2005年中国最具贡献力跨国公司

从26年前可口可乐在中国开始它的冒险之旅。跨国公司就已经成为了影响中国经济的一股不容忽视的力量。如今，跨国公司已经和国有企业、民营企业形成三足鼎立的格局。跨国公司对中国的影响更是无处不在。它已成为中国经济中极具活力的力量。[编按]     

我国企业与跨国公司战略联盟的现状分析与反思

一、我国企业与跨国公司战略联盟的发展现状 改革开放后,特别是在我国经济成功的向市场经济转型后,我国企业与跨国公司的战略联盟不断的涌现,成为一种非常普遍的合作形式.世界上最主要的电脑、电子产品、电信设备、制药和发电设备的制造厂家已经将它们的生产网络扩展到中国,与中国企业建立了战略联盟关系.中国正在成为许多跨国公司重要的生产基地、采购基地和研发基地.     

活力中国：本土品牌崛起的契机

中国,这个拥有世界上最多人口的国家,随着过去25年的经济改革与发展,已经成为世界经济中最强大、最不可预测的力量,中国正在以各种各样的形式融入这个世界。随着经济发展,中国市场逐步走向成熟,商品越来越丰富,企业开始注意到品牌所具有的魔力。90年代期间,中国出现了一批专业的策划人,这些人为中国企业和中国消费者开辟一个新的认知空间,他们运用设计元素和媒体渠道,在中国市场上创造了一些家喻户晓的品牌,此时,品牌成为营销的重要手段之一,是市场竞争差异化的重要手段。     

往期回顾

跨国公司西进（2010年11月号） 种种迹象表明,跨国公司正在围绕中国经济的结构调整,实施新的战略布局,在产业方向、技术提升、区域选择等方面,开始全面参与中国经济的一个新周期。 据日中商会、美中商会等多家外国在华投资商会表示,今年以来,许多本国的跨国公司纷纷到商会来了解中国战略性新兴产业的投资政策和机会,有的已经在悄然行动。     

企业形象广告的策划路径

随着经济和技术的不断发展和进步,商品的差异性越来越小,趋于同质化,导致消费者在五光十色的商品面前不知所措。因而"消费者为什么买这种商品,而不是其他的商品或替代品"的问题,就成为同质化时代企业所必须思考的问题。而企业形象广告的出现,为消费者购买商品找到了一个理由。     

民营企业与中国模式

中国改革开放已经走过了三十年,那些曾不起眼的民营企业,特别是那些成长型民营企业正在成长为中国经济的基本力量。它们以蚂蚁雄兵的魄力,成为了当之无愧的中国经济实力的重要支柱——提供了多数的就业机会、上缴了半数的税收、并在国有企业和跨国公司的夹缝中像“鲶鱼”一样灵活转身。它们是成就中国未来的生力军,缺少了它们的成长模式,中国模式是不完整的。     

知识产权平衡术

知识产权成发达国家"撒手锏" "在全球经济一体化的环境下,市场的竞争表现在商品上,商品的竞争表现在技术上,技术上的竞争则表现在知识产权上.而我们,恰恰就是在知识产权上付出了沉重的代价."在目前的中国,发达国家的跨国公司跑马圈地,布下专利"地雷阵",正在利用专利获取最大利润、掌控市场,而我国大多数企业,尤其是优秀的企业,却不得不受此牵制,甚至面临灭顶之灾.     

中国消费进入“精众”时代

在改革开放的30年中,中国经济得到了快速发展,中国消费者的消费习惯和生活方式也发生了质的变化,消费者更加追求生活品质和生活质感今天,已经进入了"十人一面",甚至"一人一面"的族群化、小众化和个性化消费的"精众"时代     

跨国公司在设立发机构的趋势及特点

中国经济的持续高速增长和改革开放的不断深化,使中国市场的战略地位在全球凸现,跨国公司开始对华进行战略性投资.北京由于人力资源和研发方面的基础条件,正在成为跨国公司重要的研发投资地.     

为中国创新——2012年“跨国公司本土化指数”暨“本地创新20强”榜单解读

2012年,中国经济在经历了全球金融危机后三年的强劲反弹之后,出现放缓迹象,中低速增长的时代悄然来临,但比之回春乏术的欧美经济,中国区业绩的高歌猛进仍是众多优秀跨国公司财报上突出的亮点。由此,中国是"战略重点"、"第二故乡",需要"加大投入"等字眼越来越频繁地出现在各大跨国公司领导人的计划表中。更多的跨国公司以更加中国化的方式加入与本土企业的"中国巷战",而"为中国创新"则成为这场新竞赛的制胜关键。     

外企品牌营销策略（上）

一、中国市场的感性消费特征为跨国公司的品牌营销策略提供了广阔的空间 １、发达国家市场消费者的品牌忠诚度在逐步下降 ９０年代以来，随着经济增长速度的放缓和自然主义的回潮，北美、西欧和日本等成熟市场的营销竞争方式已经逐渐转入价格竞争的旋涡，对高定价的国际名牌的忠诚度正在不断下降，越来越多的消费者倾向于购买相对便宜的地方性产品。在美国，通过广告树立品牌的商品的统治地位遭受的侵蚀正达到新的深度。２０世纪７０年代末和８０年代初，用简单包装材料包装的低价的、籍籍无名的无商标产品开始出现在超市的货架上。起初，它…     

品牌战略:跨国公司进入中国的利器

随着经济全球化的迅猛发展,跨国公司的足迹已遍布全球,品牌是跨国公司纵横世界市场的法宝。如何应对跨国公司以产品为载体、以品牌为利器的扩张策略的挑战,这是中国企业必须面对的问题。跨国公司在中国的品牌战略1、品牌定位——高品牌定位。高品牌定位是跨国公司品牌战略的一个重要方面,从一开始,跨国公司就以其优异的质量赢得了中国消费者的认可,由于其高质量和国际背景,在改革开放的头几年,国际品牌的高品质形象在中国消费者心中牢固地树立起来了。在广告诉求上,它们在强调技术领先的基础上突出高档特征——国际品质。松下称自己的产品是…     

不是“消费者”,是“生活者”

洞察——生活者的生活态度、生活者的生活情趣。"生活者发想",我们听说过这个词吗?没有。但是,这个概念在日本广告公司博报堂创造出来后,已经使用30年了。生活者·丰富生活"生活者发想",什么意思呢?我们已经习惯了用"消费者"这个概念。消费者,就是购买、使用商品和服务的人,毫无疑问,他们自然是企业营销的     

跨国公司欣起退出中国潮

从百思买到芭比娃娃，从百事中国到达能、雀巢，数字跨国公司正在收缩中国阵线。部分跨国公司的撤离折射出中国经济环境发生的变化尽管有着诱人的机遇但已经不再是“新兴市场”。     

我国企业实施整合营销战略的对策

当前,知识经济越来越深刻地影响着人们的生活.需求方式从一致化、理性化向个性化、感觉化的转变,是中国经济进入买方市场阶段的必然结果.过去厂商生产什么,消费者就买什么的时代一去不复返了.面对愈来愈挑剔的消费者,企业不得不思考如何抓住顾客需求,建立顾客满意度,提高市场份额等问题.然而,激烈的市场竞争使得几乎所有商品都显得多余,寻找消费者的有效需求似乎是一个怎么也解不开的结."入世"又意味着中国在更广的领域和更深的层次上全面对外开放,发达国家的跨国公司抢滩中国市场无疑对白热化的竞争起到了推波助澜的作用.在这种情况下,传统的以产品为中心的"4Ps"营销组合无法满足竞争需要.因此,进行营销管理的变革,实施整合营销战略,是我国企业适应竞争环境的必然选择.     

商务部：中国将会继续成为跨国公司物流投资的热点

据中国商务部发布的《2005年跨国公司在中国报告》指出,中国不仅成为颇具竞争力的加工制造业基地,而且正在成为颇有吸引力的研发基地和世界性市场,中国会继续成为跨国公司的投资热点。报告分析说,2005年,跨国公司在中国投资的重点将逐渐由传统的制造业向研发及核心零部件制造等     

中国跨国公司人力资源开发与管理研究

随着科学技术的迅猛发展,国际分工在不断地深化和发展,各国之间的经济联系更加密切和不可分割.有人把21世纪称为"跨国公司时代",其实,在20世纪的下半叶,在日益一体化的世界经济中,跨国公司已经成为当代国际经济活动的核心组织者.跨国公司离我们中国企业并不远,入世后,我国企业运营和管理的外部环境即将发生剧烈变化,也将使中国经济更加广泛地融入世界经济之中.     

透析"世界工厂"及中国制造业发展战略

中国经济正在经历持续的高速增长,国际投资纷纷涌向中国.从纺织业、汽车制造到高科技的电子产品,跨国公司纷纷发自己的生产基地从美国、日本、中国台湾甚至印尼、泰国、马来西亚移往中国大陆,中国成为"世界工厂"这一话题成为国内外媒体、学术界、企业界讨论的热点和焦点.     

跨国公司在华设立研发机构对我国人才的影响效应分析

改革开放以来,中国以其丰富的资源、巨大的市场和不断高速发展的经济,成为世界各国跨国公司投资的热点地区之一.上世纪90年代以后,随着跨国公司在我国投资规模的不断扩大,跨国公司不但将生产和营销环节放到中国,而且将其R&D部门转移到中国,并在华设立独资的R&D机构,形成了跨国公司在我国设立研发机构的热潮.这一现象表明我国吸引外资已经达到了一个新的水平,即中国不再仅仅是跨国公司初级产品的生产加工基地,已成为跨国公司全球发展战略的重要组成部分.据外经贸截止至2005年,已有十几个国家和地区的700多家跨国公司在中国设立研发中心,其中规模较大的有四十多家,涉及电子信息、生物医药、汽车、化工等多个行业,发展态势良好.     

跨国公司对华投资若干特点

从197年我国正式引进外资开始,跨国公司在我国经历了从考察试探到扩大规模系统化投资的发展过程.特别是近10年来,中国作为世界上最具魅力的新兴市场之一,吸引着诸多跨国公司纷至沓来.目前,全世界最大的500家跨国公司已有近400家在华投资了2000多个项目.世界上最主要的电脑、电子产品、电信设备、制药和发电设备的制造厂家已经将他们的生产、研发和营运网络扩大到中国.中国正在成为许多跨国公司重要的的生产基地、采购基地和研发基地.跨国公司投资规模不断扩大、结构不断完善、形式更加灵活、目标更为明确,呈现出以下特点.