产品生命周期各阶段广告战略决策的研究

企业要实施广告战略就要深入研究生命周期理论,正确分析产品生命周期各阶段的行为特征和经营策略,寻求广告的恰当定位,选择广告战略使企业获得最有利的竞争优势,并使这种优势能够长期地保持下去。本文试从产品生命周期各阶段的不同特点出发探讨相应的广告战略决策问题。     

产品不同生命周期的广告策略选择

本文通过理论分析,最后得出企业应结合产品生命周期各阶段的特征,制定出不同的科学广告策略,取得更大收益。     

广告策略的灵活运用——根据产品生命周期确定广告策略

广告的表达没有固定不变的形式 ,在产品生命周期的不同阶段 ,要有灵活的广告策略。在产品的导入期 ,广告要以“新”和“知”为主。在产品的成长期 ,广告应围绕“独特”做文章。在产品的成熟期 ,广告应以提示为目的 ,确定广告诉求。当产品进入衰退期 ,广告表达要突出“价格低廉”的特点 ,尽可能延长产品市场寿命。在遇到偶发的危机事件时 ,应把广告与公关相结合 ,来确定广告策略。     

浅析产品生命周期与品牌生命周期

本文分别界定了产品生命周期和品牌生命周期的概念,并分析了其各自阶段的特点、营销策略,进而阐述了两者既相互独立又相互作用的关系,最后启示企业在经营管理中应正确认识以及合理利用产品生命周期与品牌生命周的关系。     

产品成熟期的广告策略研究

本文从产品生命周期理论着手,针对成熟期的市场特点,分析了产品生命周期成熟期广告战略要点和可能存在的市场风险,并从广告目标、广告创意、媒体选择、资金管理等方面,提出了较为全面系统的广告策略,以对成熟期企业开展产品营销、增强企业市场生命力有所启示.     

论广告风格

广告风格是一个品牌独特的特征和标志,是广告创作的一个重要部分,也是一个长期被业界、学术界忽视的课题。什么是广告风格?它怎样分类?如何确立广告风格?应当确立什么样的广告风格?广告风格对于广告的意义体现在哪里?本文将在对国内外经典广告案例进行综合分析的基础上,回答以上问题,并对当今存在的广告风格相关问题进行讨论。     

寻呼机产品生命周期分析

以寻呼机为主要研究对象,参考固定电话和移动电话等通讯工具的实际情况,通过我国1984年-2007年通讯工具用户数量的时序数据来对寻呼机的产品生命周期的进行了分析。     

论产业生命周期理论

由于产业生命周期和产品生命周期有共同的理论基础及相似的生命周期曲线形状和阶段划分名称,人们易把两者相混淆。但是,它们具有不同的研究对象、研究目的、研究重点、应用领域和不同的曲线含义及特征,因此分属不同的学科。产品生命周期的研究不能代替产业生命周期理论的研究。作为产业经济学中的产业演化理论的重要组成部分,产业生命周期理论的研究具有丰富产业经济学理论的内容、提高产业政策制定的科学性以及加强企业发展战略前瞻性的理论意义和现实意义。     

产品生命周期的研究

产品生命周期是指一代产品进入市场后需求存续变化的周期,而不是指需求量、销量波动变化的周期。我们应当研究细分市场的产品生命周期,根据市场某种特性质变的界面来划分产品生命周期的阶段,才更具有营销意义。现行流行的划分产品周期阶段的四种方法。缺乏理论依据,在应用中有较大的随意性。为此,提出了综合判断法,根据多个判据的组合,定位了产品生命周期阶段之间的界面,并提出了对应的营销策略。     

Using Trade Shows Throughout the Product Life Cycle

Abstract

Trade shows have long been recognized as an important marketing tool when introducing new products. This study examines the effectiveness of trade shows across the product life cycle (PLC). The results indicate that trade shows are an effective promotion tool for products in any stage of the product life cycle, but the nature and objectives of show use change over the life cycle.     

企业核心能力生命周期的特性

核心能力在企业发展的过程中是动态发展的,并且存在一个从培育、形成、提高到再生或者衰退的生命周期过程。核心能力是企业取得长期竞争优势的源泉。因此,企业决策者在企业发展过程中必须对核心能力生命周期的各个阶段的特性予以清楚地了解,以便企业根据特性通过具体的运作来实现核心能力的维护和提升,从而达到核心能力持续成长的目的。     

Ethical Life Cycle of an Innovation

Product safety has always been one of the main problems in engineering ethics. At times it has been discussed as primarily a problem of engineering ethics. However the right to safety is one of the four fundamental consumer rights and so it is an important theme also in business ethics. At the same time the problem of product safety is inseparably connected with business effectiveness: how much can we spend on product safety without making our production unprofitable? Below we will present a possible treatment of the safety problem in teaching business ethics to post-graduate industrial engineering students – as we deal with the problem in Tallinn Technical University.     

奖励旅游生命周期模型的构建

根据奖励旅游等相关概念的内涵、特征,采用赫兹伯格双因素理论,并基于供求关系规律,构建奖励旅游生命周期模型,认定激励因素的动态变化是奖励旅游生命周期演进的内在驱动力,以此提出我国奖励旅游相应的发展对策。运用这一理论框架研究奖励旅游业与奖励旅游产品的特点及演变规律,可以使一些问题简化、明晰并得以解决。     

浅谈建筑施工项目的全寿命周期成本管理

在激烈的国内、国际竞争环境下,企业若不注重施工成本的控制与管理,不着力打造企业品牌,就不可能赢得市场,而最终将被市场所淘汰。质量是企业的生命,而成本的最小化却是企业始终追求的目标。通过探讨对建筑施工项目在全寿命周期各个阶段的成本进行有效地控制与管理,以期为建筑施工项目提供一定的理论指导。     

西方企业生命周期模型比较

生命周期模型研究企业成长经历多少阶段,以及各阶段有何特征,对管理实践有很强的指导意义。 通过三个方面对现有研究进行比较,评价出它们的贡献和不足,找出今后的研究方向。     

论全寿命周期成本实施中面临的问题与解决对策

在全寿命周期成本管理过程中,需要有大量翔实的历史管理数据的支持,更需要计算机管理系统的支持。目前,华能澜沧江水电部门水电站所使用的管理系统尚无法满足容量和运算速度上的要求,部分水电站还缺乏历史数据的资料,造成全寿命周期成本管理的系统无法正常运转。水电站实施全寿命周期成本管理,必须解决好所遇到的软、硬件问题,注意收集和整理历史数据,根据实际情况选择好管理模型以及管理方法,进行成本概算,根据概算结果评价得出专业的管理意见。     

基于业态生命周期的竞争力测度模型

零售企业的竞争力与其具有的商业业态所处生命周期阶段密切相关。文章依据以往对传统业态生命周期的总结和对未来发展的估计设定参数,构建了威布尔测度模型,以衡量零售业态和企业的竞争力。分析表明,业态所处时间不同,其竞争力不同,业态竞争力函数在成熟期的某个时间点取得最大值,这时的企业具有最强的竞争力,之后其竞争力开始下降。借助这一模型,企业可以对自身竞争力进行科学评估和预测,并采取恰当的经营策略,改善经营参数值,进而有效地提高竞争力。