营销投资回报率理论与实践及其延伸

营销作为企业投资环节中的重要一环,能够为企业项目带来丰厚利润。中国市场的竞争日益激烈,销售任务每年大幅增加,因此,计算营销投资回报率显得尤为重要。营销资金分配不合理是众多项目及企业的难题,尤其是对于业务广泛、市场覆盖面广的企业。由于营销的手段是多样的,包括电视广告、杂志、微博、网络等,它们所带来的效益需要具体的量化。而往往企业却忽视这一点,很多企业单单只是根据竞争对手的动向或者行业的一般做法,而盲目地跟风,采取营销活动。但是,因为每个企业自身的情况是有区别的,因此,这样盲目的营销其实并没有给企业带来最大的利润收益。因此营销部门对营销开支的有效管理成为一个十分棘手的问题。     

基础设施特许经营中的投资回报率分析

在基础设施特许经营中,如何确定合理的投资回报率是政府和投资者特别关心的问题。根据计算回报率时要用的基数不同,分为资产回报率与资本回报率。资产回报率反映项目或企业全部经营资产的赢利能力,资本回报率反映项目或企业出资者的投资收益率。     

消费者接触点投资回报率追踪

营销人员正面临着近年来最大的挑战——上千种不同的传播接触点如雨后春笋般涌现,而他们使用现有接触点的方式也在发生改变。例如,科技的进步使各种各样的屏幕出现在我们的生活中。现在,用电视机玩游戏、用手机看电视、用电脑看电影的行为越来越流行。营销人员正在不断努力,希望用统一的货币来考量这些接触点的传播效果,以便正确决断应如何对这些接触点进行投资。     

移动商务营销及应用模式分析

移动商务是整个电子商务市场的核心部分,它在扩大电子商务平台份额方面发挥着越来越重要的作用。文章对移动商务营销进行了概述,并分析了其基本特征;对移动商务的具体应用模式进行了基本阐述;对移动商务未来的发展趋势进行了探索和分析,希望能够为进一步推动中国移动商务的发展尽力,促进国民经济的快速发展。     

投资回报率是硬道理

总的来说,今年的广告媒体市场就收入而言呈现出的是同比增长的,当然作为中国排名第一的代理商来说这是个好的趋势。我们已经看到一些起色,在最初的6个月之后,饮料和快速消费品这几个类别有很大的增长。在中国消费者强烈的购买欲驱动下,汽车行业和奢侈品方面也增加了投放。     

移动互联时代的营销创新

根据《2014中国移动互联网发展报告》,我国移动互联网用户总数已超过8亿,在移动电话用户中已达到67.8%的渗透度,手机已成为第一大上网终端,我国互联网络已进入全新的移动互联时代。随着移动互联时代的来临,移动互联终端已然渗透到人们的生活、工作等各个领域,消费者的沟通方式以及媒体习惯已经发生了变化,企业必须适应移动互联时代的新的营销环境,必须进行与移动互联时代相适应的营销创新。     

常说常新的广告投资回报率

广告投资回报率是个老生常谈却常说常新的话题。前些年那样通过大量投放广告即可获得巨额回报的好日子已经过去,如今,企业不得不更加理性     

做强内容,提升投资回报率

对您而言,中国广告业是否回暖？全球的广告业是否已开始回暖？ 我觉得现在很难下定论说中国的广告业或是全球的广告业已经回暖。我们能够看到今年3月底就有上升的趋势,但是的确很难下结论。当然从一些趋势中还是能够看到比较乐观的走向，如奢侈品行业可能是比较明显的例子。     

移动精准营销时代

移动终端和无线网的发展是移动营销的一个重要的营销手段。本文对移动精准营销的内涵进行了初步的分析;并根据移动精准营销的特点,从创新、广告活动、服务等不同的层面分析了成功实施移动精准营销的要素;对目前移动精准营销发展中存在的一些问题提出自己的看法,为企业提供一些思路和方向。     

基于竞争对手的BT项目投资回报率研究

BT项目投资回报率反映了BT项目的收益水平,是BT项目投标过程中的关键指标,直接影响竞标的成败。本文分析了BT项目投资回报率的影响因素,并在此基础上,以分析竞争对手回购基价分布和内部收益率分布为重点,运用蒙特卡罗模拟法提出了BT项目投资回报率确定流程。     

陕西基础设施投资社会回报率及增长可持续性分析

本文用总量生产函数方法估算了基础设施投资的回报率。结果显示，目前陕西省基础设施投资的回报率较高，表明基础设施投资滞后于经济发展的需要，用基础设施拉动内需保持经济增长还有操作空间。但如果按照陕西省“十二五”规划的基础设施投资增长速度，大约再有5年左右的时间，基础设施拉动政策将难以持续，届时宽松货币政策无助于缓解这个难题。     

移动互联时代电商营销模式探讨

与传统的购物市场不同,移动互联网时代电商营销主要是利用消费者的碎片化时间,充分发挥时间地点灵活任意这一优势,获得更大的成长空间,因此广大电商都纷纷想在移动端市场占有一席之地。除了传统网络电商想要获得发展之外,以各类社交平台为代表的电商也纷纷进入这一市场的竞争行列,通过在朋友圈或是社交平台进行推广,从而拓宽新型社交化的电子商业模式。随着移动技术的进一步成熟,电商市场将具有巨大的潜力。本文就移动互联网时代用户的消费特点进行分析,并探讨移动互联网时代电商的营销模式。     

移动营销 掌上论剑

根据艾瑞的研究发现，2006年中国无线广告市场规模预计将达到5亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长，2007年无线广告市场规模预计将达到7．1亿元，2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元，而2010年有望达到18亿元。     

世界杯转播战犹酣 差异化营销有高招

作为一种相当成熟的行销策略,体育赛事营销的投资回报率早已深受业界认可。除美国以外,全球各地观众都十分热衷的世界杯赛事,点燃的不仅仅是夏日的激情,更吸引了无数广告主重金“入场”,意欲抢到观众的眼球,并树立起一定的好感度。     

移动电子商务互动营销及应用模式研究

随着互联网的快速发展和智能手机的出现,移动电子商务逐渐形成一种新的发展趋势。基于此,本文对移动电子商务的内涵与实现移动电子商务营销的必要性进行了描述,然后探讨了移动电子商务互动营销的发展背景、问题及升级途径,最后对移动电商的应用模式进行了深入的探究。     

移动电子商务营销模式探索与创新

本文围绕服务客户为中心的宗旨,结合移动电子商务的特点,吸收网络营销中一些重要的策略,对移动电子商务营销模式进行了探讨。     

移动互联网验证码广告营销模式研究

验证码广告是近年来提出的在验证码上添加广告的创新广告形式,既改变了验证码模糊难辨的缺点,也为商家提供一种新型有效的广告方式。     

移动电子商务互动营销与应用

以互联网技术为基础的整合和发展,让企业的经营方式有了更大的突破,商家可以利用电子产品的虚拟平台,构建出一种以信息网络为工具的新型产品营销模式,从而开展消费购物等虚拟商品的服务。这种交易方式为客户和商家节约了大量的时间费用,可以使客户和商家之间的合作更加有效。同时,也可以根据电子商务的发展特征,为新的销售方式创造更多的机会。但是,在目前的情况下,因为移动设备本身的局限性,电子商务的发展还面临着诸多的问题。因此,本文从移动电子商务的角度出发,探讨了移动电子商务互动营销的内涵和运用方式,从不同层次上对其进行了论述,并针对这些问题,给出了相应的解决方案,以期为有关部门提供借鉴。     

移动互联网下保险行业营销模式变革

改革开放的30多年,不仅是中国经济快速发展的30年,更是中国保险业快速发展、营销模式不断变革的30年。然而,中国保险业与国外成熟的保险业相比,还是存在巨大的差距。自2010年以来,中国保险业借助移动互联网,开始了在营销模式等方面的大胆创新,甚至走在了世界前列。对信息化有天然依赖性的保险业来说,抓住了移动互联网,就抓住了在竞争中迎头赶上直至超越国外同行的利器。     

探究移动电子商务互动营销及应用模式

现代企业若想在激烈的市场竞争中立足与发展,就必须对移动电子商务平台进行充分的利用,使自身的互动营销及应用模式得到更加完善的发展。目前,传统的电子商务下企业的营销模式已经难以满足当今新时期的发展需求。因此必须对移动电子商务互动营销模式不断的创新,顺应市场的发展,为企业的发展提供更大的发展空间,促进企业健康、可持续发展。