论企业品牌经营与核心竞争力的提升

在经济全球化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻中国,在激烈的竞争中,我们己明显地感到我国企业与经济发达国家企业的差距。现阶段,品牌经营在企业间激烈的竞争中越发展现出其内在的优势。同时,对核心竞争力的发掘、培育和管理也成为企业谋取独特的、持久的竞争优势的重要途径。因此,致力于企业核心竞争力与品牌经营的研究,帮助我国企业提高综合素质,增强核心竞争力,培育强势品牌,走向国际市场具有极为重要的现实意义。文章通过对品牌和核心竞争力两方面的基本理论进行分析和总结,指出推行科学化品牌经营,是企业巩固、维护核心竞争力不可或缺的基本修炼与手段。     

谈品牌特性与品牌突破的关系

所谓品牌特性 ,是指由品牌价值、品牌效应和品牌文化内涵所决定的品牌的特点 ,包括品牌价值最大化特性、品牌的易扩散性和品牌的文化象征性。所谓品牌突破 ,是指企业利用自身资源和名牌产品 ,结合大规模促销手段 ,一举突破并占领全球行业目标细分市场。就当前全球市场竞争的情况来看 ,品牌突破已经成为全球化市场营销战的基本形式 ,现代企业决胜于全球市场的根本途径是成功实现对全球市场的品牌突破。这不仅是由世界经济全球化过程中品牌竞争的加剧所决定的 ,而且也是由品牌特性所决定的。一、品牌价值决定了品牌突破的必然性如上所说 ,品牌…     

试论企业的品牌建设

在品牌时代,品牌作为企业的战略性资产,已成为同类产品间最具有个性化和差异化的因素,因此,品牌也成为企业公认的竞争与扩张的利器。本文通过论述品牌建设的重要意义以及品牌建设所涉及的方面,指出了我国企业在这些方面存在的问题,并且提出了关于品牌建设的一些建议。     

怎样建立品牌区分

品牌区分是指企业及其生产与销售的产品、商标与竞争者形成明显的区别与差异 ,这种区别与差异将通过企业的营销宣传、广告等活动进一步被强化 ,因而吸引到更多消费者的注意力、兴趣与好感 ,提高品牌的认知度、美誉度、知名度、忠诚度。简言之 ,品牌区分就是树立品牌的竞争优势 ,培育品牌的特色与个性 ,打破品牌的均势状况 ,建立品牌的市场优势地位的过程。在买方市场的经营环境下 ,建立品牌区分一般可以给企业带来以下种种利益 :①增强品牌张力 ,打破品牌均势 ;②提高产品的溢价能力和价格竞争能力 ;③提高品牌的市场份额 ;④抵御竞争对手的…     

中国企业品牌的变革与创新战略

中国企业正面临着经济全球化、竞争无国界的崭新格局。各国市场逐渐趋于国际化，一些发达国家著名企业的名牌产品已经大量涌入我国，且在中国市场占有较大份额，尤其是一些本土品牌在合资或合作中日渐消失。因此，要提高中国企业品牌在国际市场的影响力和竞争力，就必须进行品牌战略的变革与创新。     

品牌已不再仅仅是一个标记--浅谈企业品牌与品牌经营

企业品牌关乎企业经营的成败，所以，企业要十分重视品牌经营。企业搞好品牌经营，有利于产品参与市场竞争，有利于提高产品质量和企业形象，有利于保护消费者利益。事实证明，企业拥有一个享有盛誉的品牌，就是拥有一笔巨大的财富。     

温州企业创立品牌之路浅说

一个人口不过700万的地级城市，却涌现了4个国家免检产品，6个中国名牌产品，11个中国驰名商标，上百个省级名牌产品，这个名牌集中度全国无出其右的城市，就是中国民营经济最发达的地方——温州。本文从几个温州企业创立品牌的过程，浅谈品牌的创立对企业的意义以及在打造自身品牌的过程中所遇到的挑战和采取的相应措施。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌，是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器，其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌，是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题，就企业品牌战略和品牌建设的问题，提出看法和建议。     

以顾客为中心的品牌管理——品牌精简

品牌精简是指对公司拥有的一系列的品牌组合从市场和企业两方面进行评价,淘汰不符合标准的品牌,筛选出企业的核心品牌,从而提高企业运作效率的过程。品牌精简的方法为许多著名公司所采用,它成功地改善了企业品牌的盈利能力,使品牌市场份额上升和利润率提高。本文对今企业中存在的对品牌的误区进行剖析,并从联合利华和伊莱克斯成功的精简案例出发分析品牌精简的过程(包括精简原则,精简方法)和精简品牌时要注意的问题。最后提出了品牌的精简战略不是一次性的,而是应该定期实施的,通过不断地创建品牌和精简品牌达到一个动态平衡,使市场上存在的是企业的核心品牌。     

品牌经营法则

国内外知名企业的经验表明,品牌是需要经营的,归根到底,著名品牌是在经营中不断锤炼出来的。一般而言,品牌锤炼的进程是:提高产品质量锻造品牌,不断改善创新推出品牌,提供优质服务培育品牌,强化各项管理造就品牌。 锤炼品牌的这一进程表明,塑造著名品牌是一项系统工程。厂商要完成这一系统工程,除应在更新经营观念、尊重人才尊重知识、追求科技进步、健全适应市场经济要求的经营机制、强化各项管理等方面下真功夫外,必须避免陷入误区。一是避免陷入传统产品就是名品牌的误区,二是避免陷入名品牌就是靠宣传的误区,三是避免陷入名品牌就是要价…     

品牌文化探析

品牌文化研究具有一定的理论意义和现实意义，一方面完善了品牌理论体系，另一方面为企业的品牌战略提供了方向性的指导。     

品牌忠诚——酒店发展的希望

众所周知，在现代商战中，只有从心理上、情感上赢得消费者，才能真正赢得消费者，才能真正赢得市场，酒店业也不例外，在二十多年的发展过程中，中国的酒店业取得了令人瞩目的成就，到目前为止，酒店总数已达7000多家，酒店行业的竞争也由原来的硬件和价格层面的竞争上升到了建立品牌实现顾客忠诚的较高层面上的竞争，酒店面临着如何吸引新顾客留住老顾客，造就、培养自己的品牌忠诚者的问题。     

品牌：有个性才有优势

品牌不仅仅是一个易于区别的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性生命。品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为名牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品睡传播等各方面的努力，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深层，从而完成由未知到理解、购买的转变，形成顾客忠诚。     

品牌经理跃上前台

２０世纪，“品牌经理”对众多国内品牌来说，仍是一个比较陌生的概念；进入２１世纪，大批品牌经理开始走上中国市场的前台，可以预言，品牌经理在未来竞技场上将空前活跃，成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍，并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格，推动中国品牌纵横国际舞台，向更快、更高、更强的境界跃进。 宝洁公司：开创品牌经理之先河 始创于１８３７年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在全球７０多个国家设有工厂和分公司，其经营的 ３００多个品牌的产品畅销全世界 １４０多个国家和地区，…     

基于服务创新的烟草商业企业品牌培育机制研究

品牌成为烟草商业企业在挑战与机遇并存的环境中赢得市场的关键资源.构建以针对不同服务对象的服务创新途径为基础,以建立独特的品牌文化与品牌个性为核心,以全面服务质量管理为保障,以专销协同为载体,以有效的激励机制和评估系统为支撑的品牌培育机制.     

论企业品牌战略

文章就企业的品牌和品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。同时也提出了实施品牌战略的一些对策建议。随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。     

基于服务创新的烟草商业企业品牌培育机制研究

品牌成为烟草商业企业在挑战与机遇并存的环境中赢得市场的关键资源。构建以针对不同服务对象的服务创新途径为基础,以建立独特的品牌文化与品牌个性为核心,以全面服务质量管理为保障,以专销协同为载体,以有效的激励机制和评估系统为支撑的品牌培育机制。     

珠三角、长三角地区自主品牌发展的比较研究

研究者们对珠三角和长三角地区两地经济和产业发展进行了大量研究,但很少关注其自主品牌发展问题。该文利用多来源数据,通过建立品牌化评价的系统指标,从多个角度和水平上对两地自主品牌的发展状况进行了比较分析。研究发现,两地在品牌化相对水平、行业分布和市场优势方面存在差异,且珠三角地区的品牌成长、行业占据和市场优势均弱于长三角地区。该文还从政府和企业两个层面讨论了研究结果对两地自主品牌建立的战略性启示。