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“小心噢,肤浅品牌”一文让我们明白了核心价值是品牌的灵魂。没有灵魂之人不可能有美好成功的人生,同样一个品牌,没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌的。 相似文献
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品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务。对银行业来说,品牌是非常重要的,其价值效应表现为让顾客忠诚,从而提高银行的绩效。 相似文献
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品牌整合设计需要与时俱进。商场如战场.国内许多企业在品牌建设领域缺乏战略性眼光,虽然不少企业有品牌意识.但是缺少对品牌整合设计构架意识和规划。企业若不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌整合设计战略规划,将会导致品牌传播低效,便极有可能风光没几年就会如流星般陨落。成功的品牌整合设计战略是建立在企业品牌文化、企业品牌目标及洞察消费者内心需求基础之上的,能与消费者的内心需求形成共鸣,加强与消费者的情感联系,并最终促使消费者做出购买决策.达到有效的拓展市场的目的。 相似文献
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基于顾客价值的品牌管理策略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
在品牌的成长过程中,如何担近消费者与品牌的距离是一件很重要的任务.长期以来,很多企业都不遗余力地在这方面努力,期望获得消费者对品牌的忠诚.那么品牌怎样做才能够距离消费者更近呢,使消费者感觉到产品和服务是专门为他们设计的,让他们会更加青睐企业的品牌,使企业获得更好的销售业绩.为了更好地实现"面对面"似的交流和服务,一些企业开始根据不同的顾客群体对企业的贡献度,把目标消费者划分为几个群体.以便为他们提供个性化的面对面服务,所以英核心要点是在品牌管理中重视顾客价值. 相似文献
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瑞金苏区有着丰厚的红色文化资源,将品牌发展融入红色文化传播中,对提升红色文化资源价值、探索红色文化发展模式有重要意义。本文在分析江西红色文化品牌发展现状的基础上,对江西红色文化品牌形象传播路径进行探究。 相似文献
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品牌核心价值的提升与应用 总被引:4,自引:0,他引:4
很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用,他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值,并加以应用在品牌管理的过程中,塑造独特的销售力及品牌形象力,累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销者传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。 相似文献
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当前,我国市场竞争已经进入品牌竞争阶段,品牌营销成为企业发展的必然趋势。本文旨在通过阐述品牌营销概念,分析我国企业品牌营销中存在的问题,探寻解决这些问题的对策,使我国企业在实施品牌策略,提升竞争力的同时,能够从品牌战略观念意识、定位延展、个性创新、传播推广、形象维护等方面全面把握,让品牌建设成为企业发展制胜利器。 相似文献
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品牌是商标、符号,也是思想,品牌是认知优势、选择成本,也是情感价值,品牌核心价值是品牌资产的核心部分。自19世纪以来,品牌的概念越来越受到大众的重视。尤其是品牌经理制出现之后,品牌专门作为一个学科固定下来,让品牌理论逐渐成为一门显学。值4月世界读书日之际,《中国名牌》特邀品牌专家梳理品牌理论经典书籍,品读品牌经典佳作,重新认知品牌内涵。 相似文献
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近年来的品牌排行榜热让人们看到,我国企业对品牌的关注程度越来越高,但同时我们也应认识到国内品牌与国际知名品牌在诸多方面的差距。总体上我国仍然是品牌弱国,品牌意识不强、缺乏品牌个性特征、法律保护不到位等问题普遍存在。目前,国内对品牌建设的研究很多,本文在针对国内品牌现状分析的基础上,提出了我国企业出口品牌培育方面的对策。 相似文献
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品牌在竞争中的作用越来越重要,对其进行评估显得十分必要。本文从品牌价值的构成分析入手,从市场竞争的角度构建出一个品牌价值评价模型,以期可以为管理人员提供参考。 相似文献
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郑文坚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(25)
品牌是文化的载体,企业文化是品牌和品牌文化的依托,品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值,更要输出价值创造背后人的活动和精神,即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪,企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。 相似文献
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国潮产业由于行业兴起时间比较短,且消费人群主要集中于年轻消费者,关于国潮品牌满意度方面的研究还没有引起学界的广泛关注。因此,本文基于顾客满意度指数模型(ECSI),探究了国潮品牌满意度的影响机制。研究发现,国潮品牌文化价值形象通过消费者的感知价值的中介作用,对国潮品牌满意度的影响最大。将富有内涵与创新的国潮文化融入品牌形象设计中,有利于提高消费者对国潮品牌的满意程度,帮助国潮企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。 相似文献
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企业越来越重视品牌建设,而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌,这些品牌对顾客或消费者而言,不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障,也代表着消费者从品牌中获得的价值认同,同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此,企业都在想着千方百计要维护品牌。 相似文献