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本文以海宁皮革城为例,提出了构建中小企业集群微博营销体系的创新性假设,探讨浙江省中小企业集群构筑微博营销体系的可能性。结合微博营销理论和企业集群理论,初步构建了海宁皮革城集群微博营销体系模型,并基于品牌资产理论初步建立了品牌塑造影响实证模型,最后从提高品牌知名度和品牌联想这两个维度来初步探讨集群微博营销新体系对集群品牌塑造可能产生的重要影响。 相似文献
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对企业品牌文化培育体系的思考 总被引:1,自引:1,他引:0
进入21世纪,全球市场竞争环境愈加激烈和复杂。企业在市场上不仅角力拼打,而且用智搏斗。要正确、科学地对企业品牌进行研究,就不仅要准确认识与把握其内涵和本质,更需对其培育方向与方式予以梳理和归纳。只有这样,才能将科学的品牌理论正确的应用于品牌实践,使企业在市场竞争时代中立于不败之地。基于此,本文拟对企业品牌文化培育体系从培育要素、培育路径、培育步骤和培育原则四个方面作一广泛的探究,以期构建出一个比较全面系统的企业品牌文化培育体系,使企业品牌文化培育走上一条科学、可持续的发展之路。 相似文献
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本文重新界定了品牌半径的概念,并结合品牌体系各层级之间的关系以及数据库原理分析了品牌体系的五大范式,指出了各级范式的特点,并在此基础之上提出了品牌体系整合的十二个方案,希望对理论界和企业界有所裨益。 相似文献
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文章通过美国的“品牌接触点”理论,提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说,通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素,进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。 相似文献
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<正>丰田作为日本汽车企业的典型代表,在行业内创造了一个又一个奇迹。思考丰田成功之道,其品牌体系的系统规划、动态管理起到了至关重要的作用。丰田汽车拥有数十个产品品牌、庞大的品牌体系,但深入分析,发现其品牌体系更具层级分明、定位明确、条理清楚、系统整合的特点。 相似文献
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企业是否拥有强势品牌是决定企业在市场竞争中地位的关键。在基于品牌管理内涵的基础上,构建了品牌管理体系的基本构架,即品牌战略体系和品牌保障体系。并结合泰山水泥集团的品牌管理实践构建了基于核心能力的品牌管理体系。该体系的提出,为提高企业核心竞争力、创建企业品牌具有重要的意义。 相似文献
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随着经济全球化进程的日益加快,跨国公司和国外品牌正利用其品牌优势迅速占领了中国大部分市场份额。品牌在企业经营中正扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也越来越多地表现为品牌之间的竞争。品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文首先对国内外品牌竞争力研究进行回顾,从品牌形成机理提出消费者视角的品牌竞争力模型,然后根据此模型得到相应的品牌竞争力评价体系,并结合主成分分析对上海市场的运动服装品牌进行了实证分析,以检验评价体系的可行性与有效性。 相似文献
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品牌经营在企业经营管理中的重要性日趋显著,除了企业形象品牌外,面向细分市场的品牌铸造也同样重要.在电信行业中,商企客户是电信运营商的生命线,电信企业商企客户服务品牌的强化必须整合企业的市场、网络、管理、服务和人才等有效资源,实现战略体系从价格主导向品牌主导转变,职能体系从客户经理向品牌经理转变,营销体系从产品服务向品牌服务转变,以确立完善的,竞争对手无法或难以模仿的品牌体系,从而保证企业的持续竞争优势. 相似文献
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当前,建设创新型城市,扩大自主品牌出口,已成为我市各级领导和新闻媒体的一个热门话题。去年我局曾以20家品牌企业为点进行跟踪、以445家广交会参展企业为面的点面结合的调查办法,对全市自主品牌出口情况进行了摸底。调查显示,现阶段我市企业采用贴牌加工方式出口的约占50%,采用双品牌出口的约占5%,无牌经营的约占30%,采用自主品牌出口的不足10%。从全市范围来看,还有一部分企业至今没有在境内外注册商标,更毋庸提及以自主品牌出口了。 相似文献
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2021年,新冠疫情影响了大多数国家,在贸易政策多变的情况下,自主品牌汽车要想在出口中不受影响继续前进,需要解决很多问题。本文以自主品牌汽车为研究对象,分析自主品牌汽车出口规模,品类和国际市场中的潜在消费者,准确发现自主品牌汽车在对外出口贸易中现存的问题,进而找到产生出口问题的原因,最终从企业方面提出自主品牌汽车出口问题的可行性解决方案,比如企业进行市场细分,不断宣传品牌,加大科研创新力度,完善售后体系等一系列完整的战略规划,在企业不懈努力下,相信自主品牌汽车在国际市场上将得到进一步的飞跃。 相似文献
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近年来,我市在商标注册、质量认证、申请专利、形象展示等出口品牌的基础性工作方面取得了一定进展。全市到2004年底,有效注册商标件数由1998年的13008件,上升到26296件,增长102.15%;其中境外注册商标件数从1998年的290件,增加到1840件,增长534%,境外注册国家和地区近百个。有23个品牌评上“中国名牌产品”,有9个商标荣获“中国驰名商标”称号,在近期公布的全国190个列入2005—2006年度“商务部重点培育和发展的名牌”名单中,我市的雅戈尔、 相似文献
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特许经营体系的品牌定位是将特许经营体系的特点与品牌定位理论有效地结合起来。本文通过对品牌定位理论的回顾以及特许经营体系在我国的发展,对特许经营体系品牌定位的重要性进行了分析。结论是缺乏或模糊的品牌定位将会导致特许经营体系缺乏竞争能力,甚至失去市场。而合理的品牌定位对于特许经营体系的成功以及未来的长期发展会起到至关重要的作用。 相似文献
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产业集群的品牌体系构建 总被引:2,自引:0,他引:2
有关产业集群的品牌研究主要集中在宏观品牌——区域品牌的层面上,对集群内的微观品牌——企业品牌的研究较少。本文从产业集群和品牌的概念和特征入手,探讨二者的关联性,接着构建了产业集群的品牌体系:产业集群内企业的品牌认知;设计出产业集群品牌钻石模型;最终构建了品牌金字塔层级支撑体系。层层递进,设计出产业集群完整的品牌体系,也为集群企业创立名牌提供理论依据。 相似文献