公益莫止于“冰桶挑战”

正如果不借此建立长效的科普机制、帮扶机制和救助机制,渐冻人恐沦为大众娱乐的工具一夜之间,中国的大款、大腕们集体迷上了一种行为艺术——冰桶挑战。把满桶的冰水兜头浇下,尖叫和受惊之后,将这一幕的视频或照片放在网上,并点名挑战好友。冰桶挑战瞬间赚足了眼球,一时间全社会参与者云集,最终演变为一场盛大的网络狂欢。这场狂欢有着一个纯洁高尚的目的——为渐冻人筹款,在明星吸毒接连曝光的当下,为那些忽视社会责任的人做了可贵的示范。ALS冰桶挑战于7月在美国兴起,该活动旨在对抗肌肉萎缩性脊髓侧索硬化症(英文简称ALS),让更多人知道被称为渐冻人的罕见病,同时也达到募捐,以帮助患者治疗的目的。马克·扎克伯格、比尔·盖茨、小布什等纷纷以冰水浇头,被点名的奥巴马则选择直接捐款100美元给肌肉萎缩性脊髓侧索硬化症慈善机构。     

由“冰桶挑战”谈粘性营销

"冰桶挑战"活动规则简单,抓住核心,具有粘性,能够粘住消费者,现代营销创意应该借鉴冰桶挑战的营销创新形式,让粘性营销成为新的营销方式。     

“冰桶挑战赛”中的网络营销策略

2014年的夏天,一项名为ALS冰桶挑战赛的活动风靡网络,引发大量的讨论,各路媒体也纷纷进行跟踪报道。这个慈善活动再一次让我们感受到了网络传播的力量,本文对ALS冰桶挑战赛的成功推广进行分析,并对其中蕴涵的网络营销策略进行总结。     

“冰桶挑战”背后的营销思考

正冰桶挑战虽然是一场自发的公益行为艺术,背后潜藏的,却是可遇不可求的互联网传播时代的事件营销思维。     

论公益报道中的媒体责任——以“冰桶挑战”事件为例

本文以媒体报道"冰桶挑战"事件为例,对媒体报道相关公益事件的责任提出质疑。通过对公益活动性质的探究,展开对媒体报道责任的研究,指出媒体在报道中存在的诸多问题。根据问题及公益纵横的时代特征,提出媒体在公益活动报道中应有的媒体责任。旨在通过对媒体公益报道责任的明确来规范媒体公益报道行为。     

那些玩转“冰桶”的品牌

正谁也不会想到,冰桶挑战迅速蹿红成为这个夏季的全球热门话题之一,从全球首富比尔·盖茨到Facebook的扎克伯格,从土豪政要到身边的普通人,都纷纷在社交网上亮出冰桶挑战照片和视频来提高自己的知名度,同时为罕见病ALS也就是俗称的"渐冻人"捐款。品牌们当然也不会错过良机。网络社交平台Facebook被"玩"坏有人说"冰桶挑战"席卷全球让ALS协会成为一大赢家,而另一赢家则是网络社交平台Facebook。据统计,Facebook上参与冰桶挑战这一话题的用户高达2800万,形式包括发帖、评论及点赞,有240万相关视频被分享,有74万人因此捐款给ASL协会。同时,这一活动通过网络     

给“冰桶挑战”泼盆冰水

正网络舆论让事件本身流于儿戏化。"冰桶挑战"上线新浪微公益后,短短十天就为中国渐冻人组织受捐方"瓷娃娃罕见病关爱中心"筹齐全年总捐款额,瓷娃娃中心一季度收入74.5万,过去十天的收入接近这一数字的10倍。赢家不仅是受捐方,冰桶也给协办方新浪微公益带来惊人的数字货币——流量。这个关注度平摊给每一个参与的企业、大佬、明星,都是可以变现的注     

网络媒体与传统媒体议程设置互动机制研究——以“ALS冰桶挑战”为例

通过基于新浪微博和报纸关于冰桶挑战的报道数量和内容的分析,探究两者之间的议题互动机制,为实现网络媒体和传统媒体优势互补,更好发挥各自的作用提供借鉴。     

“冰桶挑战”：开启中国公益新纪元

这个盛夏一个名为“冰桶挑战”的公益行动红遍大江南北,引发中国社会广泛关注。短短一个月时间,瓷娃娃罕见病关爱中心通过微公益平台迅速募集到超过800万元的善款,仅新浪微博“冰桶挑战”和“ALS冰桶挑战”话题累计阅读量就达49．3亿人次,“冰粉”一度超过18万人,这个结果显然出乎所有人预料。     

冰桶挑战 病毒式营销不再“毒”——说没落还太早，冰桶挑战重启微博新生

8月中旬以来,一场以＂冰桶挑战＂为名的公益活动在社交媒体迅速蔓延。冰桶挑战的初衷是为了肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）的医学研究募捐,活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,并在网络发布自己被冰水浇透的视频,要么选择为项目捐出100美元,选择冰桶挑战的人可点名3位＂接力者＂。根据媒体报道,截至8月20日,ALS协会已经收到近2290万美元的捐款,而去年同时期的捐款只是112万美金。＂冰桶挑战＂这样一场火热的病毒式活动让ALS这一罕见疾病受到前所未有的关注。     

“冰桶挑战”：开启网络“后炒作”时代的大Party

2014年7月初至今,＂冰桶挑战＂风靡全球,这项由美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会（ASL）发起的慈善活动迅速成为众星云集的社会化营销活动,带来了显著的名人效应和良好的传播效果,截至8月底,专门针对肌萎缩性脊髓侧索硬化症（又称＂渐冻人症＂）的捐款数已高达1000余万美元。以慈善主题为＂种子＂、以恶搞明星为主题,以病毒式营销为传播手段成为了＂冰桶挑战＂突然蹿红的主要原因,帮助其成为一件成功的营销案例。     

经典难于复刻,公益莫失本心——Cheil杰尔广告大中华区创意总监龙杰琦、高级创意总监陈声雄解密冰桶挑战

对于广告圈而言,＂冰桶挑战＂的成功多少带着侥幸而传奇的色彩。Cheil杰尔广告高级创意总监陈声雄直言,这是一场连发起者都无法预期的巨大成功的经典病毒营销,用其传染力席卷全球;广告人的＂没想到＂恰恰透露出了一个讯息,所谓出其不意的传播经典案例都是在前期策划、制作的过程中下足了功夫,不忽略任何一个细节,唯有这样回归本心的作品,才有可能带来惊喜。