浅谈情感营销

情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感设计、情感包装、情感促销(情感广告)、情感口碑等策略来实现企业的经营目标.下面就谈谈情感营销的具体策略运用.     

营销中的情感滋味

保险是一种特殊的产品,它是无形的,人们购买它的目的更多地是得到一种心理上的安全感和满足感,因此在进行保险产品推广时,就要充分考虑保险产品的这一特点,采用人性化的产品推广,以情动人,让人真正从心理上达到一种认同和满足.     

品牌营销3．0法则：简约差异化与情感体验

竞争白热化与同质化已经成了各行各业今天面临的关键问题,面临太多资讯,消费者一方面倾向于排斥,一方面学会简化处理,将信息分类记忆,所以,品牌要做的第一件事就是差异化。“品牌”的英文单词是Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烙印”,当时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。     

品牌置入的营销"魔术"

如果我们把一个娱乐产品看作一个虚拟的时空,则品牌置入的信息必须是合乎逻辑地存在于这个虚拟的时空之中,从而使消费者自然而然地接受。     

品牌“情感流”

品牌经营的最高境界是“信仰”,作为一种梦想的载体,激发人们内心深处的渴望和追求,建立与目标顾客之间难以割舍、难以忘怀的精神纽带。     

对银行情感营销的价值认识

银行情感营销(Emotion Marketing)是指,以情感为纽带,在银行、员工和客户之间建立长期、持续、稳定和互动的关系;以情感为基本元素,使银行产品和服务增值,提升银行的核心竞争力;以情感为整合手段,将情感渗透到银行营销各环节,对传统银行营销理念、模式和流程等进行再造.在此基础上,将银行产品和服务顺利引向客户,最终实现客户、员工和银行的三方满意.     

品牌营销：商业银行的市场竞争利器

随着金融体制改革的深化、市场进入壁垒的减少和金融对外开放的扩大,银行业传统的竞争格局被进一步打破,市场竞争力度日益加剧。适应这种变化,市场营销作为银行经营管理的一种全新理论和方法,在我国商业银行中受到了普遍的推崇和积极的应用。但从其运用的现状来看,我国商业银行的市场营销还停留在产品营销、关系营销的层次上,还存在着一些认识和操作上的误区。因此,树立品牌营销理念,完善品牌营销战略,对于增强商业银行品牌的市场认知度,提升市场竞争优势具有重要的意义。     

APP营销：新时代品牌营销脉搏

目前,世界品牌50强中,绝大多数品牌在营销中尝试使用APP,没有发布官方APP的品牌占4％,只有1个APP的品牌占12％,85％的品牌有两个以上的APP,可见APP已普遍被强势品牌接受。     

消费心理与品牌营销新变化

随着美国金融风暴的冲击、欧债危机和新兴经济体崛起,不得不承认消费者的消费心理与消费行为正在变得越来越让人难以认识。研究者获得有关消费者的信息渠道虽然正在变得越来越广泛,但消费者心理特点的变化却也更加不容易理解。不过,尽管消费者的口味越发众口难调,但其消费心理与行为的挖掘并非无迹可寻,特别是从美国市场消费者心理与行为的变化可以一定程度上推测出我国之后一段时间里的消费心理与行为,并研究与之相适应的营销策略。     

中小型保险公司品牌营销策略

在市场经济中,品牌对于一个企业的发展起着至关重要的作用。中小型保险公司如何利用品牌营销策略在市场竞争中脱颖而出,这对其存在与发展至关重要。     

论艺术共鸣的二种人文因素

艺术共鸣是指欣赏者与创作者之间由于作品的中介而产生的心灵沟通、思想合拍、情感同步的现象。艺术共鸣是一个非常复杂的美学现象。不同的欣赏者与同一种优秀文艺作品在审美协调上存在着极大的相同或相似性。这种主客体的协调使文艺作品世代流传。形成文学艺术作品共鸣的人文因素至少包含民族因素和人性因素。     

青蛙王子:品牌营销不走寻常路

随着国内儿童护理产业的崛起,外资长期垄断中国市场的格局正在悄然变化。市场上,本土儿童护理品牌和品种层出不穷,还有不少企业试水高端市场,在外资包围中走出一条自我发展之路。其中,拥有产品专家之称的青蛙王子最为引人瞩目,其市场销售量年增长超过30%,位居行业前列。目前该品牌已经逐渐形成了全国市场布局及产品的全层次覆盖,产品     

品牌营销的核心——文化价值营销

当今时代已经成为品牌经济的时代,品牌营销应是企业文化价值理念的营销,企业可以借助多种手段做好企业品牌文化价值理念的营销;同时企业需要政府、媒体等良好的经济生态环境的助推才能做好品牌的文化价值的营销。     

品牌营销新攻略

银行品牌营销策略，是为发挥银行品牌的积极作用，在如何合理使用品牌方面所作的各种决策，它体现在品牌的设计、使用、宣传和管理等环节。银行品牌作为银行业在长期的市场营销活动中、在银行产品的开发、管理、销售过程中所逐渐形成的、被市场广泛熟悉的某一类或某一批银行产品，是一个银行、企业与客户、市民之间情感忠诚相联系的无形资产。一个合乎客户心理的银行品牌，不仅显示一个金融机构的外观形象，同时也反映了其内部管理、明服务的内涵素质。     

金融品牌别样营销

金融品牌需要精心培养和维护，而策略的营销可以提升品牌价值，丰富品牌的内涵。面对由大众化消费向个性化消费时代的转轨，金融业如何创新营销理念，经营金融品牌，是一个值得探讨的新课题。     

房地产品牌营销的问题研究

房地产市场供大于求的市场常态,市场竞争愈演愈烈等市场现象,要求房地产行业必须走可持续发展的道路。房地产品牌营销是企业长期发展的战略,本文针对房地产品牌营销的基本理论及现状,结合品牌营销的意义提出几点策略,进行初步的探讨,从而促使企业持续健康可持续的发展。     

情感营销：竞争中高端客户的有效策略

客户的需要及满意程度是银行安身立命之本和发展壮大之源。随着生活水平的日益提高,中高端客户的需求越来越多样化。面对国外银行的抢滩登陆,国内金融行业为迎合广大优质客户的需求,不断推出新的金融服务品牌,改进营销方法和策略。如何让已经习惯了传统服务模式的优质个人客户接受新的金融服务品牌,如何竞争和密切维系贵宾客户关系,是摆在国内银行业面前的重要课题。     

由电影贴片广告探索信用卡品牌文化营销

贺岁档电影《三枪拍案惊奇》目前正在上映,虽然影评人与观众对该片褒贬不一,电影票房也喜忧参半,但在电影倒一位置的民生信用卡广告却赢得了观众的一致好评。该广告完全嵌入了电影剧情,过程引人入胜,伴随波     

银行营销：创立你的品牌

银行营销是什么?怎样营销?市场经济下有关企业的这些最基本的问题本不应成为问题，但对尚未完全从传统计划经济中走出来，却又正经受市场经济和全球化双重考验的中国银行业来说．确实还是一个相对生疏，有待给予更多重视的问题。