微营销驶入2.0时代

在微博等社交网络正在趋向成熟的今天,企业生存环境已经进入到"大消费、大数据、大品牌时代",因而"微博营销"成为企业营销标配。近日,新浪在厦门、上海、北京三地各举办了2012微博营销大会,从大会上获悉,已有近百家企业使用微博广告,16万家企业使用企业微博2.0。     

社交媒体时代的微博营销

＂意见＂和＂关系＂已经成为微博核心要素,这也就使得微博具有很大的营销想象的空间。2011年中国首届微博营销大会于2011年4月8日在厦门举行,来自微博服务提供商。     

基于“5W+1H”模型的企业微博营销策略探讨——以聚美优品新浪认证微博为例

在微博发展日益壮大的环境下,微博已成为互联网上信息发布和传播的主流平台,越来越多的企业将微博作为企业产品营销的工具。微博已经成为企业打响品牌知名度的一大渠道。然而企业如何把握每条微博信息从产生到消失的过程,如何使每条微博信息产生价值,仍值得探究。文章从企业微博信息的发布、传播、分析和利用四个过程,以聚美优品新浪微博为例,提出微博营销的策略,使得企业的微博信息影响力最大化,以达到更好的营销效果。     

浅析微博在财经信息传播方面的优势及发展前景

与传统媒体相比,微博在财经信息传播方面具有得天独厚的优势,如微博即时发布传播提高财经信息时效,微博转发评论互动扩展财经信息价值,微博个性表达提升用户情感体验,使微博越来越多地受到财经信息用户的欢迎.随着微博影响力的提升和对用户的粘性越来越大,今后可能在微博上形成更多基于财经信息传播与分享的人际关系圈,从而推动微博成为企业和个人财经信息传播的重要平台.     

浅析微博在财经信息传播方面的优势及发展前景

与传统媒体相比,微博在财经信息传播方面具有得天独厚的优势,如微博即时发布传播提高财经信息时效,微博转发评论互动扩展财经信息价值,微博个性表达提升用户情感体验,使微博越来越多地受到财经信息用户的欢迎.随着微博影响力的提升和对用户的粘性越来越大,今后可能在微博上形成更多基于财经信息传播与分享的人际关系圈,从而推动微博成为企业和个人财经信息传播的重要平台.     

微博营销进入“量化时代”——“微博大师（Weibo Master）”准确的微博评估及投放优化

今天的微博已经成为中国最热闹的信息集散地。微博火爆的同时,也让微博营销成为一个热议的话题。每天,形形色色的营销信息不断地从厂商、名人、草根领袖的微博中发出,再被粉丝、粉丝的粉丝们一次次地转发出去,扩散到更广泛的人群中。     

基于用户角色划分的微博矩阵营销模式探讨

随着"互联网+"时代的到来,微博已成为现在最流行的社交媒体。微博自身强大的交互效应和名人效应对信息的扩散传播作用日渐明显。微博在企业品牌推广、信息推送、交互服务、资源成本等方面都具有传统营销手段无法比拟的优势,成为当下企业营销推广的新宠。如今,微博矩阵式营销已经成为企业微博运营的重要战略之一。本文从微博用户角色划分的角度对微博矩阵中的微博用户节点进行细分,结合PKUVIS微博可视化工具对不同类型角色的传播效果做出综合评价,以期探索出更加有效的企业微博矩阵营销方法。     

新浪升级企业微博2．0推出广告平台掘金社交广告

4,926日．在备受关注的2012微博营销大会上,新浪微博正式宣布推出广告平台,升级企业微博产品至2．0版本．并将推出商业开放平台。“2012微博营销大会暨微博营销训练营”在厦门举行,厦门市副市长张灿民出席会议并讲话。新浪首席运营官杜红、新浪网销售部副总经理孙硕、新浪业务规划与拓展总经理范亮、新浪销售策略中心总监艾勇以及微博营销专家参加了此次大会,与众多企业代表就微博营销进行了深入探讨。     

政务微博对政府管理影响的研究

微博作为近几年一种新兴的传播媒介,正以迅猛速度发展成为信息交流发布平台之一,并在公共议题形成方面发挥着重要作用.同时,越来越多的政府开设微博,以发布信息,与民交流,微博逐渐成为推进政务公开、促进民意表达的又一个重要网络渠道.本文通过对一些政府微博的研究,总结出政务微博对于政府管理的作用,并且对理性建设政府政务微博提出建议.     

基于PRAC法则的旅游企业微博营销策略研究——以如家集团为例

随着互联网日益发展,微博成为营销的重要平台,微博因其篇幅精炼、信息多样化、信息传播范围广、时效性强等特点风靡全球。新型的营销方式微博营销运应而生,与传统的营销方式相比,微博营销具有成本低、传播力强等特点。本文将以PRAC法则为框架,分析如家集团微博营销现状及存在的问题,最后提出微博营销新策略。     

浅析企业微博营销

随着网络技术的发展,微博营销已经成为一种新兴的网络营销模式,影响力也与日俱增,微博已成为企业信息发布的一个非常重要的平台。文章从微博营销的作用以及企业应如何开展微博营销两个方面进行了阐述,分析了企业应如何利用微博开展营销活动,从而达到最优的推广效果。     

微博营销,以受众为上

微博的火爆让微博营销成为企业实施网络营销中流行甚至是必然的选择。微博参与机制的背后,实际上是用户主权地位的提高。用户不仅可以自主发布信息,自主筛选接受的信息,更能通过用户甄选建立一个以自我为中心的动态社群。     

政务微博如何成为沟通政府与群众的桥梁

2011年以来,政务微博发展迅猛,成为政府及公务人员发布信息、了解民意的又一渠道。但是,政务微博的发展还很不平衡,开通政务微博还没有成为大多数公务人员的自觉行动。存在的主要问题有:微博数量少,规模不够;一些政务微博更新缓慢,内容空洞,与网友的互动少。为此,办好政务微博,要有"公共意识""媒体意识"。     

微博广告的互动优势及实现路径

微博广告本质上是微信息的互动传播,在互动优势形成及实现路径选择中,微博广告信息的内容和结构成为关键因素。微博广告传播的互动优势表现在四个方面,即满足个性化需求、持续性互动、快速的渗透传播、多级扩散效应。微博广告的互动运行方式及机理,深刻影响了实现路径的选择。     

政府微博的服务价值一直被低估

正政务微博的评价指标在悄然发生变化,对政务微博而言互动比粉丝更重要,"专家和媒体说你好,你不一定是好,但是网友反映你好,那是真的好。"从新兴到现在的上市,经过5年的发展,微博已成为中国的一种文化现象。除去个人微博和企业微博,政府微博成为微博上的一道特殊风景。不少政府机构和官员个人将微博作为一个新型的沟通渠道,及时发布信息、了解民意,以便改善公共服务。最新数据显示,已有超过10万政府机关和官员开设了微博账号。     

企业微博在营销组合中的运用

微博营销具有节约营销成本,发布信息快捷精准,危机事件的预警功能等优点;同样也具有信息错误,碎片化的信息内容,前景堪忧等缺点,企业微博在营销策略组合中应注意从市场细分理论的角度分析;微博应成为企业公共关系的新阵地;注意微博营销在品牌经营中和网络互动营销策略中的运用。     

言论

如果你对“微博”二字仍感陌生，那我要遗憾地跟你说，你错过的实在太多。美国《时代》周刊曾评价“微博是地球的脉搏”。作为Twitter的本土化产物，微博以传播面广，传播速度快，互动性强等特点在近年发生各种重大事件中担当了传统媒体无法取代的角色。这一新的媒体形式已成为目前中国人最流行的交流方式。——中国微博大会     

#粉丝头条#来了!

对于企业而言．社会化媒体营销的关键一环就是让信息有效到达受众．这也成为广告主不得不思考的问题。新浪微博推出的“粉丝头条”广告产品．将使企业微博在24个小时内出现在粉丝微博页面的头条,让用户不会轻易错过企业的重要信息。     

微博时代图书营销策略研究

微博是一个基于用户关系的信息分享和传播平台,借助于自身的互动性与传播性,微博已经成为推动图书营销的有效平台。研究微博对图书营销的影响有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,从而促进图书出版业的发展。     

旅游微博营销策略分析——以浙江省旅游局官方微博为例

微博已成为旅游局对外宣传和共享旅游信息的平台。本文以浙江省旅游局官方微博为例,探讨了国内外旅游局官方微博营销策略,分析了多渠道的整合营销、事件营销、客户关系维护等多种营销策略,并为政府部门的微博营销提出了合理化建议。