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麦当劳作为全球最大快餐公司,在全球范围里得到青睐,作为一种快餐,创造了一种神话。本文通过选取土豆网63例麦当劳广告,从符号学角度分析麦当劳广告。 相似文献
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中式快餐是相对于西式快餐而言的,经过几十年的发展与创新,中式快餐逐渐形成了标准化运作和连锁经营模式。消费者需求也发生了巨大变化,本文将其需求特征概括为四个历史时代:吃饱、吃好、吃得舒心和吃体验。在中国全面步入小康社会的“美好生活需求”驱动下,将激发消费者新的需求,通过市场调研和词频分析,发现消费者对中式快餐需求有新的变化,如无人餐厅、智能化餐厅服务等,为此,本文提出了“运用大数据挖掘和分析消费者在线评论情感词汇需求趋势”;夯实中式快餐“标配”、打造中式快餐“高配属性”特色;中式快餐与地域文化深度融合、构建消费者“文化情感”桥梁;更新服务理念、引入智能化餐厅服务模式“等营销策划建议,为中式快餐企业经营者提供决策参考。 相似文献
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自洋快餐进入国门后,中式快餐与洋快餐的较量就从未停止过,但总体说来,中式快餐始终没能对洋快餐的市场份额形成有效的冲击。中国作为一个泱泱烹饪大国,有着几千年美食文化的传统,而且中式快餐能为当地百姓提供更符合大多数消费者饮食习惯的食品和服务,本应该在市场竞争中占据上风。可十几年下来,洋快餐稳打稳扎.占据了快餐业越来越多的市场份额。而我们却屡屡以失败告终,这是为什么?
在国内快餐行业里,先后有两个中式快餐品牌公然向洋快餐巨头发起挑战,一次是红高粱VS麦当劳,一次是荣华鸡VS肯德基。而后一对品牌同以“鸡”闻名,在产品上更具有可比性,他们之间的争斗被媒体称为“土鸡洋鸡大战”,不过,这场“斗鸡比赛”没有预想的精彩,虽然荣华鸡口味独到,但在管理细节上却远远不是人家的对手.最后耐力不足的荣华鸡不得不黯然出局。 相似文献
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在中国的快餐行业,麦当劳和肯德基是一对“欢喜冤家”,从一开始进入中国市场就展开竞争。尤其是近几年,随着产品结构日趋同质,行销手段日益雷同,麦当劳和肯德基之间的价格战、广告战和促销战在很多城市蔓延开来,甚至在有些地方打得不亦乐乎。 相似文献
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山东济南金德利快餐连锁总公司是由济南市粮食局槐荫分局发展起来的粮店快餐企业。从1992年底济南市粮油销价放开到现在,“金德利”经过十年艰难创业,现已发展成为拥有60个骨干快餐连锁店,年营业额近亿元,在济南市具有一定品牌影响的快餐企业。近年来,“金德利”面点系列食品通过了“无公害食品”认证,有36个品种荣获“中华名小吃”、“济南十大名优(风味)小吃”等称号。该企业取得了“全国绿色餐饮企业”、“中华餐饮名店”、全国“青年文明号”、“全国巾帼建功示范岗”等荣誉,是济南市政府“居民厨房工程”的承担单位、“放心早餐工程”… 相似文献
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何和 《现代营销(创富信息版)》2006,(10)
提起中式快餐,多少让国人有些无奈。烩饭、蒸饭、煲仔饭、炒菜、粥粉面……花样繁多,可此类快餐均有弊端,诸如人工操作饭质不均衡、煤气炉灶炒莱产生大量油烟、废气及噪音、卫生难以保障等等。与横扫大江南北的“肯德基”、“麦当劳”相比,难以突破标准化难关,使中式快餐大为逊色。不过,最新亮相的中式快餐“小嘴煲煲掂”却在标准化上闯出了一条新路。 相似文献
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中式快餐业:待解的迷局 总被引:2,自引:0,他引:2
“荣华鸡”、“阿德鸭”黯然退却,“红高粱”、“潭鱼头”卷土重来。屡战屡败,屡败屡战,除了坚韧的品格、不懈的追求,还剩下多少值得自豪的荣耀?看洋快餐大快朵颐,听土快餐风声鹤唳,叹高歌猛进的快餐潮头何时有你“手把红旗旗不湿”的矫健身影? 相似文献
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今夏,以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”,在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好,精心炒作也罢,这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确,作为商业广告的一种,比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是,比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。 相似文献
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本文以中式连锁快餐企业“真功夫”的发展路程为例,从经营方式、生产工艺、营运管理、品牌管理等方面进行具体分析探讨了中式连锁快餐企业应如何发挥自身特点,增强核心竞争力,努力形成强大的中国快餐品牌。 相似文献
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“真功夫”是怎样练成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实 总被引:3,自引:0,他引:3
市场告诉我们事实,却不能代替我们思考。在中国快餐业中。虽然我们耳边常充斥着“麦当劳和肯德基两大快餐巨头”的字眼。可是中式快餐竟然占据着超过西式快餐4倍的市场份额。更让入不可思议的是。这口“大锅”内。竟然没有真正的“领导者”,整个品类市场成长处于启动期。品牌集中度非常低。这意味着中式快餐市场存在着巨大的机会,中式快餐品类的主流地位必然决定了——当上中式快餐的领头羊。也就能成为中国快餐业的霸主。 相似文献
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2013年新春伊始,“打击违法虚假医药广告专项行动”迅猛而至。继61号令和相关广告管理制度实施以来,这是国家对于医药广告的又一次大规模整治。日益严格的广告审核,逐步压缩的广告空间,对于电视传媒而言,影响持续升温。作为营销终端的城市电视台,相应广告编排的大规模调整,行业广告创收的短期受挫,便是最为直接的表现。基于对国家广告管理政策的前瞻性把握,顺势而变的芜湖广电则于此时交出了一份令人满意的答卷。主动寻求业务变革、科学编排广告结构,这便是芜湖广电针对医药广告调整管理所坚持的原则。一方面,通过“减化、软化、净化”的方式对此类广告进行梳理,努力从广告客户、广告时长、广告编排等方面完善“医药广告播出模式转型”; 相似文献
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没有直营店。完全由加盟商不断加盟集聚起来的快餐连锁企业,竟然能在竞争激烈的餐饮连锁界独树一帜异军突起。阵容越来越壮大,更不可思议的是在局部“战场”上连著名的国际快餐连锁巨头在她的优势竞争之下都败下阵来,她是谁?请看快餐连锁业的奇葩——优易思。真“有意思”的独特发展模式! 相似文献