开拓中国奢侈品牌发展之路

中国是仅次于日本的第二奢侈品消费大国,约占全球总额的30%。在世界奢侈品排行榜上前1000名中,中国本土的奢侈品牌只有香港地区的两个。中国大陆本土奢侈品牌的缺失和低竞争力证明了发展本土奢侈品牌的重要意义。本文从弘扬中国传统文化入手,分析了中国白酒、珠宝、瓷器和丝绸传统文化、奢侈品牌发展状况及中西对比意义,呼吁中国奢侈品牌的发展以弘扬民族工艺与现代设计理念结合,并以中国强大的历史文化背景为支撑。     

"世界工厂"为何缺乏世界品牌

中国作为"世界工厂"还缺乏自己的世界品牌,其原因固然与中国经济融入全球化较晚等因素有关,但更重要的是中国品牌自身的质地问题。中国品牌与世界品牌相比,在品牌产权、品牌市场、品牌产品、品牌价格、品牌渠道、品牌传播、品牌信誉和品牌管理等方面还有较大的差距。本文就前4个方面的问题作些分析。     

正确认识品牌 提升品牌竞争力

面对经济全球化带来的激烈竞争,中国企业必须提升品牌竞争力。目前,中国企业品牌在建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争手段低下、品牌市场根基不实等问题,制约和阻碍了中国品牌之路的发展进程。为提升品牌竞争力,必须树立正确的品牌观念,按着产品品牌质量,提高文化品位,克服杜绝短期行为,运用法律维护品牌,以增强竞争力,实现中国品牌的崛起。     

打造企业的强势品牌

中国加入WTO后,整个中国经济也融入全球化经济之中。经济全球化的过程,必然是品牌全球化的过程。品牌作为国际、国内、区域三重市场的购买主体,在经济生活中扮演着重要的角色。加入WTO后价格战的加剧,必然发挥出强势品牌吞噬弱势品牌的市场规律,因此,打造强势品牌是中国企业界的当务之急。     

中国品牌的建设与发展分析

中国是一个产品消费大国,也是一个制造大国,但只是一个品牌(指国际知名品牌)小国。尽管有海尔、联想等国际知名品牌,然而,我们不得不承认,中国还没有品牌优势,离品牌大国还有一定的距离。为什么会出现这种局面?本文将简单的介绍一下中国品牌发展的现状、存在的问题以及建立强大品牌的建议。     

品牌建设,意识与高度的升华

<正>中国的品牌链(国家品牌,产业品牌,区域品牌,企业品牌和个人品牌)目前还处在起步和创建阶段,中国的企业众多,但卓越的企业家却是凤毛麟角,而且品牌意识与高度普遍不足,中国品牌群体崛起的道路任重而道远。当GDP高速增长的同时,中国却没有诞生出几个高价值的品牌时     

品牌不谈国籍

有这么一种品牌"阴谋论",是指跨国企业进入中国市场之后,居心叵测地通过合资收购中国本土的著名品牌,然后把它们冷藏,藉以"消灭"中国本土的名牌,以便毫无阻力地推销外国品牌。     

企业品牌延伸策略研究

品牌是企业最重要的无形资产,已经成为企业在竞争中的重要武器之一。中国自加入WTO之后,中国企业面临着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越高的情况下,中国企业越来越关注品牌的作用。但是,国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题,其中一个问题就是品牌延伸的盲目性。文章围绕我国企业品牌资产的现状、品牌延伸存在的问题、品牌延伸策略建议三个方面,主要就我国企业如何进行品牌延伸的问题进行初步的探讨。     

浅析我国饭店品牌化建设

随着市场经济的日益完善和感性消费时代的来临,未来饭店之间的竞争将更多地表现为品牌的竞争。我国进行饭店品牌建设,可以一方面借鉴国际著名饭店品牌的发展经验,另一方面需结合中国实际,探索适合国情和企业实际的品牌经营模式,树立中国知名品牌饭店企业形象。     

走出品牌认识误区提升品牌竞争力

经济全球化时代,面对加入WTO后的挑战,中国企业必须提升品牌竞争力。中国企业品牌建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争手段低下、品牌市场根基不实等问题。应持续科技创新,保持品牌活力;克服短期行为,强化品牌忠诚;运用法律武器,加强品牌保护。     

中国制鞋业的品牌文化时代

中国制鞋业单纯依靠数量和低成本竞争已经不适应时代需要,必须转变思想,大力打造中国制鞋业的品牌文化时代,通过提高制鞋业的品牌文化附加价值来提升整体形象,增强在国际市场的竞争能力。     

论品牌整合与品牌国际化

品牌整合和品牌国际化两种战略是可以相互促进的。本文从品牌整合与品牌国际化的密切联系出发,分析了中国企业实施品牌整合的必要性与可行性,最后提出了中国企业品牌整合与品牌国际化相互推动的对策建议。     

跨国并购中的品牌资源整合

近年来,随着越来越多的中国企业进入国际市场,战略性海外并购成为中国企业对外直接投资的新趋势。通过积极寻求与外国公司实行并购重组及合资合作,企业既调整了自身经营发展战略,又能获取更多战略资源。其中,企业对被收购企业的品牌资源如何处置和整合,发挥优势品牌的最大效用,已成为跨国并购中的一个难题。本文旨在通过分析企业在做出品牌整合方案决策时所考虑的因素及选择条件,从而探索性地提出中国企业在跨国并购中的品牌资源整合策略选择模式。     

企业品牌经营的误区

中国加入世贸组织后,企业之间的竞争更多地表现为品牌的竞争,反观国内的很多企业,几乎对品牌的内涵都存在认识错误或认识不足的问题,也正是中国企业在品牌经营中存在的种种误区,直接导致了品牌竞争力的缺乏。     

我国企业应如何选择品牌代言人策略

本文结合中国企业选择品牌代言人策略的具体实践,广泛收集和整理相关品牌代言的图文报刊信息资料,深入研究我国企业在实施品牌代言人策略过程中的失败因素和存在的问题,针对性的提出了我国企业应如何结合中国市场的特征和自身实际,正确的选择品牌代言人策略。     

余明阳: 中国品牌的生命力正不断增强

《中国名牌》:自2017年“中国品牌日”设立以来,中国品牌领域在这四年里有哪些变化?品牌发展呈现哪些趋势?余明阳:马上就到第4个“中国品牌日”了,这4年来中国品牌发展取得的成就非常明显我认为中国品牌发展正逐步进入深度品牌时代。第一个趋势是品牌内涵越来越个性化过去,大家对品牌的差异可能说不出来,这其实是浅度品牌的特点,即有知名度,没有差异性,品牌性格不健全。     

合资企业品牌提升五大方向

<正> 从1984年至今,国际轿车品牌通过合资形式落户中国,从低端、中端、中高端到豪华、超豪华,品牌日益丰富。随着中国汽车市场从"车型时代"步入"品牌时代",中国车市正处于多品牌纷争的局面,通过品牌塑造差异将成为汽车厂商的市场营销新手段。笔者认为,合资企业品牌提升所面临的关键问题是,能否快速地适应中国市场并进行相应的品牌战略调整。而在品牌提升过程中所面临的问题将主要体现在:品牌内涵缺乏有效的市场转化秉承国际汽车品牌的历史基础,中国的合资企     

农产品品牌塑造的中国方法

中国如何从农业大国走向农业强国．如何通过塑造农产品强势品牌构建自主品牌．走向世界？过去我们广告界一直关心工业品牌,比较少关注农产品品牌。对于中国这样地大物博的国家,我们在农业品牌上应当有更好、更新、更突出的品牌产生．并走向国际市场。     

2009品牌中国房地产总评榜颁奖盛典在京举行

品牌中国网讯构建中国品牌战略格局,推进中国地产品牌新进程,表彰中国品牌贡献人物,提升中国房产品牌新价值。2010年1月12日,巴黎庄园葡萄酒之夜.2009品牌中国房地产总评榜颁奖盛典在北京隆重举行。     

中国茶叶品牌个性维度构建研究

我国是茶叶大国,但是学术界关于中国茶叶品牌的研究并不多见,专门针对中国茶叶品牌个性的研究几乎没有。本文旨在构建出一套中国茶叶品牌个性维度的专属量表,归纳中国茶叶品牌个性特点,通过归纳法生成中国茶叶个性词汇,利用探索性因子分析开发中国茶叶品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为"仁,雅,义,朴"四个维度,最后提出建议和未来研究方向。