拥抱大数据时代的视频跨屏营销

技术革命创造了网络视频新时代,将提供更多、更好的内容、更优秀的用户体验,也提供更大的营销价值和营销手段。2013年,中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,移动网络视频市场迎来井喷,表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。5月10日,"改变视界,引领趋势"爱奇艺2013视频营销分享会在青岛隆重举行,300多位来自全国各行业的最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在     

短视频营销研究综述与展望

短视频营销是近年来研究的热点,它是利用时长较短的视频传递价值,继而实现推广产品、品牌和服务目的的新型营销方式。目前,国内外对短视频营销的研究正处于探索阶段,研究成果相对较少。本研究通过梳理国内外短视频营销相关研究,明确短视频营销概念和特点。在界定短视频营销概念的基础上,将当前短视频营销归纳为四个研究方向,分别是传播视角下的短视频营销、内容营销视角下的短视频营销、营销模式视角下的短视频营销以及消费者行为视角下的短视频营销。进一步评述了短视频营销研究内容和存在的问题,并指明短视频营销未来研究方向。     

2013关键词:移动营销

正百分通联在移动营销实战中总结出了6A法则:贴身、关注、互动、精准、可衡量、整合。未来的营销,不需要太多的渠道,只要让你的产品进入消费者的手机,就是最好的营销!——世界营销大师克里曼特·斯通之所以将克里曼特·斯通这句话写在这里,是因为2013年百分通联团队继续为如何将企业的产品和服务装到消费者的手机里而不懈努力。而我本人深耕移动互联网业十三年,不断探索、创新和超越,乐此不疲。如果让我在2013找出一个与我最密切的关键词,那就是:移动营销。     

乐视网 OTV将死,生态营销才是未来

营销者说既制造了终端,又掌控了内容,"技术化"与"艺术化"结合的生态营销模式在未来视频营销领域中,增长潜力无可限量。视频广告最开始的存在形式是OTV模式,通过与传统电视互补的方式,进行容量扩充,买进资源再售卖给客户,而现在版权内容越来越贵,纯粹走OTV路线当"流量搬运工"是看不到盈利机会的。广告主做营销,最终目的是更好地找到用户,找到消费者。要达到这个目的,最终只能通过两种方式,一是技术化路线,通过终端收     

WE威汉全球传播机构创办人 Viveca陈一枬

"体验经济能够为品牌注入真正的价值,从而使品牌富有独特性、与众不同、有魅力并能够取得更高的利润,同时也是未来中国企业品牌和产品营销的至关重要的下一步。"——威汉全球传播机构创办人陈一枬     

英特尔 “芯”的转型

正营销者说2013年英特尔进行营销转型:将"Sponsors of tomorrow"(驱动未来)这一营销主题,变成了"LookInside"(精彩,从芯开始)。这将更好地拉近英特尔与消费者的距离,并体现英特尔"内芯强大就能赢"的最新品牌精神。20多年前,凭借"Intel Inside"(内置英特尔)这一营销主题,造就了英特尔的王者地位,并成为营销界的一个经典案例。然而,再好的营销主题也有达到营销极限的时候。特别是在快速变化的消费电子行业,根据市场变化改变营销策略就成为必须。2009年,英特尔启用"Sponsors of tomorrow"这一主题营销语,但这一营销语与英特尔产品的相关性较低,几年来的营销效果显然不能与此前的"Intel Inside"相提并论。随着移动互联市场的井喷,英特尔也将重心向移动市场转移,带有英特尔芯的科技终端已经覆盖了个人     

“于丹现象”的营销注脚

<正>"于丹"品牌的成功运作,恰恰揭示了最符合中国实际的、本土的营销理念和技巧。孔老夫子可能永远不会想到,在二千五百年后,他与一个小女子有了不解之缘,就是这个小女子,开口万言,闭口成理,将经典巨著《论语》演绎成普世的心灵鸡汤。她的《论语心得》以"白话诠释经典,以经典诠释智慧,以智慧诠释人生,以人生诠释人性,以人性安顿人心"。这个小女子就是——由幕后的策划到走上《百家讲坛》的公众人物,由美女教授到明星专家——于丹。     

微信营销——基于SoLoMo的应用

本文提出了SoLoMo的环境下,微信营销将成为一种强有力的移动互联网营销方式,概括了微信的通讯工具属性和地理位置属性。基于微信的这两大属性,探讨了微信营销的特质——移动化营销、与朋友圈结合的营销、基于LBS的营销以及名人效应营销。文章最后对未来微信营销的发展空间进行了展望,微信营销将朝着一个专业化的营销推广平台及移动支付平台进军,指出在"社交、本地化、移动"的环境下,微信营销的核心竞争力将是其背后承载的产品。     

迈向“共生时代”

营销圈最不缺的,就是热闹。相比2012年沸沸扬扬的"大末日"预言,营销圈内的热点话题也毫不逊色:"移动媒体"、"奥运营销"、"大数据"、"O2O"……这些不同维度的营销热词,在令人兴奋之余,隐约给我们预见了未来营销的完美图景。智能终端是当之无愧的年度主角。它突破原有媒体的局限,将"Who"、"When"、"Where"的故事讲     

英美剧营销看招！

《钢铁侠3》、《复仇》、《吸血鬼日记》……与我们熟悉的国内热播剧不同，海外影视剧在视频平台上的播出周期、覆盖人群和营销方式都有自己独特的风格。匹配品牌传播需求与不同类型剧目的差异化受众，充分挖掘英美影视剧在视频平台上的营销价值，将是下一个视频营销“吸睛”亮点。     

在欧锦赛播报中实现精准化视频营销

一个账户,实现不同客户端的无间隙联通,腾讯准备把欧锦赛视频体验做到极致。腾讯在线视频部总经理刘春宁在4月份的腾讯视频与CCTV合作暨欧锦赛战略发布会上向业界转达了"欧锦赛营销价值方程式",由此进一步彰显出腾讯视频对自身体育平台建设的高度重视。在"移动"和"社交"新趋势下,腾讯视频的营销模式将再度升级,奏响精准化营销新乐章。     

新媒体语境下短视频营销变现策略研究

通过以立体式传播代替传统图文为主的展示方式,短视频不仅实现了对商品的完美诠释,还实现了品牌与受众的无缝对接,客观上激活了用户活力。快速的市场扩张、用户数量呈几何级数增长、资本的持续注入,无不说明短视频作为新媒介在未来内容传播中的发展趋势,也为品牌传播、产品营销及商业变现带来了新的契机。本研究从受众的视角出发,剖析了短视频内容传播的特征、营销变现方法与路径,针对其营销变现过程中存在的问题,从受众需求、市场趋势、技术革新等角度提出应对之策,以期梳理并拓宽短视频营销变现之路,实现短视频行业的可持续性发展。     

营销是企业的天线

正如何让"消费者/客户为中心"不只流于传播信息层面,而能在企业及营销中发挥战略性的作用?弗雷斯特研究公司(Forrester R e s e a r c h)的分析师P a u l H a g e n统计发现,越来越多的企业设立"首席消费者官(Chief Customer Officer)"或"首席客户官(Chief Client Officer)"的职位,这是一个明显的指向——将组织转变为以客户为中心。     

趋势:社交+大数据,有效放大营销效果

正视频自制将是视频行业发展的必然趋势之一。分析原因,从视频平台自身发展出发,在外购版权吸引用户观看的同时,视频平台也更需要有自己"造血"能力。随着视频行业的发展积淀,显然,现在视频平台自制能力正在日渐成熟。以星传流线为例,我们是星传媒体集团旗下的品牌娱乐营销部门,专注创造简单、有意义、及时的品牌体验。视频出品自制节目与传统     

寻找广告投放的“另一半”

自著名的营销大师菲利浦·科特勒提出"精准营销(precision marketing)"的概念以来,企业对提高营销广告有效性的探索日甚。但对户外媒体来说,找到一个分众、精准的营销平台,实现准确投放并非易事。     

品牌微博营销模式的思考

微博,作为自2009年以来最火的网络平台,以超越大众可以想象的速度,迅速成长为一个拥有庞大用户量并且用户可以自如地分享、传播和获取信息的大"社区"。基于微博平台便捷、草根、背对脸、原创的平台特性,也随之产生了一些具有非常大影响力和号召力的微博效应,微博营销就是其中之一。微博营销,简而言之,就是利用微博的特性来达到产品倾销的目的。但是,微博营销不同于市场营销,有其独特的独到之处。本文将研究微博的相关理论,分析相对成功的品牌微博营销案例,思考品牌微博营销的策略和方法。     

腾讯 数据、视频、社交

营销者说数字营销已然成为广告主不可或缺的营销形式,在大数据基础之上,视频、社交营销将以更加接近用户的"自然人"属性的姿态,迎向繁荣景象。2012年营销领域的关键词主要有大数据、视频和社交。我认为数据起着为用户"画像"的基础作用,在数据之上,已经成为互联网第一大应用的视频和以微信为最受瞩目的社交产品,正在以欣欣向荣的姿态显示着生命力。     

“4P”秀出精彩的“我”

<正> "嫁接"理论自我营销"三流的企业做销售,二流的企业做品牌,一流的企业做标准。"笔者认为,营销人的境界也有高下之分:但凡高手,不仅善卖产品,更擅"卖"自己——他们懂得把自己作为一件产品来加以策划、包装、展示和推广,对成功的追求,仿佛营销产品的过程,每一步骤,都做得尽善尽美。试想,如此苦心经营,假以时日,何愁不能扬大名、成大器、创大业?     

娱乐营销“热”案

人类已经阻止不了娱乐营销了!让我们看看这些经典的娱乐营销案例是如何"霸气外露"、hold住全场的!T-Mobile,山寨一场王室婚礼恶搞王室婚礼、地铁快闪族群舞……借着YouTube等视频和社交网络,一个个T-Mobile广告像病毒一样在网络疯狂传播。山寨婚礼视频里,T-Mobile开了一个看似低级但却无伤大雅的玩笑,使其     

拉芳牵手优酷 布局网台联动

网台联动是未来品牌传播发展的必然趋势。在中国复杂的媒体环境下,结合企业需求,依托优质内容,网台共同发力进行品牌传播,是目前视频行业营销的最新趋势。