超市自有品牌体验营销对消费者购买意愿的影响研究

超市这一零售模式在我国起步虽晚,但发展迅速。在商品日益同质化的今天,如何打造核心竞争力是超市经营的重大难题,国外把发展自有品牌作为超市差异化经营的重要策略,然而我国超市自有品牌的发展势头并不强劲,消费者对之购买意愿并不强烈,文章通过体验营销研究来提升自有品牌的购买意愿。     

基于女性消费者行为的企业营销对策分析

女性是消费的源泉同时她们还掌握着家庭的消费大权,并在生活中扮演着多种角色,企业要想在竞争激烈的市场中占有一席之地,就要深入了解女性的消费行为,掌握女性消费者行为的特点并针对其特点采取相应的营销策略,来引导女性消费者,从而掌握市场竞争的主动权并在女性消费市场中占据优势。     

我国老年旅游市场消费者行为特点及对策研究

我国人口老龄化进程的加快,老年人市场规模的不断扩大,对于旅游业来说既是一个机遇又是一个挑战。文章以老年人为研究对象,采用调查问卷的方式来深度探析老年旅游市场消费者的行为特点,并且根据老年旅游者表现出的消费行为特征提出相应的对策。     

浅谈速冻食品市场营销方法和策略

文章回顾了我国速冻食品的发展历程,分析了发展现状和格局,提出了营销方法和策略。     

小肥羊品牌营销现状及建议

火锅行业蕴藏着竞争与机遇。小肥羊品牌营销既取得了一定成效,同时也有待改善,其关键在于如何传播小肥羊的品牌价值。总的来说,小肥羊的每一个营销行动,都应将行动本身与其品牌价值———绿色和快乐结合起来。     

略论微博营销对消费者品牌忠诚的影响

当前微博营销在我国获得迅速的发展,它的商业价值也愈发受到企业的重视。文章以企业微博营销为研究情境,将企业微博内容的真实性、专业性、人性化、消费者品牌信任及品牌忠诚置于一个研究框架内,建立理论模型,提出研究假设。通过实证分析得出结论,并结合企业在现实运用微博营销的过程中遇到的问题给出了建议。     

陈泽民：中国速冻食品创始人

美闰有个传奇的创业者，他5岁丧父，14岁辍学开始流浪，66岁时拿着几百美元的社会福利金，开着一辆破汽车，向餐厅出售他研制的一种炸鸡配方，88岁时才获得成功：这个人就是肯德基的创始人山德七上校。     

少年儿童的消费行为特点及营销策略探讨

儿童用品市场是一个生机勃勃、有着巨大商机的消费市场。儿童在现代家庭的消费结构中有着举足轻重的地位,研究儿童的消费心理特点,可以帮助企业更好地进行儿童用品的设计、生产,有效地实行广告、文化、情感等营销策略,从而更好地满足儿童的需要。主要探讨当今儿童消费行为的主要特点,并提出有针对性的营销策略。     

基于产业链视角的速冻食品产业发展研究——以河南速冻食品行业为例

随着社会分工的加深,新的产业日益增多,随之而来的是产业链日益增长。文章在总结产业链相关理论的基础上,构建速冻食品产业链模型,分析河南速冻食品产业发展的供需链、企业链、空间链和价值链。根据分析结果,指出产业链中存在的问题:食品安全和产业链安全。最后,给出了相关产业政策建议,供决策者和从业者参考。     

消费者自有品牌购买意愿研究

自有品牌商品不但日渐成为消费者购物的新选择,更成为商家吸引顾客、抢占市场的一个制高点。以超市自有品牌为例,通过运用问卷调查法对各影响因素进行分析,找到显著影响因素,研究影响消费者购买的关键因素,为中国自有品牌的发展提出合理的建议。     

自主品牌汽车消费者特征与购买行为研究综述

近年来,汽车消费作为拉动内需的一个重要牵引力,已成为国内众多研究人员关注的焦点,也取得了许多成果。主要有两大方面的研究,第一,汽车消费者的特征,从年龄、收入水平、文化程度、等角度分析;第二,影响消费者购车的因素,主要有内部因素和外部环境因素的影响,其中还采用了相关的模型及分析工具。对于自主品牌汽车这一方面的研究,主要集中于其发展现状研究,消费者态度特征与行为这方面研究较少。自主品牌汽车作为国家支柱性产业之一,扶植其健康发展才是正确之道。     

品牌信任对消费者猪肉消费行为的影响

利用问卷调研数据,对品牌信任对城乡消费者品牌猪肉消费行为的影响进行了统计分析。基于计划行为理论和随机效用理论,对影响城乡消费者品牌猪肉购买行为的因素进行了实证分析。研究结果显示:城市居民购买品牌猪肉的比例高于农村居民;随着品牌信任水平的提高,消费者更倾向于购买品牌猪肉;城乡消费者购买品牌猪肉的行为均受到年龄、受教育水平、猪肉价格、购买品牌猪肉的便利度、购买场所、对猪肉质量安全状况的关注程度及猪肉市场负面新闻等因素的影响;消费者购买品牌猪肉的影响因素存在城乡差异,其中对猪肉质量安全状况的关注程度和猪肉市场负面新闻仅对城市居民的品牌猪肉购买行为产生影响。     

品牌信任对消费者猪肉消费行为的影响

利用问卷调研数据,对品牌信任对城乡消费者品牌猪肉消费行为的影响进行了统计分析。基于计划行为理论和随机效用理论,对影响城乡消费者品牌猪肉购买行为的因素进行了实证分析。研究结果显示:城市居民购买品牌猪肉的比例高于农村居民;随着品牌信任水平的提高,消费者更倾向于购买品牌猪肉;城乡消费者购买品牌猪肉的行为均受到年龄、受教育水平、猪肉价格、购买品牌猪肉的便利度、购买场所、对猪肉质量安全状况的关注程度及猪肉市场负面新闻等因素的影响;消费者购买品牌猪肉的影响因素存在城乡差异,其中对猪肉质量安全状况的关注程度和猪肉市场负面新闻仅对城市居民的品牌猪肉购买行为产生影响。     

网络时代消费者行为特征及营销策略

营销策略发生变革的根本原因是消费者行为的变化。网络经济时代，消费者行为有着崭新的时代特征，时此企业应科学、有效地调整自身的营销策略，满足消费者多方位的需求。     

畲乡风情品牌及营销模式研究

畲乡风情品牌是畲族同胞的无形资产和不竭源泉,是畲乡进入市场的"信用卡".畲乡风情品牌的内涵是畲族文化,外延是可以印证其品质的识别系统.畲乡风情品牌的营销模型,可以从平台管理、创新方法和品牌营销等基本理论出发进行构建,还可以从景宁畲乡风情品牌营销的实践探索,找到通过创新资源、文化和制度的基础层营销平台的优化途径以及通过整合品牌营销供给、提升品牌营销连接技术和完善品牌营销机制的目标层营销的方法途径.     

房地产品牌与理性决策消费者购买行为作用机理分析

文章以理性决策消费者为研究对象,分析在理性决策消费者购买房地产产品的五阶段过程中,房地产品牌如何作用于消费者购买行为。     

试论旅行社品牌营销

在竞争激烈的旅行社行业中实行品牌营销是大势所趋,但目前我国旅行社存在产品同质性高、品牌管理滞后等诸多问题,要综合运用多种有效手段进行企业营销以达到制胜的目的。     

品牌可追溯性信任对消费者食品消费行为的影响——以猪肉产品为例

利用北京市实地调查的495份消费者问卷,选用双变量Probit模型,实证研究了品牌可追溯性信任对消费者猪肉消费行为的影响,定量分析了品牌可追溯性信任变量可能存在的内生性问题,以及不同追责意识下品牌可追溯性信任变量对消费者品牌猪肉购买行为影响的差异,全面考察了消费者品牌猪肉购买行为的影响因素。研究发现:消费者普遍倾向于购买可以明确识别品牌的猪肉,且多数消费者将之转化为行为习惯;消费者对品牌可追溯性的信任度整体较高,大多数消费者相信对可以明确识别品牌的猪肉比不能明确识别品牌的猪肉更易追查到安全事件责任人;消费者对品牌猪肉可追溯性的信任程度显著正向影响消费者对品牌猪肉的购买行为,忽略品牌可追溯性变量的内生性会明显低估该变量对消费者品牌猪肉购买行为的影响;品牌可追溯性信任变量对具有追责意识消费者品牌猪肉购买行为的影响不管是显著性还是作用程度都要明显高于不具有追责意识的消费者;购买成员、性别、年龄、是否有小孩等变量显著影响消费者对品牌猪肉的购买行为。因此,政府应鼓励企业加强品牌化建设,通过多样化渠道的宣传和引导来增强消费者的追责意识和维权意识,加强食品质量安全监管。