国际广告的本土化策略

在全球经济一体化的背景下,国际广告成为企业进行国际营销的促销手段与产物。作为跨文化交际的一种特殊形式,在国际广告的推广中,本土化策略已经成为其重要的选择。国际广告的本土化策略主要体现在五个方面。     

分析国际广告文化与国际商标的翻译

随着经济的发展,全球化趋势不断加强,我国逐渐步入知识经济时代,国际贸易的增长使文化的传播更加频繁,商标的国际性也更加明显,中国坚持走中国特色发展之路,利用带有中国特色的广告来促进商品的发展,帮助中国商品建立品牌,树立声誉,国际商标作为国际广告的一种特殊形式,是跨越文化的商品营销,不仅仅是经济贸易,更是文化交流,国际商标的翻译受到文化、科技以及观念等各种因素的影响,丰富国际广告知识,结合当地的文化特色,从而实现经济贸易的发展和文化的友好交流。     

摄影大片如何诞生——国际广告摄影大师Keith Shillitoe漫谈创作体会

Keith Shillitoe国际知名汽车摄影师 Keith拥有25年多的广告摄影从业经验,其广告摄影生涯始于英国普利茅斯艺术设计学院的摄影及水下摄影课程,先后担任多位世界级摄影大师的助手达7年之久。     

打造城市品牌传播专家——访中视金桥国际广告有限公司副总经理刘旭明

我们是把城市作为一个产品,然后用产品的营销手段和传播方式并结合城市的特点来解决一个城市的传播问题! 刘旭明1999年.中视金桥接手CCTV四套的《中国报道》栏目的节目包装。这个栏目是做中国政治、经济、文化等大题材     

国际广告集团与我国媒体的广告经营博弈

早在上世纪90年代初期，珠三角的广播电台就在激烈的市场竞争压迫下，开始了广告经营战略调整之路，而同时期大多数媒体的广告经营还是一个买方市场，媒体都是老大，广告主需要媒体关照才能拿到好的时段和价格。     

最好的时代:公益可以更有作为——记盛世长城国际广告“关爱老人”公益系列

对中国人来说,百善孝为先,2013年春节期间,由CCTV与3家4A国际广告公司联合打造的回家系列公益广告悄然盛放,像春日里明媚的向日葵,温暖着国人的心和灵魂。这是一个最好的时代,我们可以感受到公益的力量和分量,因为有创意在护航前行。网络暴力,文明用语,诚信礼貌,儿童成长从若干备选主题中采撷的一粒萌发的种子,在2013年春节缓缓绽放,催生了无数的感动和行动。传统话题,强大平台,完美     

“聚力东方·笑傲江湖”——专访东方卫视中心副总监/副总经理、广告营销部总监袁春杰

2014年随着黎瑞刚的回归,东方卫视整合SMG顶尖资源,重组改革,整合旗下星尚、新娱乐等众多制作公司和团队成立了东方卫视中心。力图将栏目和收视在一线卫视激烈的竞争中脱颖而出。就新成立的东方卫视中心来说,     

传立媒体近十家国际客户将加大投放央视 世界广告大会国际企业高度肯定央视价值

2004年9月2日,来自中央电视台广告部的代表与传立媒介以及联合利华、福特汽车等国际品牌的高层代表济济一堂,举行传立媒介与央视论坛——新的角度透视央视的传播价值研讨活动。论坛进行了长达5个小时的互动交流,共同探讨中国本土市场媒介特色,并对中央电视台的广告价值进行了重新评估。本次交流活动是在中央电视台广告部和传立媒介大力推动下促成的。在交流活动中,传立媒介的主要客户联合利华、福特汽车、百事可乐、耐克、柯达、肯德基、福临门等多家国际品牌的媒介高     

东方卫视：涅檠后的价值初绽——访东方卫视中心副总监／副总经理兼广告营销部总监袁春杰

今年三月,SMG展开新一轮改革,全新组建“东方卫视中心”,该中心由原东方卫视中心、艺术人文中心、大型活动中心、新娱乐、星尚传媒等单位和部门组成,直属台、集团管理。成立东方卫视中心这一动作的背后,是SMG在综艺娱乐方面的集中发力,也是向行业展示其发展的决心和野心。     

第十二届广州国际广告展金秋开幕橙色旋风再袭羊城

第十二届广州国际广告展览会(简称广州广告展)将于今年11月20-22日在广州锦汉展览中心隆重举行。届时,250多家展商将在25,000平方米的展出面积上,全面展示广告制作技术、设备及材料、户外发光体及城市景观照明、展览展示和商用促销器材、广告传播媒体等目前广告业发布、制作所需的各种广告新技术、新设备和     

“一带一路”背景下的黎巴嫩广告研究——以迪拜Lynx国际创意节2013-2017大奖作品为对象

在国际广告领域,研究者们多着眼于理论、框架、策略等宏大研究,对于地区及国别等具体细化领域,聚焦点也更多放在西方主要发达国家、日韩以及东南亚。身处中西交汇之处的阿拉伯地区,在政治冲突不断、宗教摩擦频仍的背景下,作为社会文化及价值观重要体现的广告呈现出怎样的特色,值得深入研究探讨。特别是在2013年国家主席习近平提出中阿共建新丝绸之路经济带构想之后,对阿拉伯地区的研究更显迫切与重要。本文在对迪拜Lynx国际创意节2013年~2017年获奖作品初步研究之后,选择了阿拉伯地区一个非常特别的国家、曾有中东小巴黎美誉的黎巴嫩进行专题探讨,具体内容包括广告主题、广告形式、广告特色等。     

北京中视金鑫国际广告有限公司招聘

媒介销售:10人;要求:1年以上销售工作经验,有广告客户开发工作经历者优先;性格开朗,沟通力语言表达力强,公关能力、应变能力和谈判能力佳;具备良好的客户服务意识,良好的品牌及营销策划能力;女士优先。     

做中国公益广告先锋——专访广而告之合众国际广告有限公司董事局主席、CEO王生成

上世纪80年代,随着改革开放进行,当商业广告以铺天盖地之势涌现于各类媒体的时候,一档名为《广而告之》的公益广告栏目悄然诞生,其推出的一系列电视公益广告,因贴近社会现实,为大众喜闻乐见,在当时的国内外都产生强烈反响,从那时起,     

弘扬东方智慧 深化广告理论建设——首届“东方智慧与广告传播”国际学术研讨会观点综述

"东方智慧"的复兴,在国际学术界已经热了很多年了,其影响波及哲学、传播学、宗教学、文学、美学、文化研究等领域。2004年11月,首次"东方智慧与广告传播"国际学术研讨会在杭州举行。会议由浙江大学新闻传播学院与国际阴阳学会共同主办,来自海内外大学、科研机构和著名广告公司的60余名专家、学者     

品牌成功也是广告代理的成功——访VISA国际组织（亚太）有限公司北京代表处副总裁兼中国区执行副总经理李胜

李胜,VISA国际组织负责赞助营销的全球市场开发副总裁,曾经负责过VISA以下项目的组织开发工作:奥运会、英式橄榄球、美国橄榄球联赛、运动明星个人管理,甚至还包括007电影和迪斯尼公司。北京申奥成功后,作为奥运会老牌TOP赞助商的VISA,开始加大在中国的赞助营销力度。李胜也作为最理想的领军人物被派来中国。调来中国前,李胜在VISA总部全球赞助部门工作,从经理到副总裁,他只用了6年的时间,也是近年内该部门招收的唯一一名外籍员工。2006年5月22日,北京——Visa国际组织宣布邀请著名奥运冠军刘翔担任全球代言人,并藉此发布由刘翔主演的最新电视宣传片,为Visa“刷新梦想”之旅展开新的篇章。刘翔健康向上、乐于助人的形象,以及乐观自信、坚持梦想的精神深入人心,短片通过刘翔在澳大利亚旅游时热心帮助小女孩找回袋鼠玩具这个情节,生动表现了Visa帮助全球持卡人实现梦想的愿望与诚意。     

打造中国西部一流展会品牌 第七届成都国际广告四新展逆风飞扬

2009年3月13日,成都新国际会展中心迎来了一年一度的展览盛会一成都国际广告四新展,原本以为受金融危机的冲击,今年的展会将有大幅缩水,然而今年的展会规模不但没有缩减反而进一步扩大,依然保持了20%的增长规模,这出乎了很多人的预料。