中国乳品加工企业广告行为分析

广告宣传是企业市场竞争的主要策略之一。通过广告宣传可以起到树立企业品牌的作用。然而大量的广告投入必然要挤占创新投入，从而影响企业竞争力的进一步提升。近几年乳品行业的广告战和广告竞赛就有损害中国乳品行业整体竞争力提升的倾向。本文对这一现象进行了分析，以期促使乳品加工企业的广告行为回归理性和正常，从这一侧面来推动中国乳品产业的健康发展。     

广告定位策略研究

随着市场经济的发展，广告日益成为企业普遍采用的一种促销手段。它在经济发展中的作用已经被接受和认同。然而实践中，许多企业在广告中投入了大量的资金，而收益却相对不足。究其原因不难发现，许多企业虽然花不了少资金进行广告宣传，而宣传的内容却与产品本身相去甚远，有的自吹自擂，有的故弄玄虚，消费者如坠云里雾里，不知所云，这正是因为忽视广告主题定位所招致的结果。一、广告定位理论概述１－广告定位的含义及其理论发展的演进过程广告作为市场营销的一个重要组成部分，其定位就是利用广告为企业产品在消费者心目中确立与众不同…     

企业营销应避免的几个误区

市场营销学是 2 0世纪 70年代末由西方传入我国 ,2 0多年来随着我国经济体制改革的深入 ,营销学原理和方法在我国获得了广泛应用 ,取得了巨大成绩。但同时我们也应该看到 ,不少企业在经营过程中进入了如下营销误区 :产品设计误区、产品质量误区、产品广告误区、产品命名误区、产品价格误区和营销人员酬金误区。作者分别对其进行分析 ,指出企业要售出所生产的产品 ,必须采取相应对策 ,以走出这些误区     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

锁定企业经营方向：经营战略定位

随着市场竞争越来越激烈,企业的竞争不仅仅是广告的竞争,更深层次的是产品的竞争,归根结底是企业经营策略的较量。广告定位依赖于产品定位,产品定位依赖于经营战略定位。经营战略定位包括经营方向定位和经营规模定位。经营战略定位统帅营销策略和经营资源,立足于企业优势和市场机会的结合。经营战略定位对一个企业的生存和发展至关重要。     

企业如何做好广告宣传

根据我们对山东省青州市200余家企业的调查,发现企业在广告宣传上虽然在认识、策划、投入、素质方面都有明显提高,但存在问题仍不少。 一、广告意识仍然不强,缺乏战略眼光。大多数企业尚没有把广告看成是企业信誉投资的一个重要组成部分,把它同企业的技术、质量、管理放在同等重要的位置来看待,在产品畅销时,觉得没有必要做广告,产品滞销想做广告     

企业资源观理论综述

企业怎样才能取得并维持竞争优势是战略管理研究的重点。传统的战略研究学者认为 :企业竞争优势来源于产业本身及竞争定位。于是 ,长期的研究形成了“结构—战略—绩效”这样的范式。在这里 ,结构是指市场结构 ,也有人称为产业结构 ,是同行业各个企业相互之间的竞争关系 ,也就是狭义上的竞争环境(Hrry Magarethe1999)。到了 2 0世纪七、八十年代 ,世界经济格局发生重大变化 ,企业之间的竞争日趋激烈 ,战略研究学者深刻认识到 2 0年代以前形成的战略管理模式存在一定的局限性。开始从过分重视企业中物的因素、企业外部环境转变为重视企业内…     

欧盟推进企业信息化建设的主要举措

欧洲企业信息化在经历了20世纪60年代的自动化制造阶段和20世纪70年代的精益制造阶段后,从20世纪80年代中期起进入快速发展阶段。为了在信息经济时代抓住机遇、提高企业竞争力,欧盟从20世纪90年代末开始大力推动企业接入互联网、采用信息技术、进行信息化建设,出台了一系列的政策规划,采取各种措施和重大行动来帮助和支持企业进行信息化建设,     

用多媒体技术塑造企业形象

宣传企业有多种途径和方法，目前绝大多数企业采用在报刊、广播、电视上作广告的形式来宣传企业的产品，但要想塑造企业整体形象，广告的篇幅就显得过于狭小了，怎样既全面又不至于过多破费地宣传自己呢？采用多媒体技术不失为一种新的途径和手段。一、多媒体系统开发的前...     

国外重大科技专项的资助机制及其对我国的启示

科学、完善的资助机制是确保重大科技专项顺利实施的关键。在对美国、日本、欧盟等发达国家20世纪40年代以来实施的重大科技计划、工程以及开发的重大战略产品的资助机制进行调研的基础上,从资金的投入、分配以及过程管理3个角度对其资助机制的特点进行了全面分析,并提出了进一步完善我国重大科技专项资助机制的建议。     

关于企业与外宣广告的思考

面临第二十一世纪，全球经济一体化、企业的国际化已成为一个不争的趋势。在这一过程中，正确运用广告媒体来宣传产品和塑造企业形象，已成为产品打入国际市场和企业成功的一个关键因素。故而，对外宣传是企业，尤其是成名企业必须重视的课题之一。     

企业质量文化研究兴起的背景分析

重视质量文化的研究,是20世纪90年代国际质量管理研究的特点之一。作者重点从企业文化研究的兴起和发展、社会、企业和个人对产品和服务质量的重视、质量管理的困境和文化上突破等三方面分析质量文化研究和实践兴起的背景因素。     

我国企业进入国际市场的促销策略

一、广告促销策略。(一)广告媒介的选择。在当今信息社会里,传递广告的媒介使用量最多的是报刊、电视、广播、网络广告。在向目标市场进行广告宣传时,要选择在当地使用频率最高的广告媒体,活灵活现地把产品或新产品的主要特征介绍给顾客。(二)国际广告的标准化与差异化。在不同目标国使用标准化模式,可保持广告在世界各地的同一主题,又体现不同目标国的特点,使当地人倍感亲切。     

新产品定位—实现技术创新价值的关键

从准确的市场定位,恰当的广告宣传定传定位,适中的谷格定位三个方面阐述产品定位在技术创新价值实现过程中的重大作用。     

浅析全球管理理论的发展与应用

2 0世纪 90年代以来 ,企业经营环境的巨大变化呈现出全球化、需求多样化、绿色化、信息化、知识化和顾客至上为准则等六大特点。企业经营环境的巨大变化 ,必然要求管理实践变革。文章从 12个方面对 90年代以来管理理论和应用的变化进行了阐述。     

从广告看住房消费观念的变化——对《广州日报》房地产广告的内容分析

文章通过对《广州日报》房地产广告的内容分析,来探求广州近20多年的住房消费变化。从广告上可以清晰地看到住房消费由20世纪80年代的冻结,到20世纪90年代前半期的松动和发展,再到21世纪初的成熟和多样化的变化,这其中反映了广州住房消费观念的巨大变化。     

如何选择适宜的产品定位策略

随着市场竞争的加剧 ,众多品牌各显其能 ,宣传方式更是花样翻新。一个企业要想获得成功 ,就必须在其潜在顾客的头脑中确定一个特定的位置 ,创造独特的产品形象 ,再通过传播媒介如广告、公共关系、促销等 ,促进消费者购买。通过各种定位方式 ,把市场决定的价值转化成为精确的语言和视觉形象 ,让消费者接受并认可。成功的产品定位具有一个显著特征 ,就是他们的位置被准确定义 ,即以一种始终如一的形式将产品的功能与消费者心理上的需要连接起来 ,并通过科学的价值分析 ,将产品定位正确地、持续地传递给消费者。这种传递不仅要告诉人们这个产品…     

第一定位策略制约因素的研究

定位理论是美国学者里斯和特劳特在20世纪70年代提出的,经过几十年的发展、演化,理论体系日渐丰富。在众多的定位方法中,第一定位策略应用范围广泛,其具体定位方法多种多样,但运用第一定位策略时所受的制约因素在以往学者的研究上极少涉及。文章通过对相关文献的分析和市场案例的研究,从产品本身及消费者等角度阐述了五个影响第一定位策略运用的制约因素。     

我国运输企业品牌战略研究

品牌是企业和产品的象征和代表,文章从企业的品牌战略及其意义开始,阐述了运输企业的发展现状,分析了品牌商号、品牌商标、竟合战略和专业品牌战略四种运输企业的品牌发展战略,提出了通过树立品牌观念、提高运输服务质量和技术含量、提升运输服务和运输企业形象、强化品牌资产和广告宣传、呵护品牌等途径来实现运输企业品牌战略。     

企业营销商标策略谈

企业营销商标策略谈●兰桂杰一、广告宣传应该宣传的是商标大众传播媒介的日益发达，广告的时代随之到来。社会需要不断推出新产品和优质产品，商品生产者和经营者需要把自己的商品卖出去，卖个好价钱，这其间最方便、快捷的传递方式便是广告宣传。正鉴于此，如今社会上各...