论中国的名牌保护

实施名牌战略， 发展民族经济， 是我国参与新一轮的世界经济角逐的必要条件。然而， 在对现有名牌的保护、以及对未来名牌保护的战略性思考及保持体系设计方面， 我国都存在着缺陷， 并面临着挑战。保护名牌， 重点在于 “打假”及抵御外国名牌的攻击， 这就要求国家、企业及社会各界树立名牌意识， 政府有关部门须进行相关制度、规则建设， 企业应采取强有力的措施， 共同筑起一道名牌保护的长城     

略论企业的名牌工程

在激烈的市场竞争中,名牌产品备受人们的青睐,成为市场上的抢手货。名牌是企业在市场竞争中立于不败之地的重要法宝。名牌的数量和层次代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力和经济素质。当前,政府、企业、社会开始对“名牌战略”、“名牌工程”等给予了从未有过的关注。本文就企业实施名牌工程及政府在这一过程中的作用谈些认识。     

市场与名牌

发展市场经济需要大量的名牌产品，现代市场的竞争，从某种意义上讲，就是品牌的竞争，谁能创名牌，保名牌，谁就能掌握市场的主动权，就能在激烈竞争的市场上立于不败之地。政府和企业都要增强名牌意识，发展和保护名牌。     

名牌与文化

现在许多地区或企业都在实施“名牌工程”、“名牌战略”。何为“名牌”？“名牌”的内在价值包括哪些因素？一般人以为，所谓“名牌”是“牌”与“名”两部分组成。“牌”实际上是商标的俗称，“名牌”即是著名的商标或驰名的商标。而“名牌”的“名”笔者认为还包涵着另一层含义，即牌子的“名”要正，“名正”才能“言）顺”。要有“名分”，要取得法律的承认和保护，才能在一个国家扬名，进而在世界扬名，成为真正的名牌。按照国际惯例，广义的商标不仅保护各类商品商标，还保护各类服务，如金融、法律、广告、会计、咨询、设计、教育培…     

城市政府和城市名牌:理论和政策

城市政府和城市名牌：理论和政策本月分析家本期我们推出了著名经济学家、中国社会科学院经济研究所教授、北京天则经济研究所学术委员会主席张曙光先生谈有关政府与名牌的文章。作者认为名牌是由市场和消费者评判、认定的，政府既不是生产和创造名牌的主体，也不是评判和...     

倒名牌与创名牌

一、倒名牌原因分析 在众多企业的沧桑史上,不少著名品牌由于种种原因失去了往日的光环,或昙花一现,或虎头蛇尾,从此一蹶不振。导致名牌倒牌“变味”的原因诸多,但更多的是来自企业自身。总结得失其主因有九方面: (一)守牌失新 躺在名牌上吃老本是一些名牌产品“变味”失去市场竞争力的重要原因。一是有些品牌成名之后,丧失了技术创新动力,品牌的科技含量踏步不前;二是一些名牌厂家的新产品开发缓慢,缺乏不断开发新品以迎合市场消费潮流不断变化的意     

利用外资促进我国名牌走向世界

<正> 名牌,体现着企业的整体素质,标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。而一个国家拥有名牌的多少,则反映着该国的科技水平和经济实力。当今世界经济发达国家,莫不是以名牌支撑的。因此,保护名牌与发展名牌在一国经济发展中越来越有着重要的作用。但改革开放以来,随着外资大量进入我国名牌企业,我国已有的许多名牌不但没有借助外     

创名牌与保名牌

创名牌与保名牌●赵全忠面对日益强烈的市场竞争,生产企业已逐渐认识到名牌产品在市场竞争中的作用,名牌已成为企业追求的目标。但总的来讲,名牌意识在人们头脑中还异常薄弱,名牌产品发展战略还很落后,真正的名牌产品得不到保护,名牌市场发展还相当艰难,其中的原因...     

论“名牌”

名牌"──你是什么？是粗矿与典雅的抒情诗，还是庄重与浪漫的交响曲？是令人为之倾倒的山水丹青，还是扑朔迷离的司芬克斯之谜？！......我们探究名牌之真谛，我们寻绎名牌之价值，我们思索创造名牌之秘诀，我们研讨保护名牌之方略。一、名牌的定义与涵义（一）名牌的定义在经济学上，牌子，即商标的俗称，名牌，即驰名商标，世界名牌，即世界驰名商标。一个企业，可以只有一个商标，而生产不同类型、不同品种的产品。（二）名牌的涵义卓越──乃名牌之真谛；创新──乃名牌之灵魂。卓越是指：领先群伦的性能，稳定过硬的质量，周密友善的…     

发展中国名牌 迎接世界挑战

发展中国名牌迎接世界挑战●周寻一、发展名牌产品和名牌企业是我国经济进一步发展的战略问题在当今世界“商战”中，名牌已成为一国的标志，一国的水平，一国能否自立于世界民族之林的“通行证”。名牌的发展，可以使企业获得巨额利润，可以以名牌产品为龙头，造就地区优...     

名牌价值论

当前，许多名牌在争得世界巨大市场过程中，名牌价值随之大幅度上升：可口可乐品牌价值3595亿美元，万宝路品牌价值330.45亿美元，麦当劳品牌价值189亿美元，雀巢品牌价值115.49亿美元。这些名牌在我国市场上的占有很大份额。非常明显外国名牌在成功地跨越国界大量销售的同时，其价值增长也获得了成功。一、名牌价值的内涵名牌价值是指凝结在名牌中的劳动者的劳动，它是在创造名牌过程中所消耗的生产资料价值和劳动者加到名牌上新价值的综合。是名牌生产和进人市场过程中所付出劳动的体现没以名牌的生产劳动就反映不出名牌价值来。深入探究…     

响当当的名牌好诱人

名牌商品、名牌商店、名牌厂家,对于上海的男男女女、老老少少来说,真是太耳熟能详了。在大街小巷的路人,谁都能从嘴里吐出一连串的名牌,从食品到钟表,从服装到皮鞋。在相当漫长的不讲名牌的岁月里,上海人依然对各种名牌津津乐道。到了改革开放的年代,越来越多的缤纷繁杂的外国名牌蜂拥而至,也很快被上海人熟悉和兴奋,难怪无数外国商人大举抢滩上海,连连惊呼:这个名牌市场太大了!     

浅议名牌效应,产品质量和企业竞争

近年来，大量的外资和外国商品涌入中国市场，使我国的企业、产品面临着严峻的挑战。在加入ＷＴＯ之际，中国企业只有积极创造名牌，保护名牌，发展名牌，才能跻身国际经济舞台，屹立于世界名牌之林。     

论“名牌”(上)

“名牌——你是什么?是粗犷与典雅的抒情诗,还是庄重与浪漫的交响曲?是令人为之倾倒的山水丹青,还是扑朔迷离的司芬克斯之谜?……我们探究名牌之真谛,我们寻绎名牌之价值,我们思索创造名牌之秘决,我们研讨保护名牌之方略。 一、名牌效应与名牌效益 “名牌”,或豪华,或庄重,或富有,或风度,或时尚,或实用,……有口皆碑方成名。 卓越——乃名牌之真谛。所谓卓越,是指有领先群伦的性能,久负盛名的质量,独具匠心的装璜,尽善尽美的服务,公平合理的价格,广阔稳定的市场,用户公认的信誉。名牌是市场的真正王牌。 创新——乃名牌之灵魂。庄重典雅的风格靠创新,别致新颖的造型靠创新,柔和艳丽的色彩靠创新,独特精湛的工艺靠创新。只有刻意追求,不断创新,才能创名牌,保名牌和发展名牌。     

实施政策倾斜 推动名牌发展

创造国内乃至世界名牌是企业应该追求的重要目标。这一目标的实现，既要靠企业自身艰苦卓绝的奋斗和正确的发展战略，也要靠政府强有力、多方面的支持。在市场经济条件下，政府对名牌的支持不应是、也不可能主要依靠行政命令，而应采取经济手段。政府调控市场的宏观经济政策，都可以运用来支持名牌发展。１、金融政策目前，制约我国企业发展的主要因素已经由过去的原材料、燃料动力等的短缺，转变为资金的短缺。我国企业自有资金少，融资成本高，是参与市场竞争的不利因素。为了支持名牌企业发展，必须在金融政策方面提供强有力的支持。（１…     

浅谈名牌扩展效应及策略

名牌是企业高质量的产品畅销于市场,并拥有极高知名度的象征,同时,也可以说是一个国家、一个民族的标志和经济发展的旗帜。实施名牌战略已成为现代企业的必然选择。 一、正确认识名牌与名牌扩展战略 名牌,顾名思义是以良好的名声闻名于远近的商标。具体讲就是指在一定的市场范围内,被消费者所熟知和信任,并拥有很强的购买吸引力,能产生巨大效应的产品品牌。所以,名牌产品是优良的内在质量与良好的外在形象相统一的产品,只有这样才能最有力地影响消费者的购买行为和承受长期市场竞争的压力,从众多的一般品牌中脱颖而出。因此,名牌是消费者认可的品牌,而不是某个企业或部门的自封。     

发展旅游名牌的经验与问题

6、优越的交通条件“通”名牌。海南名牌多在东线的琼海、兴隆、三亚,因为东线有高速公路。文昌同在东线,旅游资源丰富,但不通高速公路,旅游“热”不起来,可见交通条件的极端重要性。 亟待解决的问题和建议 　　目前我省旅游名牌虽然各具特色,在全国处在领先地位,但存在问题也不少,主要是：名牌产品、名牌旅游目的地、名牌旅游景区 (点 )、名牌旅游企业和名牌旅游商品,在质量和管理等方面都存在薄弱环节;旅游饭店存在的问题较为突出,主要是由于近年来房地产不景气,许多公寓楼、写字楼被不加限制地改造为宾馆、酒店出现了供过…     

美国库尔斯公司死守名牌惨败的启示

本文通过剖析世界著名企业库尔斯公司从创名牌到死守名牌走向失败的原因 ,阐述保护名牌是发展市场经济刻不容缓的问题。     

中国需要走向世界的名牌

重在培育名牌战略工作主要有两个方面,一是培育和创造名牌,二是评价和评选名牌。2001年我们主要做了名牌评价和评选,尚来不及做名牌的创造和培育工作。2002年,我们应该一手抓创一手抓评,用创带动评,用评来拉动创,形成互动态势。名牌战略是个系统工程,重点是培育。评选完还有大量工作,还有保护、推广、宣传、名牌再升级,再提高,评价只是名牌工程的一个环节,一个部分,假设名牌工程是100的话,评价工作只占到1,也可能不到1。但从另一方面讲,虽然评价只占1,但是也不能忽视。它可带动100,带动1000,带动10000,带动更多更多……这就是榜样的力量,榜样的效应。就如诺贝尔奖,虽然一年只评选几个,却带动了整个人类的科学和文明。目前,随着我国经济快速增长,人民群众生活水平的提高也很快,城市居民吃穿早已不成问题,人们已在“住”和“行”方面有了更大的需求。老百姓目前最热门的话题就     

名牌发展和国际化过程中的政府作用

我国名牌发展和国际化，必然呈现出“由外而内——由内而外”、循序渐进的路径选择。“由外而内”是一个引进消化、打好名牌发展基础的过程；“由内而外”则是一个自主创新、品牌提升并走向国际化的过程。政府应在制度建设、环境培育、政策制定、法律健全、名牌宣传等方面发挥应有的作用。