校车企业的品牌建设分析——基于郑州宇通集团有限公司的案例研究

通过SWOT分析,探究校车市场的机遇与挑战,结合宇通的优势与不足,为宇通打造了专用校车安全运营整体解决方案供应商的品牌定位。从价值创造与提升的角度,在保障宇通作为一家企业的基本经济利益的基础上,提出利用闲置时间、提高效率、获取政府补贴等形式,提高其经济效益与价值;宇通作为校车行业的龙头企业,其领导人作为两会代表,通过与政府合作,为孩童交通安全提供保障,保持其公益性,充分体现并发挥其社会效益与价值;结合当前时政热点,带头使用清洁新能源,获得政府与公众认可,为环保事业做出贡献,体现其生态与文明价值。从创造价值到提升价值的方方面面,为宇通量身打造未来运营、市场开拓、品牌建设的一体化方案,以宇通为校车行业领头羊,实现校车行业价值共创与价值生态新局面。     

理念：借势与错位

3月26日,广汽本田自主品牌首款车型理念S1在黄埔工厂正式下线。自2007年起,理念品牌车型便进入广汽本田战略部署之中,作为首个合资公司自主品牌,理念一开始便有别于传统意义上的自主品牌汽车。这种合资基因能为这一品牌带来成功吗？     

商品品牌翻译中的文化内涵

本文分析了一些知名商品品牌翻译中所蕴含的文化因素,提出只有符合民族文化心理的品牌翻译才能为目的语国家民众所喜闻乐见;相反,与销往国家民族文化相悖的品牌翻译必会遭到失败。     

评品牌如何借“事”

李娜夺冠之后 Nike，显然是李娜夺冠后最开心的人之一。李娜夺冠数小时之后，Nike官网就更换了李娜主题的首页，同时上线了全新平面广告”用运动改变一切”。当日出版的《北京青年报》就出街了这幅平面。速度与三年前Nike的奥运系列广告有的一拼。     

张铁军：我就是品牌

“我用我的名字做品牌，对每一件商品用我的人格、以我一生的名誉做担保。如果我把张铁军的品牌做臭掉，就相当于我这个人也臭掉了!”     

自主汽车品牌：借营销之力破危勃发

对于自主品牌而言．要参与危机中的市场竞争，品牌建设尤为关键．品牌的建立有助于企业建立长效的发展战略，好品牌的公信度和说服力，能帮助企业缩短产品销售运作周期．为企业提供车竭的上升动力。     

柳州：借F1打造城市新名片

当21艘F1摩托赛艇如离弦之箭划开水面，飞驰在开阔清澈的柳江水面：当121个国家和地区电视台直播或转播F1摩托艇世锦赛柳州站比赛；当中央电视台、新华社、人民日报等国内媒体悉数云集柳州．当新浪、搜狐、腾讯、网易等主要门户网站对柳州站比赛的报道引来数以百万计的点击时……柳州市副市长张福海的内心充满了喜悦与激动。     

顺势、借势、造势：蓝月亮品牌传播策略研究

蓝月亮借助与月亮的天然品牌联想,连续九年冠名中央广播电视总台中秋晚会并入选总台“品牌强国工程”,不断丰富和沉淀品牌内涵,打造中国洗涤用品行业的领先品牌。本文从蓝月亮品牌定位出发,阐述品牌传播策略,分析品牌传播效果,以期为中国本土品牌提供可供参考的意见与建议。     

商标再造：纳舒厄城的全新品牌

在经历了18个月的策划与调整后，纳舒厄城新的品牌商标和口号一“敢为人先”己初步酝酿完成。然而，这一原本计划在9月底才公诸于众的口号。却在不经意间，提前进入了公众的视野。     

品牌包装：CEO和CMO必须了解的三件事

作为一家品牌标志设计企业的负责人，拥有15年以上的经验，我经常看到一些品牌包装设计师因为客户端因素导致业务失败。品牌包装和品牌广告不一样，后者有比较简易的可塑性，而前者被称为“品牌的衣服”，是品牌营销在媒体上运用最持久的，它必须保持竞争力。平均下来，大约每3年企业就必须对自己的品牌包装进行一次审视。     

安利纽崔莱：借奥运强化专业性

据相关调查显示，自2004年来，安利纽崔莱（以下简称“纽崔莱”）已连续六年成为国内保健食品行业内品牌提及率最高的品牌之一，在一些重点城市的知名度可以达到90％。     

美特斯·邦威：跨界设计下的品牌升级

身为美邦总裁,王泉庚更加相信,MTEE不仅是美邦夏季销售的＂噱头＂,而且是提升品牌内涵的＂工具＂     

代言这点事

代言这点事很小，小到可以用“爱屋及乌”四个字来概括。套刚品牌学理论来说，就是利用次级品牌联想的杠杆效应来做营销传播．卑之无甚高论。伯乐环而视之，去而顾之，便能让无人问津的马匹身价十倍，这就是伯乐身上的名人效应与杠杆作用。当年副马柑如与卓文君这对才子佳人私奔到临邛一带当垆卖酒，其在当时的名声当不亚于如今的芙蓉姐姐、木子美、饶颖等人，     

无印良品：没有设计的“设计”

无印良品（Muji）,无印在日文中是没有花纹的意思．日本店名“无印”意为无品牌。然而靠善清一色无华简朴,及还原商品本质的讲究手法．低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand“（无品牌）。     

MOUSE JI：借道外资百货曲线救国

当金融海啸席卷全球的时候，一个南京服装设计师品牌“危中求机”，创造了两个“第一”：中国内地第一个也是目前唯一一个参加“世界精品品牌展”的服装设计师品牌；第一个也是唯一一个跻身“老佛爷”百货店的中国设计师品牌。     

产品品质：提升品牌溢价的基石

只有在全社会对该商品的品质产生共识的时候,才有资格提及品牌塑造和品牌溢价,所谓＂基石＂,就是这样的作用 品质,应该是所有商品一以贯之的特征,因为商品贩卖的即使用价值,只有在全社会对该商品的品质产生共识的时候,才有资格提及品牌塑造和品牌溢价,所谓“基石”,就是这洋的作用。     

资讯：新品

斯柯达Fabia晶锐汽车 2008年12月22日，贯穿“相信生活”主题的Fabia晶锐上市盛典在广州举行，发布会邀请台湾摇滚歌手信助力宣传。Fabia晶锐集“看、坐、开、用、享”等特点于一身，体现了其求真求实、重视生活和崇尚实用品质的品牌内涵。价格在8．19万～11．79万元之间。     

阿尔卡特：品牌“重塑三步走”

早在2000年，国际知名手机品牌阿尔卡特便已登陆中国市场，其来自法国独特的橙色浪漫曾赢得无数消费者的追捧，同时它也因其过硬的产品质量和独特的品牌内涵，享有了很高的品牌忠诚度。当时一家权威调查机构调查表明，阿尔卡特手机忠诚度已超过索尼爱立信而进入前三。     

宝马：深耕体育营销

宝马在与体育运动项目全方位、长期的合作中，将萁品牌内涵与运动精神融为一体，在潜移默化中建立起宝马品牌对体育运动爱好者的影晌力。其在体育营销上的坚持与专注，无论是对市场销售还是品牌塑造，都产生了深远的影响。据统计显示．一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％就需要投入2000万美元的广告费，但借助大型体育比...     

黄金叶：“烤”出来的醇香

“烤”出来的醇香，为黄金叶品牌注入了灵魂，丰富了文化内涵，在竞争激烈的国内烟草市场，另辟蹊径，将黄金叶品牌带入了发展的快车道。