创业、创新、引领、品质——专访阳狮广告中国区主席兼首席创意官郑以萍

一个公司,一个团队,一个梦想。唯有如此,才能以专业专才为客户提供高质量服务。阳狮是真正的集多元文化与创业精神于一身的广告代理机构。通过引导来自员工与客户的大胆新颖的创意思维和"Lead the Change引领变革"价值观,阳狮发展出了一套独具特色的工作模式,为广告行业带来先锋创意。郑以萍将带领这头实力雄厚的狮子长啸广告界。《中国广告》:阳狮的创意表现令人刮目相看,请问您重返阳狮后,对公司有什么具体的计划?郑以萍:我回归之后主要开展运营了以下几项工作:1、并购之后的整合。继前不久阳狮并购了两家数字公司北京古美和上海网帆之后,公司目前仍有一个很大的并购案在谈。如何     

政府治理视角下的南京广告产业发展研究

自2003年第十届中国国际广告节在南京举办以来，南京的广告产业得到了迅猛发展，全市广告企业数翻四倍，从业人员增长三倍，广告经营额翻三番。2013年，南京拥有广告企业8242户，     

奠比“私”享家巡回活动正式启动 首站落户北京电通

国际五大广告奖之一，拥有40年历史的独立广告赛事——莫比广告奖（The Mobius Awards），于近日正式启动其在中国区的分享与征稿工作。以“莫比‘私’享家”为题，莫比中国区独家代理商，国际品牌观察（原国际广告）杂志社将在北京、上海等地，与广告、传媒圈及企业的朋友们，分享莫比广告奖的优秀获奖作品。     

遐思上海——访阳狮广告公司中国区CEO郑以萍

在繁华的都市中,保留一种生活的诗意和工作的热情,让自己的心情随性、随心飞舞。让我们走进郑以萍的上海世界……     

查道存：省级卫视还有很大的价值空间

带着敢为天下先的勇气，安徽卫视从1997年就开始了电视媒体营销的革命性开拓之举。十年来，江淮之间崛起了一支纵横捭阖的广告淮军，查道存见证并参与创造了这一电视奇迹，安徽电视台广告中心副主任，媒介营销专家，复旦大学首届传播管理EMBA，拥有众多头衔的他如今带领这支“广告淮军”正向着全国一流电视媒体广告中心这一业界的新杆杆进发！     

DraftFCB在全球成功的秘密

DraftFCB逐渐被中国的广告同行认知是在2006年,当时位于全球三大广告传播集团的IPG Group做了一个大胆创新的决定——将旗下的两个广告网络,分别是拥有超过130年历史的FCB WORLDWIDE和一家仅仅30年、并且大部分业务都只是在美国的DRAFT进行合并，公司更名为DraftFCB。     

谷歌巨无霸？期待透明沟通

2009年在金融危机中前行，广告市场和广告各方将走向何处。《广告时代》带来2009年广告市场值得关注的亮点：1、华盛顿：投资者和商家相信新一届政府会在医疗、环境保护、经济改革等领域颁布切实有效的政策。2、快速消费品：媒体的广告价格和商品的生产成本都随着经济颓势有所下降，快销市场拥有充足的预算和稳定的收入，唯一需要考虑的是，随着成本的降低，产品何时降价。     

新媒体营销路在何方——七位营销领袖谈新媒体营销

“一个可怕现象在中国，中国是所有视频需求全世界最高，高达62％，美国只有43％，到2007年，已经有1亿的用户出现。另外刚刚提到的博客，全世界有34000万博客用户，亚洲的阅读百分比在全世界排名非常高，最高的是韩国，中国第二。再看经营博客人数，中国是第一的，你还能称它为小众媒体吗？” 近日，新浪主办的第三种人论坛上，麦肯集团北亚区总裁彭德湘用数据阐述着他对新媒体的看法。近几年，中国新媒体发展迅猛，对中国广告形式、内容甚至整个社会都产生了巨大的影响，但关于新媒体的诸多疑问也一直困扰着业界。这次旨在探讨新媒体会如何发展的论坛上，郑香霖、李桂芬、余沛文、郑以萍、陈念端、窦毅、曹国伟等来自广告界、新媒体界的专家围绕新媒体的各个方面，从不同的角度发表了自己的看法。     

中国广告新盈利模式

广告界总不乏奇思妙想的创意，也不缺少拥有敏感市场嗅觉的广告先行者，他们总是能在日益饱和的市场中创造利润的源泉，孜孜不倦地、犹如海绵挤水般将整个市场收入囊中。回顾2007年他们的行踪，那些新出现的广告盈利模式或许可以诠释一切，原来广告还可以这样赚钱。     

意识形态（雪芃）广告总经理 郭清煌：台湾产业应对外发展 广告界要有代表性品牌

意识形态（雪芃）广告曾经企划制作过许多脍炙人口的广告，在台湾不仅拥有不少广告客户，近年来更将触角深入上海与北京。总经理郭清煌以自己在台湾将近20年做广告的经验，加上意识形态也有不少大陆客户，纯粹就事论事，表达自己完全赞成全面开放大陆商品或服务来台刊播广告，除了整体产业应该走出台湾，台湾广告界更必须建立代表性的品牌。     

广告价值——报业生产的终极产品——访上海《青年报》副总经理崔斌

崔斌，一个活跃在平面媒体广告经营第一线的人物，年纪三十不到却拥有着《人民日报》、《京华时报》、《北京现代商报》这些不同背景、不同类型报纸的广告经营经历。他曾带领《京华时报》实现了广告的腾飞，被社长吴海民称为“广告天才”。2003年，他又促成上海《青年报》的改版，并出任上海青年传媒有限公司副总经理兼该报广告部主任，实现了该     

广告预算的最高法则──量力而行

秦池酒厂１９９５年异军突起，斥巨资夺得１９９６年中央电视台黄金时段广告“标王”，１９９６年销售收入、利税分别是１９９５年的５—６倍；１９９６年以３．２亿再夺１９９７年度“标王”，但风光不再，品尝恶性透支打广告的苦果，被世人称之为“秦池现象”。落与秦池同样命运的绝不在少数。究其原因，皆违背了广告预算的最高法则──量力而行。广告预算可以通过销售百分比法、竞争对等法、目标任务法来进行。它要求企业必须据自己拥有、支配、能预支、能回收的资金能力为出发点，并考虑广告预算量力而行法则的外延和补充。     

北京:促进广告市场规范化

一、抓住两个重点，维护消费者合法权益针对北京拥有1200家广告媒介单位，年广告发布量超过60万条这一特点，我市在抓好面上管理的同时，确定了影响大、覆盖面广的大媒介和食品、药品等与人民群众生活和身体健康密切相关的产品广告为监管重点，在全市选定了100家重点媒介，对这些媒介发布的广告监测不过夜，责任到人，逐条审查。做到及时发现问题及时处理，以减少违法广告给社会造成的危害。在日常监督管理中，加强对重点产品广告的监督检查，1995年共查处重点产品违法广告89件，占全年违法案件的30．9％，1996年查处93件，占全年违法广告案…     

“双料”冠军

张志斌，广东电视台广告部负责人、公共频道总监，一个敏锐、果断的电视人、广告人。在广东电视台这个大平台上，游走于节目与广告之间，是个拥有广告经营头脑的电视人。同时也是拥有节目制作视角的广告人。     

快销巨头广告投放转向

在经济普遍不景气的背景下，国外广告集团反而加大了对美国本土广告公司的并购与收购，扩张其业务范围。其中日本电通公司先后收购了2009年最佳广告公司McGarry Bowen、设计型广告公司Attik和拥有360i数字技术的创新互动机构。     

报纸媒体：日化品牌脱颖而出的新平台

众所周知．无论国际的、还是国内的洗涤、美发、化妆品都非常偏好选用电视作为其广告主投媒体，这个产业作为一种与“美丽”相关的必需品或奢侈品，它跟我们的生活息息相关．并拥有着很庞大的消费市场。这个不可忽视的庞大消费量，每年产生大量的广告投入，许多企业的年广告量都过亿元，但其在报纸上投放的广告量是微不足道的。     

MindShare传立媒体中国十周年纪实之一——全球智慧 服务本土

中国权威调查机构央视市场研究（CTR）的调查结果显示，我国两岸三地的广告花费总额达到3593亿元，较上年增长27％。中国已成为全球第五大广告市场。据预测，2010年前后，中国广告业将超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场，可以说中国正成为全球广告业竞争的主战场。而谁拥有中国市场谁就拥有了广告业的未来。     

贵州电视台，2008开创黄金新纪元

2008年中央电视台广告招标会最终吸引了80．286亿元的广告资金，作为国家电视台，享有“北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”的权利，拥有“独家资源”的中央电视台在2008年电视广告市场的竞争中尽显从容。2007年9月，国家广电总局进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目，在省级电视台开展火热的选秀节目遭遇“严厉打压”。     

大学校园广告的现在进行时

曾几何时，大学校园一直被认为是远离市场喧嚣的象牙塔；然而如今却因为拥有了各种形式的广告，变得热闹非凡起来，甚至在某种程度上也迷漫着浓厚的商业气息。走进大学校园，稍留心者便会发现：招聘广告林立，商品广告四起，促销活动纷涌，赞助广告此起彼伏……     

加拿大广告基金会的《性别描绘准则》

加拿大广告基金会的《性别描绘准则》安青虎译管理历史《性角色形象塑造准则》，最初是由加拿大广播电视通讯委员会（ＣＲＴＣ）专门小组为规范广播节目的性角色形象塑造而制定的。加拿大广告基金会（ＣＡＦ）代表加拿大广告行业，对加拿大广告行业拥有管理权，并进而拥有...