贡献给娱乐营销的三大法宝。网络视频行业在2011年迎来了行业洗礼的时刻,在这个产业链的上、中、下游,每个个体都不能独善其身。因为这个时代是融合和大爆炸的时代,在不经意间,似乎个体的关系越来越紧密,但也在不经意间,个体之间的秩序感也     

“旅游+”视角下海南影视旅游互动营销研究

影视旅游是影视和旅游融合互动的交叉产物。海南有着丰富多彩的影视旅游资源,被誉为"天然摄影棚"。但是众多拍摄于海南的影视作品中只有极少的几部作品引发了海南旅游热潮,相应的后期影视旅游产品开发也相知甚少。在现今影视旅游成为新型特色旅游产品的背景下,如何将影视产业与旅游业更好地融合与互动,是当下发展海南影视旅游需要高度关注的热点问题。本文旨在充分借鉴有关研究成果的基础上,分析海南影视旅游的发展现状及互动营销发展的必要性,以期对海南影视产业旅游的互动营销研究有所推进。     

移动游戏:“被忽视”的5.7亿用户价值显现——“Fun营销”开启互动营销新玩法

正"低头时代"带来游戏的普及与大众化。悄然之间,游戏平台的商业价值正在崛起。竞技游戏领域的网络红人一句号召的话,就为品牌带来意想不到的促销成绩,这并不是什么难事。未来,更多的游戏营销场景将会出现在你的生活中,你会看到喜欢的品牌以各种各样的有趣方式融入到游戏中,你热爱的某款游戏中的人物形象被定制为商品,你甚至可以用游戏积分进行"真金白银"的消费。     

“创新营销沙龙”系列 数字互动营销：裂变受众与聚合营销

活动概述：4月8日,由财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志社主办,中国电子商务协会协办的＂裂变受众与聚合营销＂沙龙活动在北京九朝会隆重举行。这次创新营销沙龙活动的话题围绕社会化媒体与互动营销展开,邀请了行业内具有丰富实践经验     

互动营销：提升品牌与收视的利剑——重庆电视台“《巴山剧场》有礼好看”观众互动回馈活动春节喜庆启动

随着当今科技与传播渠道的发展,以及营销通路和模式的不断创新,通过网络、手机、电视等众多媒介直接进行产品与受众接触的互动营销,越来越多地受到人们的关注。所谓的互动,就是双方互相地“动起来”。只有抓住共同利益点,找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密地结合起来。互动营销尤其强调双方都采取一种共同的行为。     

“互动”重塑价值——分众传媒副总裁嵇海荣谈“互动屏”布局

作为分众今年以来重点推出的新广告业务——互动液晶显示屏目前已于北京、上海、广州、深圳、南京、杭州和成都等七大城市亮相,与互动屏配套的Q卡同时发行。新的互动屏在原来单一大屏幕的基础上,     

网络电视：网游营销的精准爆破，

2008年7月l7日至19日,第六届Ch1naJoy展览会（中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会）在上海举行。在这个网络游戏比拼的大舞台上,各个游戏厂商使出了浑身解数,力图在近乎瓜分殆尽的市场上分得更大的一杯羹——一个有效的游戏推广手段成为众多游戏厂商梦寐以求的屠办刀。     

加多宝：“好声音”引爆全民娱乐

2012年,加多宝＂切中＂浙江卫视《中国好声音》,用6000万元冠名费用,让当时还在凉茶之争中的加多宝确立了品牌印象;2013年,携两亿元冠名费的加多宝打败了诸多对手,再续＂好声音＂的缘分;2014年,2.5亿元冠名费和内定的身份,让加多宝与＂好声音＂的恋爱再次升级。