对梦洁家纺情感营销策略探析

当前中国家纺市场呈现“高成长、低集中“的状态,大大小小上万家家纺企业混战,快速模仿导致非同一般的营销同质化,而梦洁在这种背景下独领风骚必然有其独到之处.本文从情感营销4P角度探讨梦洁成功的原因,并就其情感营销策略进行探讨.     

城市情感营销策略探析

随着城市经济的发展和城市间竞争的增强，城市营销越来越多地受到人们的关注，情感营销是以人为本的营销策略，是在当今经济发展，城市发展水平之下的不可忽视的一种城市营销策略，本文从情感营销的现实意义出发，探讨情感营销策略的目标和实施方法。     

富安娜家纺财务能力分析研究

随着我国经济的不断发展,人民的生活水平和消费水平已经得到了很大的提升,消费者希望家纺美观、实用、舒适,能够营造舒适安逸美观的家居环境.在家纺市场中,富安娜、梦洁家纺、罗莱三家企业形成"三足鼎立"之势,竞争尤为激烈.本文立足于富安娜公司近五年的财务数据,对其盈利能力、营运能力、偿债能力、发展能力分别进行纵向分析,同时横向结合罗莱、梦洁公司数据进行对比,综合分析富安娜财务能力,提出其需改善之处.     

SWOT分析下的富安娜家纺的营销策略

本文以家纺行业的中高端品牌富安娜为研究对象,首先通过对家纺行业发展情况,富安娜企业营销现状,结合富安娜集团的发展目标,运用SWOT环境分析法,分析了目前富安娜集团目前的状况,为加强富安娜的竞争优势,对富安娜集团的发展的营销策略提出了一些建议,以提供给企业参考和借鉴、同时也能给其他类似企业一些启示,起到引起注意的作用,从而促进国内整个家纺行业良性竞争和快速发展,争取早日能在世界家纺业中有自己的一席之地.     

时尚消费中情感走向及营销对策

时尚消费是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式。如何从营销情感心理学发生的角度理性地寻找出相应的对策,这是当前营销心理学的一个盲点。作者试从时尚消费的发生、时尚消费中情感心理特点、时尚消费中情感维度及其营销对策与控制方面进行多角度的探讨分析。     

情感营销：不可或缺的现代思维

以科特勒为代表的市场营销理论更专注于满足人的有形物质需要方面，“欲望说”成了营销理论研究的逻辑前提。情感营销受信实、体验和简省等因素影响，企业可以从产品设计、色彩运用、广告宣传、形象树立等角度开展情感营销，充分满足消费者的情感需求，实现营销目标。     

现代营销新策略漫谈

本文主要探讨在新形式下，企业营销应该具有的新的营销策略，主要包括新的营销理念，营销方法，新型顾客观等。     

探究情感营销在休闲服装品牌营销中的运用

社会经济的发展、物质生活水平的提高,人们的消费观念、消费习惯也悄然发生变化,人们开始注重产品的心理价值和精神价值。情感营销正是满足了消费者的情感需求,将情感因素贯穿于整个营销活动之中。当前服装行业的竞争日趋白热化,服装产品的特性已不能吸引消费者,只有品牌的文化价值与消费者产生共鸣,使得消费者基于共同情感对产品形成认同,才能形成真正的购买力。服装行业运用情感营销将会成为一个新的突破,真正地做到把情感融入品牌,以消费者需求为导向来经营品牌。     

从顾客情感价值谈微博营销

微博,即Micro Blog,是用户用来进行信息获取、分享与传播的网络平台,微博的特殊传播机制,使得消费者对产品的情感呈病毒特性在网络中进行扩散。顾客的情感价值,就是消费者的产品、品牌、营销策略的偏好对企业微博营销所具有的价值,本文从微博情感营销的特性入手,通过对顾客的情感需求分析、情感营销定位、情感黏性沟通方面提出企业微博营销的策略,以期为企业的微博营销提供参考。     

情感营销与构建和谐社会初探

实现社会和谐,建设美好社会始终是人类孜孜以求的一个社会理想。文章以企业发展与构建和谐社会的关系为桥梁,对企业情感营销在构建和谐社会过程中的重要作用进行了初步探讨,并在此基础上对情感营销在实施过程中存在的一些问题进行了对策性思考。     

情感营销:现代市场营销发展的内在逻辑

以科特勒为代表的市场营销理论更专注于满足人的有形物质需要方面,“欲望说”成了营销理论研究的逻 辑前提。情感营销受信实、体验和简省等因素影响,企业可以从产品设计、色彩运用、广告宣传、形象树立等角度开展情 感营销,充分满足消费者的情感需求,实现营销目标。     

新经济时代的体验营销

面对新新人类和飘一代，我们必须运用新型的营销方式来争取他们的“情感共鸣”。     

体验经济时代的企业市场营销探析

体验经济是以满足人们的情感需要、自我实现需要为主要目标的一种经济形式。体验营销是一种通过为顾客提供体验来为顾客创造价值的活动。体验营销与传统营销相比，在产品、价格、促销和分销策略上都有很大不同，因此，企业应确立增加顾客体验的营销理念，努力开发新产品新活动；以满足创造顾客的个性化需求为营销重点；营销手段突出顾客参与，加强企业与顾客的互动。     

人文化营销语境下的江小白营销策略研究

“人文化营销”是营销4.0时代背景下逐渐发展起来的营销模式,其注重人的精神本性和意识多维,尤其关注消费者特定情感意义的表达和传递,带给消费者更深层的情感体验.2011年江小白面世,创造性地提出了“以青春文艺的名义制造流行”这一新营销思路,把青年群体设定为主要消费目标,不再追逐传统酒业要求的高端和厚重,把微博微信、表达瓶、线上线下等极具人文情怀的沟通互动作为主要营销策略,开启了别具一格的营销之路.     

某豪宅别墅的广告营销攻略

数年前，笔者曾经在石家庄天翼广告公司兼职。当时公司总经理刚好接洽了一桩十分棘手的广告营销项目，即石家庄西山花园别墅高档住宅群的营销攻略，找我们商议，探讨如何进行有效的广告营销。我们记得后来的营销攻略非常成功，具有很好的借鉴价值和推广意义。     

析基于顾客价值的营销资源配置

资源是能力的基础，能力是实现企业战略营销目标的保障，基于有限营销资源来构建顾客价值的战略营销管理过程，客观地要求企业有效配置其营销资源，基于顾客价值构建，对营销资源及其配置的理论和技术方法进行探讨，为战略营销规划的费用预算分配提供一个思路。     

服装营销中的体验式营销

体验式营销是一种情感化、人性化的营销手段,相对于传统营销模式而言,更加注重顾客的感官体验、情感体验,希望为顾客创造更多美好的回忆。本文主要介绍了服装体验式营销的四个阶段,并总结了几点服装体验式营销的要点,希望为服装品牌企业进一步拓展销售方式提供一些参考。     

浅析情感营销

顺时应变 ,在商品供过于求同质化的时代 ,在激烈的市场竞争中 ,企业为了争取更多的顾客 ,实施情感营销 ,是一种有效的对策。文章阐述了情感营销是通过何种方式扩大市场占有率、提高品牌知名度 ,同时还谈到情感营销应当注意的问题。     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下，事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段，优势日益凸显。在成立的短短几年时间里，蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势，将功能诉求和情感诉求整合营销，提高了企业的知名度和美誉度，让蒙牛从众多品牌中脱颖而出。本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略。     

企业营销网络模式选择

营销网络的设计与管理对企业的成长与发展至关重要。无论是规模巨大的巨型企业，还是规模很小的微型企业，现在都将营销网络的建设放在了重要的战略位置上。纵观各类企业营销网络的现状，主要有两种选择，一种是间接营销网络模式，另一种是直接营销网络模式。本文从分析比较间接营销网络和直接营销网络模式及其优缺点入手，探讨近年来兴起的综合立体营销网络模式，以期企业的营销网络模式选择有所裨益。